Путешествия с детьми в Пекин во время праздника Цинмин — самые популярные, популярность культурных и образовательных туров стремительно растет

问AI · как использовать весенние каникулы, совмещённые с праздником Цинмин, чтобы взорвать спрос на семейные обучающие поездки для родителей и детей?

Праздник Цинмин уже подходит к концу, но ажиотаж в туристическом рынке не снижается. 6 апреля репортёр газеты Beijing Business Daily сообщил, что из нескольких онлайн-туристических платформ стало известно: во многих районах весенние каникулы в школах длятся параллельно с праздником Цинмин, и туристический рынок пережил первый в этом весеннем сезоне пик выездов. Заказы на семейные поездки на дальние расстояния по сравнению с прошлым годом выросли вдвое. Если смотреть на популярные города, то лидирует Пекин: заказы на гостевые дома по сравнению с прошлым годом выросли на 32%, количество бронирований отелей также занимает TOP1, а интерес к историческим и культурным городам, где можно «и отдыхать, и учиться», особенно заметно растёт. В этот праздник сосредоточенный всплеск потребности семей с детьми в поездках подстегнул популярность обучающих туров по сравнению с прошлым годом более чем на 100%. Одновременно стремительно выросла популярность бронирований тематических парков, музеев под открытым небом/культурно-исторических достопримечательностей, зоопарков и т.п.

Популярные авиамаршруты: объём билетов растёт более чем на 40%

Во многих регионах страны весенние каникулы в школах совмещаются с праздником Цинмин; 6-дневные длительные каникулы размывают прежнее ограничение, когда на Цинмин обычно выбирали только поездки на короткие расстояния. Потребности, связанные с семейными поездками и поездками «посмотреть цветение», высвобождаются концентрированно: в полной мере разогреваются поездки по окрестностям и трансрегиональные выезды, а туристический рынок встречает первый в этом весеннем сезоне пик выездов.

Согласно данным Ctrip, в период весенних каникул, совмещённых с праздником Цинмин, число путешественников с радиусом поездок более 800 км выросло более чем на 30%. Всё больше путешественников, воспользовавшись весенними «провалами» в спросе ради поездок в дальние города, переходят с привычного «прогулки рядом с домом» на «поездки самолётом»: по многим популярным маршрутам объём билетов увеличился более чем на 40% по сравнению с прошлым годом. При этом этот Цинмин с «количеством детей» резко возрос: прирост пассажиров 13—18 лет в самолётах составил 70%, а число посетителей 13—18 лет в достопримечательностях — 3,8 раза.

Данные Trip.com также подтверждают рост интереса к дальним поездкам в период праздника Цинмин. Согласно опубликованному Trip.com «отчёту о туристических итогах на весенние каникулы 2026 и праздник Цинмин», за весенние каникулы и в дни праздника Цинмин заказы на семейные поездки на дальние расстояния по сравнению с прошлым годом удвоились.

Туристка Ван Нань из Цзянсу сказала: раньше у праздника Цинмин было всего 3 дня, в основном это была поездка на выходные рядом с домом — возили себя сами на машине всей семьёй. А в этом году: у ребёнка весенние каникулы идут вместе с Цинмин, всего 6 дней, времени стало больше, поэтому они решили всей семьёй из трёх человек полететь в Сиань. Посмотрели Терракотовую армию, погуляли по The Great Tang All Day — «Вечная ночь Датаня», а ребёнок ещё участвовал в обучающем опыте (研学体验). Ван Нань также отметила: в этом Цинмине их семья, которая раньше ограничивалась просмотром цветения и прогулками по окрестностям, перешла к поездкам между провинциями — благодаря чему удалось испытать более разнообразные варианты досуга и посетить больше достопримечательностей.

Пекин, Сиань и другие исторические города: резкий всплеск интереса

6-дневные каникулы обеспечили рост популярности исторических и культурных городов. Среди них Пекин стал особенно востребованным внутренним туристическим направлением. Данные Feizhu также подтверждают этот факт: в этом Цинмине в Пекине объём бронирований туристических услуг на направлении превзошёл показатель за тот же период прошлого года. В частности, объём бронирований маршрутов по сравнению с прошлым годом вырос более чем на 100%, а объём бронирований услуг по аренде транспорта — более чем на 50%.

По данным о загруженности отелей в популярных городах: согласно данным Ctrip, лидерами являются большие города с богатой туристической ресурсной базой, а также районы Южного Китая с водными городами, подходящими для прогулок в сезон цветения. Но Пекин всё равно занимает первое место. С 1 по 6 апреля, в период праздника Цинмин, Top-10 городов по количеству бронирований отелей — это Пекин, Ханчжоу, Шанхай, Сиань, Чунцин, Ухань, Нанкин, Гуанчжоу, Чэнду и Чанша.

Что касается бронирований гостевых домов (民宿), то «разогрели» спрос Пекин, Сиань и другие исторические города с культурной тематикой. Данные Mudiao B&B также показывают: в период праздника Цинмин Top-10 популярных внутренних туристических направлений — Пекин, Нанкин, Циндао, Ханчжоу, Лоян, Чунцин, Чэнду, Шанхай, Сиань и Дали. Среди них у Пекина заказы на гостевые дома выросли на 32% по сравнению с прошлым годом, и он вновь стал самым популярным направлением в период праздника Цинмин.

Помимо «и гулять, и учиться» в исторических городах и культурных местах, тематические парки и культурные музеи также дают семейным посетителям отличные возможности для выплеска энергии и обучения в игровой форме. По данным Mudiao B&B, в период праздника Цинмин тематические парки и музеи стали первым выбором семей с детьми. Shanghai Disneyland Resort, Пекинский парк развлечений Universal Studios, Shanghai Haichang Ocean Park, Guangzhou Chimelong Paradise, Kaifeng Wansui Mountain Wuxia City — стали самыми популярными тематическими парками в период праздника Цинмин. Кроме того, такие культурно-образовательные места, как Музей Гугун (故宫博物院), Музей провинции Сиань (西安博物院), а также Национальный музей Китая, также были очень востребованы у семей с детьми; заполняемость гостевых домов в окрестностях близка к полной.

Заказы на обучающие поездки для родителей и детей — вдвое больше; популярны продуктовые предложения с разбором и курсами (精讲)

В период праздника Цинмин, по мере того как семьи с детьми концентрированно высвобождают спрос на поездки, быстро растёт интерес к «естественным прогулкам» (自然体验), обучающим поездкам и т.п.

Согласно «разбору потребительских итогов поездок на праздник Цинмин 2026», опубликованному Tuniu, в этом Цинмине «количество детей» выросло заметно: естественные впечатления, обучающие поездки и т.п. стали приоритетным выбором для семейных поездок с детьми. В частности, в период весенних каникул в школах в нескольких местах (с 1 по 3 апреля) количество поездок «родители и дети» по сравнению с аналогичным периодом прошлого года выросло более чем в 2 раза.

На рынке гостевых домов: по данным Mudiao B&B, доля заказов на поездки родителей с детьми в этот период праздника Цинмин составила 41%, установив исторический максимум за同期. Семейные туристы больше предпочитают размещение более высокого качества; средний чек (客单价) оказался выше, чем у платформы в среднем по рынку, на 25%.

Когда «походы посмотреть цветы» (追花赏景游) сместились к «вовлечённым/погружающимся впечатлениям» (沉浸式体验), обучающие поездки стали особенно популярны среди семей с детьми. По словам Trip.com, в этот отпуск произошло интересное «переделение» полномочий принятия решений о поездке. Когда у детей есть собственные каникулы, они естественным образом становятся инициаторами и ядром «программы путешествия» внутри семьи. Такие «города с богатством знаний», как Пекин, Сиань, Нанкин, Чэнду — города, обладающие топовыми музеями, научными центрами или супер-IP, — стали самыми горячими «базами для обучения». Нанкин, Чэнду и другие города проявляют «двустороннее процветание»: с одной стороны, это активные источники аудитории; с другой — уникальные IP, такие как Зоопарк Hongshan и Панда-центр (熊猫基地) и т.п., притягивают «родственные по интересам семьи» со всей страны, чтобы приезжать на «обмен знаниями». В период каникул заказы на обучающие поездки для родителей и детей по сравнению с прошлым годом удвоились, а заказы на семейные поездки «мульти-поколенческим составом» по сравнению с прошлым годом выросли на 160%.

Сотрудник, отвечающий за Музей древних гробниц Лояна (洛阳古墓博物馆), отметил: в только что завершившиеся дни праздника Цинмин музеи пользовались большим вниманием у множества семейных посетителей с детьми. В обучающих программах музея особенно популярны «Древняя гробница: приключение дракона (古墓寻龙记)» и «Рисунки и красочный узор на стене (壁上丹青)». Кроме того, в дни праздника Цинмин весьма востребованными оказались и ночные экскурсионные программы (夜游项目).

Чжао Цяньтань, который ведёт бизнес по обучающим поездкам в Лояне, признался: учитывая, что в этом Цинмине обучающие поездки будут пользоваться жарким спросом, компания заранее подготовила продукты, направленные на семейные посещения музеев с детьми, включая «премиальные туры по музеям». По отзывам рынка с начала года видно, что некоторые продукты формата «精讲» (детальный разбор/углублённые объяснения) особенно пришлись по вкусу и родителям, и детям.

По мнению старшего экономиста в индустрии туристических отелей Чжао Хуаньян, совмещение весенних каникул в младших и средних школах с праздником Цинмин дополнительно усилило потребление на туристическом рынке. За долгие годы в развитии индустрии накопились богатые результаты, которые сегодня выражаются в разнообразном предложении продуктов, точно подстраиваясь под многообразные потребности туристов и способы поездок.

Beijing Business Daily — У Ци’юнь (吴其芸)