Новые тенденции потребления во время праздника Цинмин: за 6,53 миллиарда юаней — как эмоциональная ценность может стимулировать новую жизненную силу рынка?

В период праздничных выходных по случаю Цинмин в Пекине рынок потребления пережил волну повышенного спроса. Все 60 ключевых торговых районов города за три дня привлекли более 24 млн человеко-посещений покупателей и обеспечили общий объём потребления в 6,53 млрд юаней. Разнообразные инновационные мероприятия не только разнообразили досуг горожан в праздничные дни, но и благодаря уникальной модели потребления с упором на впечатления вдохнули в рынок новую жизненную силу.

Кофейный фестиваль для молодёжи, проходящий в Yintijia (Ицзитигуан), стал популярным местом сбора для молодых людей. Сразу более 80 кофе- и гастрономических брендов из 5 стран и 24 городов собрались в одном месте, чтобы подарить потребителям путешествие во вкусы со всего мира. Помимо дегустации кофе, на площадке также были организованы интерактивные зоны, включая игры, выступления музыкальных коллективов и кофейные мастерские, благодаря чему городская жизнь наполнилась поэзией и современными нотками. С момента первого проведения в 2021 году кофейный фестиваль вырос от простого пространства для покупок до профессиональной площадки для общения и формирования качества, став идеальным местом, чтобы горожане могли расслабиться и восстановить силы.

Эмоциональная ценность стала ключевым фактором, который подстёгивает потребление в крупных торговых районах Пекина. Несколько первых дебютных и выставочных инициатив, представленных Chaoyang Joy City (Чаоян Далэчэн), привлекли огромное количество посетителей. Временный Pop-up магазин «Непенсяо» вдохновлён традиционной мифологией: он выпускает лимитированные товары и, используя интерактивные форматы вроде отметок о посещении и забавных капсульных автоматов с яйцами-«тянь-дань», точно попадает в запросы молодых людей на культурную идентичность и эмоциональное исцеление. Яркий по цветам выставочный проект WAKUKU с трендовыми игрушками и фигурками благодаря дизайну с высокой эстетикой и непринуждённой атмосфере стал одним из самых популярных мест для фотосъёмок и отметок, а также для снятия эмоционального напряжения.

В эти праздничные дни пекинские торговые районы массово выходят за рамки традиционных моделей потребления и сосредотачиваются на эмоциональной ценности. Будь то удовольствие от качества, которое приносит кофейная культура, или эмоциональный резонанс, вызванный национальными трендовыми IP и модными игрушками, — всё это превращает потребление из простого акта покупки и продажи в важный способ удовлетворения духовных потребностей и передачи жизненной позиции. От покупки товаров до покупки впечатлений, от удовлетворения насущных нужд до «радости для себя» — опытное потребление и культурное потребление с эмоциональной ценностью в качестве ядра стали новым ярким акцентом праздничного спроса. Благодаря инновациям в формате «культура-торговля-туризм» торговые районы в полной мере раскрывают потенциал потребления и продвигают развитие рынка потребления Пекина в сторону повышения качества, многообразия и ориентации на впечатления.