Во многих туристических местах введены бесплатные входные билеты, и после праздников туристический рынок показывает тенденцию «низкий сезон, но активный».

Источник：证券时报网 作者：曹晨

В последнее время несколько туристических достопримечательностей выпустили объявления о бесплатном входе. Спрос на весенние прогулки в сочетании с «эффектом бесплатных билетов» быстро разогрели традиционный туристический сезонно-умеренный период марта, а после праздников рынок культурного туризма демонстрирует признак «в разгаре небывало, а сезонно тихо — не так уж тихо».

По неполным данным, по состоянию на сегодняшний день во многих провинциях страны, включая Цзянси, Хэнань, Ляонин, Чжэцзян, Аньхой и т. д., введены льготные политики по бесплатным билетам для туристических объектов в ограниченные сроки (часть объектов — для определённых категорий посетителей). Согласно данным платформы Tongcheng Travel, в минувшую неделю популярность запросов по ключевым словам «бесплатные билеты для достопримечательностей», «поездки в нерабочие часы/вне пиков» продолжала расти, а прирост по сравнению с предыдущей неделей составил 358%. Среди них Сценический район Юньтайшань, Музей Гугун в Шэньяне, Сценический район Лушань, Тяньцзилунмэнь, Сценический район Цинтяньхэ и другие вошли в TOP10 рейтинга резкого всплеска популярности по всей стране для бесплатных достопримечательностей.

По состоянию на 4 марта, на платформе поисковая и бронировочная активность по гостиницам, билетам на достопримечательности и т. п. по сравнению с пиковым периодом на время Праздника Весны заметно снизилась, но по сравнению с тем же периодом прошлого года всё ещё есть рост более чем на 10%. По некоторым популярным достопримечательностям объём поисков увеличился по сравнению с предыдущей неделей в 2,6 раза, что отражает картину «в сезонно тихое время — не затихает». Что касается структуры контингента, то во время Праздника Весны доминировавшие поездки «возвращение в родные места» и «межпровинциальные путешествия» постепенно остывают, при этом всё более активными становятся местные поездки и поездки по окрестностям.

Если рассмотреть подробнее, Сценический район Лушань в провинции Цзянси в марте не взимает плату за вход со всех внутренних и зарубежных туристов. За последние неделю объём поисков по Сценическому району Лушань по сравнению с предыдущей неделей вырос на 156%, а бронирования гостиниц в окрестностях достопримечательности по сравнению с прошлым годом увеличились на 23%. Кроме того, Сценический район Юньтайшань в провинции Хэнань в марте предоставляет бесплатные билеты жителям провинций Юй, Цзинь, Лу и Цзи («четыре провинции гор и рек»). Это способствовало росту объёма поисков по достопримечательности по сравнению с предыдущей неделей на 244%, а бронирования гостиниц в окрестностях по сравнению с прошлым годом — на 18%. Шэньянский Гугунский дворец и Дворцовый музей (Шэньянский Императорский дворец) 3—8 марта ежедневно размещал 3000 бесплатных билетов для жителей Шэньянa, которые можно было бронировать. На платформе Tongcheng Travel поисковая и бронировочная популярность по сравнению с предыдущей неделей выросла на 163%, а после открытия бронирования бесплатных билетов на 3 и 4 марта они быстро были распроданы.

Данные платформы Ctrip (去哪儿) показывают, что «эффект бесплатных билетов» напрямую подстегнул резкий всплеск бронирований гостиниц в окрестностях ряда достопримечательностей. 25 февраля район Лушань в провинции Цзянси официально объявил, что 1—31 марта 2026 года бесплатный вход будет предоставлен всем внутренним и зарубежным туристам, охватывая 8 ключевых достопримечательностей, включая Сценический район Лушань, Трисложные водопады (Саньдитань), Академию Байлуцзун (Байлу-дун). После публикации новости объём бронирований гостиниц в торговых кварталах, где расположен Лушань, значительно вырос. По состоянию на сегодняшний день объём бронирований гостиниц в окрестностях Лушаня на март по сравнению с неделей до объявления увеличился в 5 раз.

Данные показывают, что в тот же период бронирования гостиниц в городе Цзюцзян (Цзянси) также получили этот импульс: по сравнению с предыдущей неделей рост составил 2,6 раза, что отражает потребительскую тенденцию туристов глубже знакомиться с городами в окрестностях, воспользовавшись возможностью бесплатных билетов.

С ноября 2025 года Чжэцзян, Цюйчжоу, открыл для бесплатного посещения для туристов со всего мира 13 ключевых туристических объектов до 31 марта 2026 года. По данным Ctrip (去哪儿), в период бесплатных посещений объём бронирований гостиниц по всему городу Цюйчжоу вырос почти на 20% по сравнению с прошлым годом. Среди них особенно заметен стимулирующий эффект бесплатных достопримечательностей: гостиницы рядом с горой Цзянланьшань выросли на 47% по сравнению с прошлым годом; рядом с древним городом Цяношаду — на 21%; рядом с Дверью водяного павильона (Шуйтинмэнь) и храмом Конфуция (Кунмэнь/Кун-цзы) — на 18%.

25 февраля Сценический район Юньтайшань в городе Цзяоцзо, провинция Хэнань, объявил, что в марте будут бесплатные билеты для жителей четырёх провинций Юй, Цзинь, Лу и Цзи. По состоянию на сегодняшний день объём бронирований гостиниц в Цзяоцзо на март по сравнению с предыдущей неделей вырос в 2,5 раза.

11 февраля в провинции Аньхой город Мааньшань объявил об открытии для бесплатного посещения для туристов со всего мира пяти крупнейших достопримечательностей — до 31 марта. По данным Ctrip (去哪儿), в течение 15 дней после публикации новости объём бронирований гостиниц на март в местности вырос по сравнению с предыдущей неделей в 3,1 раза.

Исследователь Института больших данных Ctrip (去哪儿) Ян Хань проанализировал, что бесплатные билеты для туристических объектов снижают порог принятия решения о поездке. Переходя от «вычитания» платы за билет к «добавлению» потоков посетителей, можно не только быстро активировать трафик в окрестностях достопримечательности, но и сформировать заметный эффект потребительских «выплесков»: он распространяется на местные и межрегиональные расходы на культуру и туризм. Одновременно бесплатное посещение предъявляет более высокие требования к качеству услуг достопримечательности, что подталкивает отрасль повышать уровень детального и профессионального операционного управления.

Стоит отметить, что в эти выходные наступит «Международный женский день 8 Марта». Такие достопримечательности, как гора Хуаншань в Аньхой, Цзюцжайгоу в провинции Сычуань, Лесопарк Пиншань в Нанцзине, и другие, ввели льготы по ограниченному по времени бесплатному входу для женщин-туристок, что привело к росту объёма поиска по соответствующим достопримечательностям по сравнению с предыдущей неделей более чем в 1,8 раза. Сочетание «эффекта бесплатных билетов» с выходными и датой Женского дня будет поддерживать спрос: в эти выходные интерес к бронированию соответствующих туристических продуктов по сравнению с предыдущими выходными вырастет более чем на 65%.

По анализу исследовательского института Tongcheng, в этом году после праздников рынок культурного туризма демонстрирует характеристику «в сезонно тихое время — не затихает». Её в основном поддерживают три фактора: во‑первых, в нескольких местах туристические объекты запустили бесплатные/льготные предложения, напрямую стимулируя намерение посетителей отправляться в поездки; во‑вторых, местные поездки и поездки по окрестностям стали основным направлением — радиус выездов сокращается, но частота поездок заметно возрастает; в‑третьих, часть офисных работников и представители старшего возраста выбирают поездки в период после праздников вне пиков, чтобы получить более выгодные по соотношению цена/качество впечатления от путешествий. По мере потепления, за последнюю неделю объём поисков по ключевым словам «любование цветами» («шаньхуа»), «прогулки в весенний сезон/пора пикников» («тацин»), и т. п. на платформе Tongcheng Travel вырос по сравнению с предыдущей неделей более чем на 110%, и ожидается, что в конце марта по всей стране начнётся новая волна краткосрочного ажиотажа на поездки.

(Редактор: Вэньцзин)

Ключевые слова:

                                                            Туристический объект  
                                                            Туризм