В чем заключается ключ к экономической активности весенних дней

Весенний ветер ласкает лицо, все оживает, и рынок культуры и туризма тоже встречает «весну». В этом году на праздники Цинмин число поездок и перемещений составило более 840 миллионов человеко-раз; детские поездки, поездки по окрестностям и длительные маршруты накладываются друг на друга, а объем билетов на несколько популярных авиалиний в годовом исчислении вырос более чем на сорок процентов.

Чтобы принять поток гостей, в разных местах продолжают выводить на рынок новые сценарии потребления: от музыкальных мероприятий в цветочных полях до наблюдения за цветением с низковысотных воздушных маршрутов; от цветов как посредника — к дружбе через фестивали — вырисовывается картина весеннего потребления, где связаны города и деревни, а сферы деятельности органично переплетаются.

По мнению специалистов, ключевым фактором сохранения жизненной силы «весенней экономики» станет то, как и дальше непрерывно внедрять инновации в модели предложения, повышать качество сервиса и обеспечивать взаимную «встречу красоты и ценности».

Сценарии потребления продолжают набирать тепло

Снова настал еще один праздник Цинмин. В Западном озере Си Си в Ханчжоу проходят праздничные мероприятия в стиле «цветочного утра». Двенадцать «богинь цветов» вместе со сотней любителей ханьфу совершили церемонию поклонения и начали шествие-обход; 105 видов цветов и почти 80 тысяч горшечных растений последовательно расцветают на территории парка влажных земель, создавая прекрасную картину весны в южном Китае.

Отчет, опубликованный компанией ChengTong (Tongcheng Travel), показывает: в период праздника Цинмин в этом году традиционные поездки по сельским местностям, прогулки ради любования цветами и походы по-прежнему остаются самыми востребованными весенними темами. Местные власти постоянно открывают «N способов провести весну», привлекая людей отправиться на встречу с весенним обещанием.

В «долине сакуры» горного массива Шэньцзяшань в районе Малунь города Цюйцзинь провинции Юньнань на площади более 400 акров по склонам расцветает более чем; вся долина превращена в розовое море. «Сакура по всему склону особенно красивая, и есть разные мероприятия, в которых можно поучаствовать. За одну поездку получается провести время очень увлекательно», — говорит туристка Ян Ютин, которая специально приехала на машине из Куньмина, чтобы полюбоваться цветами; в руках у нее еще и только что купленный продукт цветочной сувенирной продукции в тематике сакуры.

Если любование цветами — это весенний «парад» для любителей искусства, то весна «для гурманов» скрыта в разнообразных свежих вкусах. Сейчас как раз время весенних «свежих даров земли»: жители Шэньси, которые любят пробовать новое, берут бамбуковые корзины, маленькие лопатки и на месте выкапывают белый полынник, срывают мальву (苜蓿) и ищут пастушью сумку (荠菜), превращая эти весенние дикорастущие овощи в сезонные деликатесы.

Маленький цин-туань (клейкий пирожок из зелени), безусловно, один из самых ярких символов вкуса на празднике Цинмин. «Мне нравится начинка из бамбуковых побегов и засоленной редьки/снеговой зелени; семье нравится сладкий вкус. Каждый год весной мы покупаем цин-туани разных вкусов, чтобы попробовать», — говорит жительница Ханчжоу г-н Лу. По данным покупок на Dingdong Maicai (Покупай-овощи), в период до и после праздника Цинмин общий объем продаж весенних овощей на платформе в годовом исчислении вырос на 20%; концепция «есть по сезону» все глубже укореняется в сердцах людей.

Народные обычаи и нематериальное культурное наследие тоже разжигают весеннюю экономику. «Жми/“трепи” цветки тутового шелкопряда на Цинмин: чем шумнее “трепка”, тем лучше урожай». Эта издавна ходящая в народе поговорка в городке Тунсян провинции Чжэцзян породила народное мероприятие под названием «трепка цветков тутового шелкопряда на Цинмин». Во время шествия «фея цветов тутового шелкопряда» едет на цветочной лодке и разбрасывает цветки тутового шелкопряда; процессия идет широко и торжественно, люди возносят молитвы о богатом урожае — и полна романтики и оживления, присущих только южному Китаю.

Профессорница факультета туризма и гостиничного менеджмента Института управления Чжэцзянского университета Линь Шаньшань отмечает: от весеннего пейзажа к весенней еде и от весенних обычаев к весенним традициям — весенняя экономика уже не является просто «экономикой любования цветами». Это цикл расширения сезонного сервисного потребления, который складывается из прогулок по весне, краткосрочных отпусков, отдыха на природе, нематериального наследия и культурных сувениров, сельского потребления, весенних соревнований и т. п.; он продолжает подогревать рынок культуры и туризма.

Многовекторное усиление выпускает мощную энергию весенней экономики

Опрошенные считают, что жизненная сила весенней экономики раскрывается не только из-за высвобождения спроса, обусловленного сезонными особенностями, но и благодаря тому, что в разных местах принимают меры — через инновации в сценариях потребления, налаживание каналов потребления и т. д. — и тем самым добавляют мощный импульс.

— Руководство ценностью эмоций. Возникновение весенней экономики — это взаимная «встреча» ценности эмоций и экономической ценности. Та самая новая зелень весны и чарующий аромат попадают в важную потребность многих современных людей — приблизиться к природе, то есть в «эмоциональную необходимость».

В деревне Гучжу (Гучжу-цунь) в Шаосине провинции Чжэцзян на площади 480 му расстилается море цветущей рапсовой «семицветной»; посетители держат телефоны, фиксируя всюду золото, в беседках кто-то поет в кругу, а кто-то просто сидит на скамье и наслаждается весенним светом. «Сначала я просто хотела пофотографироваться. Но оказалось, что можно еще и кемпинг устроить, и поучаствовать в сборе чая — детям так понравилось, что уходить не хотелось», — говорит в своем впечатлении туристка Ван. В ее понимании цветочное море больше не является пейзажем «посмотрел — и ушел», а стало весенним местом назначения, где можно задержаться, получить опыт и что-то запомнить.

От «мгновенного отметиться в сторис» к «эмоциональному сохранению»: в этом сезоне многие бренды один за другим выпустили весенний лимитированный макияж и одежду в стиле гуофэн; в парках развлечений тщательно спроектировали мероприятия по сбору «печати» и отмечанию с последующим обменом на сувениры; фермеры создают сезонные наборы подарков со вкусом весны… Серия мер, усиливающих «приватность/уникальность ощущения» и «ценность коллекционирования», ловко превращает природную неотложность «упустишь — придется ждать год» в движущую силу потребления уже сейчас.

— Инновации в форматах стимулируют развитие. Устойчивая «разогретость» весенней экономики не обходится без инновационных прорывов в сценариях потребления. В Сычуани, в Чунчжоу, в рапсовых полях ставят мангалы для горячего котла: туристы смотрят на цветы и одновременно едят горячее, шутя, что «одним укусом можно съесть весну». В Чжэцзяне, в Цзясине, билет на Чжэцзянскую городскую футбольную лигу (кубок Уюэ) можно обменять на местный турпродукт «пакет для весенних прогулок с просмотром матча», где предусмотрены скидки и на проживание, и на посещения, и на питание — множество преимуществ.

Во многих местах также возник «ColorWalk»: в качестве темы взяты весенние цвета — розово-алый цвет сакуры, желтый рапса, белый цвет груши и т. п. — а вдоль маршрута соединяют в единый сюжет художественные инсталляции, фирменные маленькие магазинчики и культурные ориентиры, превращая весь город в открытую выставочную площадку весенней поры. Идешь — смотришь, идешь — ешь, идешь — покупаешь: это и стимулирует потребление вдоль линии маршрута, и действительно помогает людям заглянуть вглубь городских районов.

— Поддержка политики формирует импульс. С марта в нескольких местах выдают купоны на потребление в сфере культуры и туризма, освобождают/снижают плату за входные билеты в парки и выпускают авторские туристические маршруты — используя «политический рычаг», чтобы поднять рыночную активность. Железнодорожные ведомства запускают «цветочные специальные поезда», увеличивают число пригородных/междугородних поездов; при этом местные транспортные департаменты включают связующие специализированные линии — таким образом «последняя миля» посещений цветущих мест оказывается проложенной.

Этой весной в ряде регионов, включая Сычуань, Цзянсу, Чжэцзян и Аньхой, вводят весенние каникулы для начальной и средней школы; интерес семей к поездкам заметно вырос, что также вызвало резкий подъем бронирований авиабилетов, гостевых домов, отелей и посещений в туристических местах. Сотрудник исследовательского института данных Qunar (去哪儿大数据研究院) Ян Хань говорит: режим «Цинмин без переноса выходных» вместе с политикой весенних каникул превращал раньше 3-дневные короткие выезды на прогулку по весне в длинные отпуска; это сглаживало колебания «сезон пика — сезон спада» в индустрии культуры и туризма, а также эффективно стимулировало внутренний спрос.

От «одного сезонного всплеска» к «всем четырем сезонам — весна»

Цветов много, но у каждого цветения есть срок. Вопрос в том, как продлить жар весенней экономики — это задача, стоящая перед правительствами всех регионов и перед всеми участниками отрасли.

По мнению профессора Института туризма и профессионального обучения Чжэцзянского университета Чжан И, весенняя экономика, хотя и бурно развивается, также сталкивается с трудностями: гомогенизацией (однотипностью), «ограничением цветочного сезона», давлением на экологическую емкость и т. п. Поэтому нужно с помощью инноваций «прорывать узкое место», опираться на собственную уникальность и обеспечивать долгосрочную эксплуатацию вместо краткосрочного безумного веселья, чтобы весенняя экономика перешла от «весны красочного сезона» к «четырем сезонам постоянной зелени».

Чжан И считает, что в разных местах нужно углублять развитие местных особенностей, избегая простого копирования; следует, опираясь на региональную экосистему, народные обычаи и преимущества индустрии, создавать дифференцированные весенние туристические IP. Нужно также расширять цепочки добавленной стоимости: продвигать многообразные сочетания вроде «любование цветами + нематериальное наследие», «любование цветами + выращивание», «любование цветами + гастрономия», «любование цветами + пешие прогулки» и т. п., чтобы перейти от «сезона любования цветами» к «четырем сезонам впечатлений».

«Сможет ли весенняя экономика развиваться здорово, зависит от того, смогут ли посетители после приезда играть/проводить время легко, жить хорошо и покупать без тревоги», — говорит Линь Шаньшань. Она подчеркивает, что местные власти должны воспринимать качество услуг в сфере культуры и туризма и условия потребления как жесткое ограничение, а не как дополнительную опцию: нужно постоянно совершенствовать систему общественных услуг в сфере культуры и туризма, упрощать процесс записи/бронирования посещений, оптимизировать транспортные комплекты для туризма и повышать уровень гуманизации и профессионализма обслуживания.

У каждой весенней экономики — свой вкус, но вместе они дают красоту. Директор департамента управления туризмом факультета экономики и управления Северо-Западного университета (Си-бэй-да сюэ) Лян Сюэчэн советует использовать новые технологии, такие как искусственный интеллект, чтобы создавать новые весенние сервисы, предоставляя пространства для новых впечатлений, где сочетаются виртуальное и реальное; углублять и расширять добавленную ценность весенней экономики, чтобы людям дарить непохожий опыт погружения.