Рынок белого спиртного уже близок к дну, в будущем частота употребления может увеличиться, но объем одного приема снизится

Недавно компания JINSHIYUAN опубликовала таблицу записей о приёме инвесторов. В ней раскрывается, что конкретный план по дивидендам будет обсуждаться официально с крупнейшими акционерами до публикации годового отчёта, и управленческий состав может предложить дальнейшее повышение доли дивидендов. Компания будет продолжать оптимизировать дивидендную политику и активно оправдывать доверие, оказанное широким кругом инвесторов.

Планирование капитальных затрат на ближайшие несколько лет уже достаточно ясно. После завершения проекта модернизации с расширением мощностей на южном заводском участке в течение нескольких лет не будет крупных объёмов строительных вложений. Запланированные работы по дальнейшему завершению проекта техмодернизации на южном заводском участке, а также сопутствующие винные склады, мощности по хранению и прочие объекты — важные меры для обеспечения производственных мощностей и качества; они будут выполнены по графику.

Логика работы компании по привлечению клиентов уже перешла от пассивного взаимодействия к активной разработке: за счёт углублённого анализа рыночной информации, такой как географическое положение и уровень покупательной способности, компания точно определяет ключевые целевые регионы и потенциальных торговых партнёров для проведения активных переговоров, а не в поиске случайных возможностей сотрудничества на выставках. Привлечение за счёт краткосрочных скидок, стимулируемых выставками, зачастую не является устойчивым.

Когда спрашивают о том, достигло ли давление на нисходящем рынке байцзю уже дна, и как именно будут происходить структурные изменения в привычках и частоте употребления алкоголя будущими потребителями, ответ в сообщении сводится к следующему: по данным о продажах в краткосрочной перспективе, возможно, ещё не полностью достигнуто дно, но из-за огромной численности населения до дна осталось совсем немного.

Будущие потребительские тенденции проявятся следующим образом: частота употребления алкоголя может вырасти, но разовый объём потребления будет снижаться; мотивы потребления сместятся с «социального сопровождения для совместного распития» к «потреблению ради собственного удовольствия». По мере изменения формата общественной активности будет становиться больше ситуаций, где люди пьют в одиночку или радуют себя в малых компаниях — и это, по сути, является проявлением того, что байцзю как напиток повседневного потребления естественно возвращается в повседневную жизнь. Для групп потребителей с покупательной способностью байцзю постепенно превращается в нормализованное потребление, соответствующее жизненному ритму, и в угощение к еде с ориентацией на удовольствие; такая потребность будет поддерживать долгосрочное выживание отрасли.

Что касается тренда на экспорт байцзю, в сообщении указано, что интернационализация китайского байцзю — неизбежное направление, а потенциал зарубежных рынков огромен. Однако в настоящее время общий абсолютный объём экспорта всё ещё невелик; формирование рыночного обучения и создание потребительских привычек требуют постепенного процесса и не может быть реализовано «за один шаг» (мы уже закрепились на рынках 20 стран и регионов). Принятие байцзю на международном рынке в основном зависит от мощи страны в целом и вывода культурной «мягкой силы». Лишь когда китайская культура (включая культуру питания) получит более широкое признание и последователей на международной арене, огромный потенциал международных рынков сможет превратиться в реальный спрос.

Компания постоянно следит за изменениями рынка и предпочтениями молодёжи. Направления с низким содержанием алкоголя и употребление для женщин — такие темы внутри компании действительно обсуждались, но на данный момент у нас ещё нет фактического выпуска продукта. Если будет, мы сообщим об этом через публичную информацию.

На данном этапе основные усилия и ресурсы компании по-прежнему направлены на создание существующих ключевых продуктов и углубление работы на рынке. Поэтому даже при появлении новых продуктов в будущем в краткосрочной перспективе это не окажет существенного влияния на общие финансовые результаты компании.

(корпоративное объявление)

(редактор: Лин Чэнь)

Ключевые слова:

                                                            JINSHIYUAN
                                                            байцзю