Мау Гопин в 2025 году демонстрирует двойной рост выручки и прибыли, углубляя развитие продуктов с культурной атрибутикой национальной моды. Стратегия мультикатегорий и мультиканальных каналов уже приносит плоды.

26 марта 2026 года Мао Гэпин обнародовал отчет о результатах за 2025 год, представив поистине впечатляющий ответ. На фоне макроэкономического давления и общего замедления темпов роста в бьюти-индустрии до менее чем 3% Мао Гэпин сумел прорваться «вопреки ветру»: выручка и прибыль одновременно продемонстрировали стремительный рост более чем на 30%, продолжая вписывать новую главу в миф о росте «первой компании по производству люксовой бьюти-продукции отечественного бренда».

За этой «счет-фактурой успеха» стоит многолетнее накопление Мао Гэпин, которое опирается на последовательную стратегию люксовости и культурное вдохновение. От декоративной косметики до ухода за кожей, от офлайн фирменных магазинов-стойкок до онлайн-каналов, от внутреннего рынка до зарубежного позиционирования — Мао Гэпин выстраивает надежный «ров» роста за счет скоординированного развития по множеству категорий и каналов. Объем розничных продаж звездного продукта — компактной пудры для лица/пудр-«пирожного» с эффектом сияния и мягкой вуали (光感柔纱凝颜粉饼) — превысил несколько сотен миллионов; роскошная серия с икрой (奢华鱼子) продолжает уверенно лидировать на рынке люксового ухода. Новая категория ароматов стартовала с сильной динамикой; одновременно растут узнаваемость бренда и лояльность потребителей.

Еще более важно то, что успех Мао Гэпин — это не просто коммерческая победа, а глубокая синхронизация восточной эстетики и современной логики бизнеса. От коллабораций с Запретным городом до сотрудничества с China National Geographic, от ароматической серии «闻道东方» до культурного практического проекта «美承东方» — Мао Гэпин наполняет брендовую ДНК культурной уверенностью и переопределяет верхнюю планку ценности отечественной бьюти-косметики с помощью уникальной системы эстетики света и тени. Маржинальность валовой прибыли свыше 84%, показатели повторных покупок на уровне, опережающем индустрию, и постоянно оптимизируемая эффективность расходов — все это подтверждает реализуемость и устойчивость стратегии люксовости.

В условиях структурных изменений на рынке китайской косметики, где общий объем трансакций по всем каналам превысил 1,1 трлн юаней, а доля рынка брендов отечественного происхождения выросла до более чем 57%, Мао Гэпин как единственный локальный бренд среди китайских люксовых бьюти-брендов CR15 занимает позицию лидера, направляя процесс люксовизации отечественной бьюти-косметики и формируя для отрасли новую парадигму, в которой культурная уверенность и коммерческий успех идут рука об руку.

Результаты стратегии по многим категориям и множеству каналов — обильные и плодотворные

26 марта Мао Гэпин опубликовал показатели по итогам 2025 года. Выручка компании составила 5,05 млрд юаней, что на 30% больше год к году; чистая прибыль — 1,2 млрд юаней, что на 36,8% больше год к году. Мао Гэпин объяснил, что рост результатов не зависит от краткосрочного всплеска какой-то одной категории или канала, а является результатом цветения стратегии по многим категориям и множеству каналов.

С точки зрения категорий: темпы роста двух направлений Мао Гэпин — декоративной косметики и ухода — превышают 30%. Розничные продажи звездного продукта — пудры для лица 光感柔纱凝颜粉饼 — превысили 300 млн юаней; розничные продажи праймера/крема перед макияжем 凝脂柔肌妆前霜 выросли более чем на 300 млн юаней. После выхода новинок декоративной косметики — теней 晶殩星穹眼影 (星空眼影) и формирующих теней 晶彩眼影 (大地眼影), выпускаемых совместно с журналом China National Geographic, — продукты получили широкое признание на рынке. Роскошные маски с икрой (奢华鱼子面膜) обеспечили розничные продажи свыше 1 млрд юаней; тенденция роста сохраняется. При этом заметно сильную динамику демонстрируют продукты ухода: глазные патчи с икрой (奢华鱼子眼膜), мультифункциональный ампульный концентрат (奢华鱼子多效安瓶精华) и восстанавливающий/ухаживающий концентрат 蜜 сияқты (养肤焕颜修护精华蜜).

Уходовые продукты продолжают итеративно обновляться и выпускаться. В 2025 году серия 黑金 прошла обновление; а 1 января 2026 года была полностью выпущена новая люксовая линия ухода 琉光赋活系列. Мао Гэпин также в 2025 году запустил категорию ароматов: с 8 мая 2025 года до конца отчетного периода категория ароматов реализовала выручку почти 33,8 млн юаней, демонстрируя хорошие темпы роста.

Что касается каналов: по офлайн-сегменту Мао Гэпин одновременно улучшил качество новых магазинов и эффективность магазинов в пределах действующей сети. Стратегия выхода на зарубежные рынки продвигается планомерно. В 2025 году чистый прирост составил 36 магазинов; бренд продолжал проникать в высококлассные городские торговые кварталы, формируя точки-ориентиры вроде SKP, 湖滨步行街,杭州万象城 и т.п. В сегменте действующих фирменных стоек Мао Гэпин постоянно оптимизировал и обновлял предложения; доход с одной стойки в сопоставимом периоде вырос на 16%. Первый фирменный магазин-стойка直营 в Гонконге был открыт в октябре 2025 года; показатели деятельности продолжают улучшаться, и стратегия выхода на зарубежные рынки продвигается планомерно.

Кроме того, в 2025 году Мао Гэпин добился эффективной конверсии при размещении затрат на продажу: доля расходов на продажи снизилась на 0,71 процентного пункта. Компания заявила, что в 2025 году продолжала стратегию брендинга, ориентированную на контент: и онлайн, и офлайн обеспечивались точные размещения.

** Глубокая работа с продуктами и культурная идентичность**

Множество стратегий Мао Гэпин могут успешно продвигаться благодаря тому, что компания фокусируется на отечественной люксовой бьюти-косметике и продолжает продвигать стратегию люксовизации отечественной бьюти-косметики; такая стратегия особенно уделяет внимание культурной составляющей продуктов.

Судя по ситуации 2025 года, планирование новинок Мао Гэпин неизменно придерживалось концепций восточной эстетики и эстетики света и тени, а брендовые ментальные установки и восприятие бренда продолжают усиливаться.

Мао Гэпин постоянно углубляет построение брендовой культуры. В 2025 году Мао Гэпин совместно с Запретным городом выпустил шестой сезон «气蕴东方第六季 「闻道东方」» — новую линейку ароматов, чтобы в звучании ароматов ощутить глубокий смысл восточной эстетики. Также бренд совместно с журналом China National Geographic выпустил серию теней 大地眼影: природные цвета восточной земли превращаются в сияние и движение лица восточных женщин; тепло и ритм земли под ногами закладываются в выражение эстетики восточной женщины.

Во время международного дня «Пояс и путь» в 2025 году Мао Гэпин опубликовал третий выпуск брендового культурного практического проекта «美承东方》第三回《荒野之花》. Вдохновением послужили исторические сюжеты о 刘解忧 и 冯嫽, которые в период Западной Хань укрепляли отношения с Западными областями через дружбу и родство. Проект фокусируется на историях людей, которые даже в условиях неопределенной среды сохраняют внутреннюю стойкость и жизненную выносливость; размышления о времени, устойчивости и внутренней силе в восточной культуре превращаются в понятные и вызывающие отклик у современных зрителей формы контентного выражения. Тем самым дополнительно укрепляется культурная «толщина» бренда и достигается более высокий уровень эстетики, постоянно повышая духовный «барьер» бренда.

Мао Гэпин годами накапливал опыт и технологии в сфере спортивного макияжа. В начале 2026 года были представлены продукты лимитированной серии «盛彩晶曜». В них сохранено все пламя и азарт снежных и ледовых соревнований: финальный результат — изысканные товары декоративной косметики, которые сопровождают спортсменов по зимним видам спорта в соревнованиях с легкой уверенностью, помогая им блистать и завоевывать победы, демонстрируя восточный стиль. Брендовые мероприятия по созданию контента как ориентиру дали хороший эффект: признание продуктов и бренда со стороны потребителей, а также их лояльность и доверие продолжают усиливаться.

В 2025 году офлайн-участников клуба Мао Гэпин насчитывалось 11k, а онлайн-членов — 11k; и онлайн, и офлайн одновременно показали рост коэффициента повторных покупок.

Уже пришел ветер возможностей для отечественной индустрии бьюти-косметики

Позиционирование Мао Гэпин как люксового бренда отечественных товаров тесно связано с концепцией основателя — Мао Гэпин. Сообщается, что он черпал вдохновение из традиционного китайского тушевого искусства, западского рисунка и других художественных областей; опираясь на десятки лет практики в макияже, он смешал техники макияжа из разных сфер и сформировал уникальный метод «макияжа через свет и тень» и систему эстетики света и тени. За счет соотношения холодных и теплых оттенков, а также игры светотени и декоративных элементов достигается визуальное «приближение и отступление», «раскрытие и удержание», после чего выполняется формирование света и тени, переопределяются контуры лица и качество кожи, создаются изысканные микроскульптурные черты лица — тем самым в полной мере раскрывается уникальное обаяние восточных женщин.

Еще с самых ранних дней основания бренда Мао Гэпин закрепил видение: «Я хочу создать высококлассный бренд, происходящий из Китая, чтобы в первом этаже китайских универмагов его можно было поставить рядом с международными брендами».

Эта концепция нашла применение в создании продуктов. Мао Гэпин уделяет особое внимание брендированию продуктов в рамках линейки и культурной составляющей. Это обеспечивает четырьмя основными характеристиками продукты Мао Гэпин: высокой валовой маржой, сильным повторным спросом, расширением каналов и культурным барьером, что заметно повышает прибыльность и долгосрочную конкурентоспособность.

Данные за прошлые периоды показывают, что валовая маржа Мао Гэпин достигает 84,2%, существенно выше среднего по отрасли. По состоянию на декабрь 2025 года коэффициент повторных покупок Мао Гэпин составляет 33,3%.

Мао Гэпин сыграл важную роль в продвижении брендированности отечественной бьюти-косметики. Согласно исследованиям, концентрация на сегменте китайской люксовой бьюти-косметики относительно высока, но доминируют международные бренды. Мао Гэпин — дефицитный в стране ведущий бренд люксовой бьюти-косметики: он единственный отечественный бренд среди китайских люксовых бьюти-брендов CR15. Согласно данным за 2023 год, Мао Гэпин занимает 12-е место среди брендов CR15 в сегменте люксовой бьюти-косметики, а доля рынка — 1,8%.

В последние годы, по мере роста степени культурной идентичности у китайских потребителей и постепенного пробуждения национального эстетического сознания, отрасль люксовой бьюти-косметики демонстрирует тенденцию дальнейшей концентрации долей у брендов-лидеров и постоянного роста доли отечественных брендов.

Согласно данным, опубликованным China Fragrance & Flavor and Cosmetics Industry Association на мероприятии «2025 Китайская презентация данных по индустрии косметики», в 2025 году общий объем трансакций китайского рынка косметики по всем каналам превысил 1,1 трлн юаней, достигнув 1.1T юаней, увеличившись на 2,83%. При этом доля рынка отечественных брендов выросла до 57,37%, а ресурсы ускоренно концентрируются в компаниях, чья брендовая система уже зрелая и которые получили признание массового потребителя.

Люксовые бренды бьюти-косметики удовлетворяют потребности потребителей в продуктах с уникально воспринимаемой ценностью, обеспечивая высокое качество, ощущение привилегированности и индивидуальные решения. При этом большинство брендов продает через офлайн-каналы — люксовые универмаги. Такие бренды уделяют внимание формированию яркого образа, подчеркивают уникальность, эстетику и выражение жизненного стиля.