Китайский кинорынок уже не является тем королём Голливуда, каким он был раньше. Вот почему

Фотографии с постерами фильмов демонстрируются в кинотеатре в Шанхае, 31 августа 2025 года.

Vcg | Visual China Group | Getty Images

Голливуд потерял один из самых прибыльных театральных рынков. Неясно, сможет ли он когда-нибудь вернуть его.

Китайские кассовые сборы когда-то были пространством, которое особенно ценили американские фильмы, настолько, что студии выпускали картины, рассчитанные напрямую на эту международную аудиторию. Но в постпандемийной кинематографической реальности Голливуд не обеспечил такие сильные продажи билетов, как раньше для своих крупнейших блокбастеров — и ослабевающие связи с китайскими кинотеатрами по меньшей мере отчасти в этом виноваты.

U.S.-China Film Agreement, заключенное в 2012 году двумя правительствами, гарантировало, что в Китае каждый год будут выпускаться 34 американских фильма. Это соглашение закончилось в 2017 году и больше не продлевалось и не пересматривалось. В то же время Китай начал расширять производство фильмов внутри страны и вводить «черные даты», чтобы продвигать просмотр собственных релизов.

Добавьте к этому жесткую политику цензуры со стороны China Film Administration и недавнюю политическую напряженность между США и Китаем — и голливудским фильмам приходится преодолевать несколько препятствий, чтобы получить прокат в стране после Covid.

«Я думаю, что такой ажиотаж вокруг крупнейшего в мире рынка и представление о Китае как о месте, которое всегда создает больший рынок для американской [интеллектуальной собственности], — это не соответствует действительности», — сказала Эйнн Кокас, профессор Университета Вирджинии и автор книги «Hollywood Made in China».

«[Есть] ограничения на рынке в нескольких аспектах: во-первых, связанные с контролем контента — не только в смысле цензуры, но и в смысле контроля партийных каналов распространения», — сказала Кокас.

Она добавила, что киноуправление будет «включать и выключать рычаги дистрибуции в зависимости от потребностей рынка». Если местные китайские фильмы идут хорошо, страна ограничит доступ к распространению для иностранных фильмов. Если возникают пробелы в релизах или релизы продают меньше билетов, рынок откроют.

В 2019 году девять американских релизов каждый собрали более $100 млн в китайском прокате: Disney и Marvel Studios «Avengers: Endgame» собрали в регионе более $600 млн, согласно данным Comscore.

Однако за последние пять лет вместе лишь 10 американских фильмов принесли в Китае более $100 млн, и только два превысили $200 млн.

Аномалия — Disney «Zootopia 2», которая после релиза в 2025 году в стране установила рекорд, собрав $650 млн.

Аналитики по кассовым сборам говорят CNBC, что этот результат, вероятнее всего, является исключением, и студиям и Уолл-стрит не стоит ожидать внезапного всплеска продаж билетов на американский контент в регионе даже тогда, когда крупные франшизы выходят вперед к ключевому летнему киносезону.

Рыночные нюансы

То, что хорошо работает в США, не гарантирует успех в Китае, несмотря на огромный потенциал аудитории.

«Не обязательно существует 1-к-1 корреляция между популярной IP в США и популярной IP в Китае», — сказала Кокас.

В некоторых случаях это отсутствие ностальгии со стороны китайской аудитории. Кокас отметила, что когда Star Wars представили в регионе в 2015 году с сиквельной трилогией, релиз провалился, потому что предыдущие фильмы из оригинальной и приквельной трилогий так и не были выпущены в Китае — поэтому более поздние части не получили подъема от уже встроенной фан-базы.

Эксперты по дистрибуции сообщили CNBC, что китайское киноуправление и аудитория, как правило, тяготеют к фильмам-витринам — визуальным зрелищам — и к картинам без политической окраски.

Фильмы, которые хорошо шли в регионе с начала пандемии, включают релизы из саги Fast & Furious, фильмы Jurassic World и части франшиз Godzilla и King Kong.

Даже с недавним затишьем по продажам билетов от китайских релизов студии не отказываются от запуска новых тайтлов в регионе. Один эксперт по дистрибуции сообщил CNBC, что Китай по-прежнему остается крупной театральной возможностью для американских фильмов.

**"**Китай остается важной составляющей любой международной стратегии для студий, базирующихся в США, потому что там потенциально можно заработать сотни миллионов долларов — благодаря несомненному спросу в регионе на большие голливудские фильмы», — сказал Пол Дергарэбиан, глава направления рыночных трендов в Comscore.

«The Super Mario Galaxy Movie» от Universal — следующий американский релиз, который выходит в стране.

Первый фильм франшизы, «The Super Mario Bros. Movie», собрал более $1,3 млрд по всему миру в 2023 году, но лишь $25 млн из этой суммы пришлись на Китай.

Один эксперт по дистрибуции рассказал CNBC, что консольные игры, например франшиза Nintendo Super Mario, в регионе распространены не так широко, а значит, ностальгия, которая помогла собрать $575 млн в продажах билетов внутри страны, не стала ключевым фактором в Китае.

Тем временем, в Японии, где Super Mario — культурный символ, фильм собрал $102 млн.

Тем не менее, китайский рынок помогает усилить общий бокс-офис фильма и имеет потенциал закрепить прорывной хит. Поэтому студии по-прежнему готовы выпускать тайтлы в театральный прокат в регионе.

Также в повестке распределения в Китае в этом году — «Michael» от Universal, «Mortal Kombat II» от Warner Bros. и «The Devil Wears Prada 2» от Disney.

Из-за строгой политики цензуры в Китае фильмы должны быть завершены и показаны киноуправлением, прежде чем их рассмотрят для дистрибуции. Поэтому голливудская линейка фильмов в Китае не закреплена раз и навсегда так же, как домашняя линейка релизов.

Но аналитики по кассовым сборам ожидают, что в этом году в китайских кинотеатрах также окажутся тайтлы вроде «Toy Story 5» от Disney и Pixar и «Dune: Part Three» от Warner Bros., а также «Avengers: Doomsday» от Disney и Marvel.

Выберите CNBC как предпочитаемый источник на Google и никогда не пропускайте ни одного момента от самого надежного имени в бизнес-новостях.