Экономическая газета опубликовала статью: Внутренняя конкуренция не имеет победителей, пора завершать войну за доставку еды

（Источник：Blenjing News）

25 марта газета «Жэньминьский экономический ежедневник» опубликовала редакционную статью автора-колумниста «Войне за доставку пора положить конец». В статье говорится, что «война доставок» влияет не только на бухгалтерские книги владельцев заведений общепита, но и на средства к существованию обычных людей. Когда потребление в сфере общепита, выполняющее роль «стабилизатора», из-за ценовых войн начинает сбавлять темп, холод, который в итоге ощущает макроэкономическая картина, неизбежно передастся каждому отдельному микроуровневому участнику. Здоровая конкуренция должна быть добросовестным противостоянием за счёт инноваций в технологиях, повышения эффективности и улучшения сервиса.

Здоровая конкуренция должна быть добросовестным противостоянием за счёт инноваций в технологиях, повышения эффективности и улучшения сервиса, а не игрой в «прожигание» денег, опирающейся на наращивание капитала, и не нулевой суммой, когда, используя монопольное положение, контролируют трафик и вынуждают «выбирать сторону». Пусть цены на доставку вернутся к разумному диапазону, пусть индустрия общественного питания выйдет из положения «если не субсидировать — умираешь, если субсидировать — начинается хаос», пусть рыночная конкуренция переключится с состязания в том, кто больше тратит, на состязание в качестве сервиса — именно это и является подлинной выгодой для бизнеса и благом для народа. Ценовые войны не уйдут далеко; конкуренция в режиме «всё глубже» не имеет победителя. Войне за доставку пора положить конец.

Полный текст:

Война за доставку влияет не только на бухгалтерские книги владельцев заведений общепита, но и на средства к существованию обычных людей. Когда потребление в сфере общепита, выполняющее роль «стабилизатора», из-за ценовых войн начинает сбавлять темп, холод, который в итоге ощущает макроэкономическая картина, неизбежно передастся каждому отдельному микроуровневому участнику. Здоровая конкуренция должна быть добросовестным противостоянием за счёт инноваций в технологиях, повышения эффективности и улучшения сервиса.

В последние несколько дней вы получали купоны на бесплатную доставку от платформы еды? На недавней пресс-конференции, посвящённой новостям, Главное государственное управление по надзору за рынком раскрыло последние результаты расследования антимонопольных дел по платформам доставки еды, заявив, что надзорные органы уже вошли в соответствующие платформы для проведения выездных проверок; далее, с помощью анкет и верификации, они продолжат передавать регуляторное давление и изучат меры по обращению с ситуацией. Это передаёт рынку позицию надзора: безумной войне за доставку нужно немедленно погаснуть!

Война за доставку внешне кажется заботой о людях, но на самом деле это «закапывание» в режиме внутренней конкуренции.

Для потребителей война за доставку действительно «вкусная»: кто не любит молочный чай за 1 цент, кофе за 3 юаня? Однако бесплатное нередко оказывается самым дорогим. Когда мы переводим взгляд с купонов на «бесплатную еду» в телефоне на всю макроэкономическую картину, становится видно: цена этой «войны» в конечном итоге лежит на плечах этих самых обычных людей — и она далеко превосходит ожидания.

Самый непосредственный удар проявляется в макроэкономических статистических данных. С конца второго квартала до третьего квартала 2025 года CPI, отражающий потребительские цены домохозяйств в нашей стране, продолжал снижаться — холод пронизывает потребительский рынок. Но странным образом, если вычесть продукты питания и энергоресурсы, базовый CPI наоборот постоянно растёт. Это показывает: потребление должно было бы ожить, но его «что-то» жёстко «стягивает» вниз.

«Стягивает» его — общепит.

В корзине статистики CPI нашей страны доля продуктов питания, табака и спиртных напитков, а также заведений общественного питания вне дома, составляет почти 30% — это самая высокая доля среди всех категорий. Это означает: когда растут цены в общепите, CPI может сразу подпрыгнуть; когда цены в общепите падают, CPI может сразу уйти в глубокий «провал».

Поняв этот фон, начинаешь смотреть на данные и видишь следующее: с конца второго квартала до третьего квартала 2025 года темпы роста доходов от общественного питания в нашей стране замедлились; момент, когда началось падение, и динамика совпадают с траекторией снижения общего CPI с высокой точностью. В то же время, в периоде, где также высокая доля, проживание и транспорт/связь не демонстрировали подобного снижения.

И как раз в это время происходило пиковое разгорание войны за доставку и самые безумные субсидии платформ. Судя по отчётам, во время войны за доставку совокупные субсидии Alibaba, JD.com и Meituan достигли 800–1000 млрд юаней. Китайская ассоциация ресторанов указала, что снижение цен, вызванное масштабными действиями субсидирования между платформами, стало важным фактором, сдерживающим рост в сфере общепита с июня 2025 года. По наблюдениям Meituan, эта «война» напрямую вернула средний чек посетителей ресторанов к уровню десятилетней давности.

На поверхности кажется, что война за доставку — это уступка платформ клиентам; однако с позиции макроэкономики это сильнейший удар по ценовой системе индустрии общественного питания. Чтобы выжить в субсидиарной войне, предприятия общепита вынуждены жертвовать качеством и сжимать прибыль, и вся отрасль попадает в порочный круг «убытки ради крика о себе», в итоге тормозя тенденцию оживления потребления — а это как раз противоречит рабочим планам центральных органов по стимулированию потребления, добавляя к макрорегулированию ненужное сопротивление.

Война за доставку влияет не только на бухгалтерские книги владельцев заведений общепита, но и на средства к существованию обычных людей. Потребление — главный двигатель для стимулирования экономического роста. Когда потребление в сфере общепита, выполняющее роль «стабилизатора», из-за злостной ценовой войны начинает сбавлять темп, холод, который ощущает макроэкономическая картина, в конечном итоге передастся каждому отдельному микроуровневому участнику. Когда прибыль компаний тонка, как бумага, и даже открытие дверей оборачивается убытками, откуда возьмутся рабочие места? О чём тогда говорить с ростом зарплат?

Именно поэтому своевременная остановка войны за доставку регуляторами по сути защищает нормальную работу экономики, избегая того, чтобы из-за злостной конкуренции сбился темп оживления экономики, и чтобы у компаний и у работников была нормальная жизнь и нормальные доходы.

Здоровая конкуренция должна быть добросовестным противостоянием за счёт инноваций в технологиях, повышения эффективности и улучшения сервиса, а не игрой в «прожигание» денег, опирающейся на наращивание капитала, и не нулевой суммой, когда, используя монопольное положение, контролируют трафик и вынуждают «выбирать сторону». Пусть цены на доставку вернутся к разумному диапазону, пусть индустрия общественного питания выйдет из положения «если не субсидировать — умираешь, если субсидировать — начинается хаос», пусть рыночная конкуренция переключится с состязания в том, кто больше тратит, на состязание в качестве сервиса — именно это и является подлинной выгодой для бизнеса и благом для народа.

Ценовые войны не уйдут далеко; конкуренция в режиме «всё глубже» не имеет победителя. Войне за доставку пора положить конец.

Огромные потоки новостей и точная интерпретация — всё в приложении Sina Finance