840M посещений! Праздничная экономика стимулирует всю цепочку потребительской активности | Редакционная статья «Нью Цзиньбао»

▲4 апреля туристы любуются весной в Национальном ботаническом саду (Северный парк). Фотограф: Синьцзинь / Сюэ Цзюнь

Праздник Цинмин в этом году завершился. Как сообщили корреспонденту в Министерстве транспорта КНР, в период праздника Цинмин (4–6 апреля) ожидаемый объём межрегиональных перемещений людей по всей стране составит 84537,8 млн человеко-раз, в среднем 28179 млн человеко-раз в день, что на 6% больше. В первый же день пассажиропоток по железным дорогам, автодорогам и гражданской авиации превысил исторические пиковые показатели за тот же период предыдущих лет. Кроме того, в этом году во многих регионах страны весенние каникулы в начальных и средних школах совпали по срокам с праздником Цинмин: путешествия «родитель+ребёнок» и семейные поездки особенно активны, формируя цепочку потребления, охватывающую транспортные услуги, культурно-туристическое размещение, питание и розничную торговлю, а также энергоснабжение.

Весна в полном разгаре, а пейзажи — чудесны: маленькие каникулы Цинмина — это не только традиционное время для поминовения предков и уборки могил, но и хорошая возможность для прогулок по весне и выездов на отдых. В эти праздничные дни межрегиональные перемещения более чем 8 млрд человеко-раз не только наглядно демонстрируют высокий туристический энтузиазм общества, но и ещё раз подтверждают заметную стимулирующую роль «праздничной экономики» в расширении внутреннего спроса и продвижении потребления.

По сравнению с прошлым годом одним из наиболее заметных изменений в этом году является то, что во многих местах весенние каникулы запланированы на 1–3 апреля, чтобы они примыкали к празднику Цинмин, в результате чего получается непрерывный отпуск на 6 дней.

Это не только эффективно расширило радиус поездок людей: доля выездов из разных провинций по сравнению с аналогичным периодом прошлого года увеличилась на 12 процентных пунктов, но и заметно повысила готовность общества к путешествиям. Согласно данным, начиная с 1 апреля численность групп выезжающих из регионов весенних каникул по сравнению с аналогичным периодом прошлого года выросла на 41%. В определённой степени это также показывает, что разумная организация каникул сама по себе является важным инструментом государственной политики для стимулирования потребления и поддержания бесперебойности внутреннего спроса.

Разумеется, ажиотаж в праздничном потреблении не в последнюю очередь связан с тем, что в разных регионах активно создают сценарии и обеспечивают соответствующие сервисы. Например, в Пекине не только опубликовали карту маршрутов для любования цветами, открыли пешеходные настилы над цветущими клумбами (цветущими морями), запустили специальные автобусные линии для любования цветами, но и разработали тематические маршруты для велопрогулок и спортивные соревнования, обогатив тем самым впечатления туристов и горожан. За три дня праздника Пекин принял 1001,6 млн туристов, что на 4,4% больше; туристические расходы составили 123,4 млрд юаней, рост на 7,4%.

Помимо традиционных форматов любования цветами и отдыха, такие культурно-развлекательные мероприятия, как концерты и музыкальные фестивали, также стали важными двигателями для стимулирования потребления. Так, 3–5 апреля в Ханчжоу прошёл концерт Джей Чоу, который подтолкнул бронирование отелей в окрестностях к росту примерно в 1,6 раза; заметно увеличились расходы на питание, транспорт, покупки и т. д. Кроме того, в период праздника в таких регионах, как Сычуань и Хунань, проводились баскетбольные и футбольные лиги — тем самым был освобождён эффект «выгоды от поездок вместе с соревнованиями», а турнирная экономика дала заметный стимулирующий эффект как для притока посетителей в торговые кварталы, так и для потребления.

Следует отметить, что этот праздник стал не только более разнообразным по форматам потребления и сценариям, но и всё более отчётливо демонстрирует «цепочечный» характер праздничной экономики.

Например, в первый день праздника по всей стране объём трафика на скоростных автомагистралях превысил 6267 млн поездок, при этом число автомобилей на новой энергии превысило 1400 млн. Активные поездки на личных автомобилях обеспечили двузначный рост потребления в таких сферах, как туристические объекты, отели и прокат автомобилей. Одновременно возвращение в родные места для поминовения и уборки могил снова привнесло «людей» в сельские районы, способствуя тому, чтобы потребление распространялось с центральных городов на всю территорию городов и сельских районов. К примеру, сельский туризм во многих местах в период праздника Цинмин особенно оживлён, а связанные с ним культурно-туристические форматы и сценарии стали ещё более богатыми.

Более того, подъём потребления в праздничные дни также ускорил внедрение некоторых новых технологий. Например, согласно данным больших данных, использование AI для планирования поездок всё чаще становится новым вариантом выбора для семей, отправляющихся в путешествие. При этом в регионах весенних каникул среднее число активных пользователей AI-приложений в день на 21% выше, чем в будни.

Можно сказать, что от поездок и передвижения по дорогам до энергоснабжения, от культурно-туристического размещения до питания и розничной торговли, от культурно-развлекательных соревнований до цифровых сервисов — все звенья взаимно передают импульсы, усиливают друг друга и вместе формируют цельную картину «цепочки» праздничной экономики.

Это ещё раз показывает, что выгоды, высвобождаемые праздничной экономикой, имеют многоуровневые и межсферные характеристики. При этом высвобождение разнообразных потребностей в потреблении также отражает огромную устойчивость и потенциал китайского рынка потребления.

В значительной степени рынок праздничного потребления предоставляет нам комплексное «окно» для наблюдения за общественной активностью в потреблении и особенностями спроса — и это имеет важное значение для рыночных операторов и лиц, принимающих решения в развитии сферы культуры и туризма.

Например, дальнейшая адаптация и оптимизация организации каникул с учётом местных условий, активное следование тенденциям изменения спроса на потребительские услуги, постоянные инновации в формах предложения продуктов и сервисов — всё это вполне способно раскрыть ещё больший потенциал потребления, позволяя «праздничной экономике» играть более важную роль в «расширении нового пространства для роста внутреннего спроса и более эффективном использовании преимуществ нашего сверхкрупного рынка».

Редактор / Сюй Цюшюнь

Корректор / У Синфа