Акции производителей смартфонов компенсируют рост цен: исчезнут ли смартфоны за тысячу юаней?

Секретарское издание «Сэ цзы цинь бао», репортёр Чжо Юн, стажёр Чжоу Шу Хань

После того как OPPO и vivo по очереди повысили цены на множество моделей, Xiaomi также в последние дни официально объявила, что с 11 апреля скорректирует рекомендованные розничные цены на некоторые модели, находящиеся в продаже. Генеральный менеджер по маркетингу регионального подразделения Xiaomi в Китае Вэй Сы Ци прямо сказала: «Этот рост цен на память и его масштабы по‑прежнему намного превзошли ожидания».

Волну корректировок в индустрии смартфонов, вызванную удорожанием микросхем памяти, сейчас можно наблюдать повсеместно. По мере того как все крупные бренды постепенно повышают цены, особенно первыми под удар попадают модели среднего и низкого сегмента. Многие потребители на платформах соцсетей заявляют, что собираются отложить покупку нового устройства и «держать деньги в ожидании», а обсуждение «должны ли исчезнуть “тысячные” модели (ценой в юанях около тысячи)» тем временем разгорелось ещё сильнее.

Репортёр «Сэ цзы цинь бао» в последние дни на месте сходил в несколько офлайн‑магазинов в Шэньчжэне и связался с представителями отрасли, чтобы восстановить реальную картину и влияние этого повышения цен на смартфоны.

Производители компенсируют рост за счёт акционных скидок

В ходе визитов в несколько ведущих точек продаж смартфонов в Шэньчжэне репортёр обнаружил, что у разных брендов на самом деле у нескольких моделей цены выросли в различной степени, однако сами бренды параллельно запустили акции вроде скидок и «купон/скидка при выполнении условия на сумму», а также наложение субсидий по политике, благодаря чему фактическая цена «на руки» не выглядит так, будто «рост ужасающий».

В OPPO‑магазине одного из торговых центров продавец сообщил репортёру, что у A‑серии и K‑серии, ориентированных в основном на средний и низкий сегмент, цены в среднем выросли примерно на 300 юаней; более заметно это отразилось на серии OnePlus — по некоторым моделям рост даже превышал 500 юаней. При этом репортёр отметил, что такие модели, как OPPO A6 и A6s, в прайс‑листе выделены красным, а продавец пояснил: «Официально цена поднялась, но одновременно мы дали скидку — по сути, снова вернули цену к прежнему уровню».

Сотрудники vivo‑точки в том же торговом центре тоже отметили, что цены у большинства моделей действительно повышены, но магазин сопровождает их акциями и субсидиями, стараясь максимально снизить давление на потребителей.

Несколько сотрудников магазинов упомянули, что при покупке теперь можно получить государственные субсидии: 15% от окончательной цены, максимум 500 юаней. В пересчёте это примерно «восемьдесят пять процентов». OPPO‑магазин также дополнительно сообщил, что пользователи мобильной связи в Шэньчжэне могут ещё наложить субсидии оператора, поэтому фактическая цена «на руки» будет ещё выгоднее.

Что касается дальнейшего движения цен, большинство продавцов «первой линии» считают, что «рост продолжится».

Один из продавцов в магазине Xiaomi Mi Home сообщил: «Сейчас Redmi Note 15 продаётся за 1199 юаней — ещё не подорожал, но после июня, возможно, вырастет до 1299 юаней или даже выше». Сотрудники магазина Honor также заявили, что в дальнейшем цены на смартфоны, скорее всего, продолжат повышаться, но конкретные модели и масштабы пока неясны.

Феномен роста цен на смартфоны подтвердился и на каналах дистрибуции. Как рассказал репортёру глава агентства смартфонов господин Лу, цена, по которой он получает товар у поставщиков сверху по цепочке, действительно выросла, однако рост у «тысячных» моделей относительно умеренный: одна модель подорожала примерно на шестьдесят‑семьдесят юаней. Он также поднял отпускные цены вслед за этим, при этом его маржинальное пространство не было «сжато».

«OPPO A6: до Нового года я закупал по более чем 1300 юаней. Через неделю‑две после Нового года цена почти доходила до 1400 юаней, но потом, примерно через две недели, снова откатилась до уровня до Нового года». По словам господина Лу, в отличие от небольших колебаний цен у «тысячных» моделей, рост цен у смартфонов среднего и высокого сегмента выражен заметнее. «iPhone 17 Pro Max после Нового года подорожал на 300 юаней. И у Android‑моделей среднего и высокого сегмента рост в целом тоже примерно на сто‑двести юаней».

Репортёр обратил внимание: при том что цены на новые устройства в целом повышаются, многие потребители переключили внимание на рынок б/у. В ходе визитов в районе Хуа Цян Бэй в Шэньчжэне репортёр обнаружил, что сделки по выкупу б/у смартфонов и сопутствующих аксессуаров идут очень активно. «Мы эти б/у смартфоны тоже повысили в цене: и Apple подняла цену — всё растёт примерно на сто‑двести юаней. Ещё полмесяца назад, когда взлетели цены на чипы, тогда это и началось; теперь очень трудно ожидать снижения». Как сообщил репортёру оператор одного из пунктов выкупа б/у в торговом районе связи.

Некоторые торговцы также отметили, что цены на модели низкого сегмента увеличились в различной степени. Как сообщало «Сэ цзы цинь бао» ранее, в ряде онлайн‑ и офлайн‑каналов цены выкупа б/у смартфонов действительно выросли, но «выкуп по заоблачным ценам», о котором ходили слухи, так и не появился.

Снижение объёма отгрузок в годовом сравнении

Один смартфон состоит из нескольких сотен, а иногда и более тысячи компонентов. При этом устойчивые системы хранения с высокой производительностью являются ключом к работоспособности смартфона; поэтому микросхемы памяти становятся одним из основных компонентов в структуре себестоимости телефона с наибольшей долей. В ходе визитов инсайдеры в целом связывают причину этого раунда удорожания смартфонов с ростом цен на микросхемы памяти, и считают, что чем больше объём памяти в смартфоне, тем выше может быть и рост цены.

Согласно данным, опубликованным 28 февраля Центром мониторинга цен Государственного комитета по развитию и реформам, по состоянию на январь 2026 года мировые цены на две основные категории микросхем памяти — DRAM (оперативную память) и NAND‑флэш — достигли самых высоких значений за весь период статистики, начиная с 2016 года. Исследовательская компания Jibang Consulting (JiPing) отмечает, что, например, если взять контрактную цену на объём памяти 8GB+256GB, то в первом квартале 2026 года прогнозируемая контрактная цена выросла почти на 200% по сравнению с аналогичным периодом 2025 года.

Руководитель исследований IDC China господин Го Тянь Сян указал, что всплеск спроса на AI‑серверы и AI‑терминалы буквально «высасывает» производственные мощности памяти: основные производители памяти переводят мощности на более прибыльные AI‑специализированные модули. Поставки обычной памяти для смартфонов и ПК продолжают оставаться крайне ограниченными.

IDC прогнозирует, что дефицит поставок памяти сохранится на протяжении всего 2026 года и даже продлится до 2027 года. На фоне этого, по прогнозу, в 2026 году глобальные отгрузки смартфонов снизятся на 12,9%, а выручка — на 0,5%.

Данные China Academy of Information and Communications Technology также показывают: в феврале 2026 года внутренние отгрузки смартфонов составили 16.26M штук, что на 12,6% меньше в годовом выражении. В период с января по февраль 2026 года отгрузки смартфонов составили 36.95M штук, что на 14,3% меньше в годовом выражении.

Падение отгрузок дополнительно усиливает рост цен по отдельным моделям. Репортёр в одной из офлайн‑авторизованных точек «JD.com (京东之家)» в Шэньчжэне узнал, что поставки в магазин испытывают определённое влияние, что также подталкивает цены вверх. Однако для таких агентов, как господин Лу, у которого каждый день есть фиксированная квота поставок, уменьшение общей рыночной подачи почти не влияет на объём их закупок, а колебания цен относительно невелики. «Больше всего обычно влияет то, что сильнее всего проседает онлайн‑собственная витрина, но если учитывать субсидии, то онлайн‑каналы всё равно не поднимут цены слишком сильно».

Уйдут ли «тысячные» шансы (тысячные модели) с рынка?

Краткосрочно снять ценовое давление на себестоимость в индустрии смартфонов будет сложно. Кто‑то переживает, что если цены на чипы памяти будут продолжать оставаться на высоком уровне, то «тысячные» модели будут постепенно выходить с рынка.

«Убрать “тысячные” модели — невозможно». Господин Лу, как продавец «первой линии», говорит прямо. По его мнению, у рынка «тысячных» моделей довольно стабильная клиентская база: люди постарше, у большинства доход связан с пенсией, требования к конфигурации телефона невысокие, но к цене они чувствительны. Он прогнозирует, что в ближайшие два года средне‑ и низкоклассные модели не будут сильно дорожать; при этом сильнее всего затронут средне‑ и высоко‑классные устройства. «Молодые клиенты чаще покупают модели среднего и высокого сегмента, но к цене они не так чувствительны».

Для покупателей, чувствительных к цене, в продаже всё ещё появляются новые «тысячные» смартфоны. Например, 2 апреля Huawei Enjoy 90 Pro Max и Enjoy 90 Plus официально поступили в продажу. Благодаря чипу Kirin и цене в пределах сегмента до тысячи юаней в тот же день они заняли первое место по объёмам продаж в ценовом диапазоне 1000—2000 юаней в горячем рейтинге продаж смартфонов JD.com. В тот же день Honor выпустила новый смартфон уровня «до тысячи» X80i — он запланирован к запуску 10 апреля.

Однако Го Тянь Сян указывает: в будущем поставки чипов будут ещё больше смещаться в сторону крупных производителей. В индустрии смартфонов эта тенденция будет заметнее. Скромная прибыль бюджетных смартфонов не сможет «переварить» резкий рост стоимости памяти. Поэтому часть производителей уйдёт из соответствующего ценового сегмента либо выпустит продукты со сниженной спецификацией, но при этом возможно с ещё более высокой ценой.

Есть мнение, что эта волна повышения цен может стать поводом для трансформации рынка смартфонов: она будет «подталкивать» рынок от простого «состязания в цене» к более акцентированному на продукте и опыте «состязанию по соотношению цены и ценности».

(Редактор: Вэнь Цзин)

Ключевые слова:

                                                            Смартфон