Экономическая газета: высококачественное развитие ночной экономики

Праздник Цинмин: в разных местах продолжают пользоваться популярностью иммерсивные представления, ночные экскурсионные программы и световые шоу; доля ночного потока в некоторых туристических зонах превышает 40%, стимулируя спрос смещаться от «дневных туристических осмотров» к «ночным впечатлениям».

Укрепление потребления требует работать не только над усилением возможностей потребления и повышением потребительской мотивации, но и над тем, чтобы учесть изменения в структуре потребления и усилить согласованность спроса и предложения. В «Плане работы по ускорению выявления новых точек роста в сфере сервисного потребления», изданном Канцелярией Госсовета, отмечается: ускорить культивацию новых точек роста сервисного потребления. Ночная экономика, расширяя временные границы и пространственное измерение потребления за счет многообразных сценариев и иммерсивных впечатлений, ускоряет высвобождение потребительского потенциала и, как ожидается, сможет сыграть роль в комплексном стимулирующем эффекте.

В этом году в отчетах о работе правительств многих регионов упоминается развитие ночной экономики; поставлена цель — через многомерную политику активизировать потенциал ночного потребления. В настоящее время в некоторых регионах по-прежнему существуют такие проблемы, как однотипность форматов, низкий уровень содержания и схожесть пространственной планировки. При этом остаются слабые места в транспортном обеспечении, общественных услугах и гарантиях безопасности, что сдерживает высвобождение потребительского потенциала. Для того чтобы продвигать высококачественное развитие ночной экономики, нужно повысить осознание и применять комплексные меры.

По своей сути ночная экономика — это экономика досуга. Пики ночного потребления часто совпадают с выходными и праздничными днями; ее развитие обусловлено повышением эффективности труда и ростом объема свободного времени — это естественное продолжение обновления образа жизни. Согласно данным обследования, проведенного ранее Министерством коммерции, более 60% потребления происходит в ночное время; у некоторых крупных торговых центров доля продаж с 18:00 до 22:00 превышает 50% от общего показателя за весь день. Поэтому следует исходить из закономерностей досуга жителей, оптимизировать размещение по временным слотам и распределение ресурсов, повышая качество впечатлений, а не просто автоматически продлевать часы работы.

Ночная экономика — это комплексная экономика, в основе которой лежит интеграция множества отраслей. Слияние онлайн- и офлайн-форматов, а также кросс-сегментное смешение стали нормой; все чаще появляются модели вроде «шопинг + развлечения», «культура и туризм + спорт» и т. п., что означает: у ночной экономики нет единого унифицированного шаблона. Каждый регион должен исходить из позиционирования города и имеющихся ресурсных возможностей, исследовать самобытные пути, опираясь на реальные потребности, формировать дифференцированную, многоуровневую систему потребления и продвигать развитие ночной экономики — от расширения масштаба к повышению качества.

Развитие ночной экономики должно опираться на городскую культуру как на точку опоры. Разным регионам следует исходить из исторических линий преемственности и традиций ночной жизни, комплексно планировать характерные зоны концентрации ночной экономики и тематические торговые кварталы; на территории старых городских районов, исторических улиц и т. п. вводить разнообразные форматы — театры, музеи, кинотеатры, а также рестораны и досуг — чтобы создавать потребительские сценарии, сочетающие культурные впечатления и функции бытового сервиса, развивать узнаваемые бренды городской ночной жизни и повышать привлекательность ночного потребления и культурную «вместимость».

Жизнеспособность ночного потребления также нуждается в опоре на более совершенные общественные услуги. Следует оптимизировать систему ночного освещения, продлить время работы общественного транспорта, увеличить частоту ночных автобусных маршрутов и повысить удобство передвижения в ночное время; усовершенствовать сервисы по парковке, охране и санитарному обеспечению, а также другие сопутствующие услуги в торговых точках и на тематических улицах, повышая уровень точного и детального ночного управления, и создавать безопасную, упорядоченную, удобную и комфортную среду для потребления.

Развитие ночной экономики — это системный и долгосрочный проект; он требует и решений на уровне верхнего проектирования, и подхода «по месту». От совершенствования объектов инфраструктуры до оптимизации и повышения качества услуг, от усиления планового руководства до продвижения пилотных проектов и демонстрационных практик — каждый этап влияет на то, насколько «качественной» окажется ночная экономика. Нужно уметь применять технологии, включая большие данные, чтобы точно выявлять потребности ночного потребления, продвигать совместное участие государства, предприятий и населения, формировать экосистему ночного потребления на основе многовекторного управления и благоприятного взаимодействия. Придерживаясь системного подхода, координировать силы всех сторон и добиваться результата шаг за шагом, чтобы ночная экономика зажгла над городом звездное небо и наполнила рост потребления мощной движущей энергией.

(Источник: Экономическая газета)