Мейчжун Юпин Йе Гуофу о Pop Mart: нужно подражать LABUBU, привлекая топовых артистов для продвижения

Спросите AI · Miniso выбирает совместную работу с Jennie: какие стратегические соображения стоят за этим?

Журналист: Ван Фань    Редактор: Би Лу Мин

31 марта днем Miniso (HK09896, цена акции 30.76 юаней, рыночная капитализация 37.283 млрд юаней) провела телефонную конференцию по итогам деятельности за 2025 год. Основатель компании и генеральный директор Е Гофу, говоря о конкурентах Pop Mart, заявил: «Все знают, что у нашего конкурента (имеется в виду Pop Mart) один из его IP (имеется в виду LABUBU) — это продвижение через Lisa (участница южнокорейской женской группы BLACKPINK), которая помогает стимулировать продажи по всему миру. Поэтому сотрудничество с всемирно топовыми артистами будет усиливать эффект продвижения наших последующих собственных IP и приносить огромную ценность».

Корреспондент «Ежедневных экономических новостей» обратил внимание, что Miniso также начала перенимать вышеописанный способ продвижения. Совпадением стало то, что компания выбрала сотрудничество с Jennie из той же команды, что и Lisa. — 20 марта в Shanghai Parkside / Shanghai IFC (Хуанпу Хэнлун Плаза) открылась pop-up выставка Miniso «Jennie Ruby», приуроченная к коллаборации, и в первый же день продажи превысили 2.2 млн юаней.

«Раньше мы сотрудничали с имиджевыми IP и контентными IP, но коллаборация с Jennie — это новый подход, который открыл совместные проекты с всемирно топовыми артистами. Мы ожидаем, что в первом квартале этого года продажи в магазинах на сопоставимой базе внутри страны вырастут на высокие однозначные проценты; 2026 год также станет хорошим стартом, а дальше будет больше артистов, которые будут сотрудничать с нами».

Ежедневные экономические новости