Акции Nike упали на 9% из-за слабых прогнозов, ожидается снижение продаж на 20% в Китае

В этой статье

• NKE

Следуйте за своими любимыми акциямиCREATE FREE ACCOUNT

Логотип Nike показан в магазине Nike в Остине, штат Техас, 5 февраля 2026 года.

Брэндон Белл | Getty Images

Акции Nike упали в расширенной торговле во вторник после того, как ритейлер предупредил, что продажи снизятся до конца календарного года; главным образом это связано с ожидаемым снижением на 20% в его ключевом рынке Китая в текущем квартале.

Финансовый директор Мэтт Френд во время телеконференции по итогам работы компании сказал, что Nike ожидает, что продажи в текущем финансовом четвертом квартале снизятся на 2%–4% по сравнению с оценками Уолл-стрит о росте на 1,9%, сообщает LSEG.

На протяжении всего календарного года, сказал Френд, компания ожидает снижения продаж на однозначный процент с нижней границей низкого уровня, при этом это будет обусловлено ростом в Северной Америке и компенсацией за счет снижения в Китае. Такой прогноз не был сопоставим с оценками.

смотреть сейчас

VIDEO1:5301:53

Финансовый директор Nike: Ожидаем снижение продаж на однозначные величины с текущего момента до конца 2026 года

Fast Money

Nike превзошла ожидания по всем показателям бизнеса — и по верхней, и по нижней строке — за свой третий финансовый квартал, однако прогноз оставил инвесторов с более чем одним вопросом о том, сколько времени займет ее разворот. Френд также предупредил, что прогноз Nike был основан на том, как выглядит глобальная экономическая картина на сегодняшний день — и он может измениться из-за недавней геополитической волатильности.

«Мы также признаем, что обстановка вокруг нас стала все более динамичной, и мы можем столкнуться с непредвиденной волатильностью из‑за сбоев на Ближнем Востоке, роста цен на нефть и других факторов, которые могут повлиять либо на затраты на вводимые ресурсы, либо на поведение потребителей», — сказал Френд. «Мы сосредоточены на том, что можем контролировать».

Акции упали более чем на 8% в расширенной торговле.

Вот как крупнейшая в мире компания по производству кроссовок показала результаты за третий финансовый квартал по сравнению с оценками аналитиков, опрошенных LSEG:

• Прибыль на акцию: 35 центов против ожидавшихся 28 центов
• Выручка: $11,28 млрд против ожидавшихся $11,24 млрд

Чистая прибыль компании за трехмесячный период, завершившийся 28 февраля, составила $520 млн, или 35 центов на акцию. Это снижение на 35% по сравнению с $794 млн, или 54 центами на акцию, годом ранее. Такое падение произошло потому, что валовая маржа Nike снизилась на 1,3 процентного пункта до 40,2%, «в первую очередь из‑за более высоких тарифов в Северной Америке», говорится в сообщении компании.

Продажи оставались на прежнем уровне: $11,28 млрд по сравнению с $11,27 млрд годом ранее.

смотреть сейчас

VIDEO2:3502:35

Что нужно знать о дальнейшем пути Nike в Китае

Closing Bell: Overtime

Хотя Nike превзошла ожидания по верхней и нижней строкам, в региональном разрезе она показала смешанную картину. Крупнейший рынок Nike — Северная Америка — продолжал демонстрировать стабильный рост: выручка выросла на 3% до $5,03 млрд, но это оказалось лишь чуть ниже ожиданий Уолл-стрит в $5,04 млрд, согласно StreetAccount.

Между тем рынок Большого Китая продолжил сокращаться: выручка в квартале снизилась на 7% до $1,62 млрд. При этом, по данным StreetAccount, эта сумма превзошла оценки аналитиков — $1,50 млрд.

Nike продолжает проходить через масштабную трансформацию под руководством CEO Эллиотта Хилла. Спустя около полутора лет после его вступления в должность Хилл сделал шаги в ремонте отдельных частей бизнеса, но ясно дал понять, что на то, чтобы улучшился вся компания, потребуется время — с учетом масштаба и сложности ритейлера.

Он вновь подчеркнул это во вторник, заявив в новостном релизе, что «темп прогресса различается в зависимости от портфеля».

«Направления, которые мы в первую очередь определили как приоритетные, продолжают обеспечивать импульс», — сказал Хилл. «Работа не завершена, но курс ясен: наши команды движутся с фокусом и срочностью, а наша основа становится еще крепче, чтобы построить будущее NIKE».

Френд сказал, что усилия Nike по развороту «продолжат влиять на результаты на протяжении всего оставшегося календарного года».

Акции группы, котирующиеся на Франкфуртской бирже, рухнули на 8,7% при открытии торгов в Европе в среду.

Восстановление Nike и так происходило в сложный момент: глобальная торговая война нанесла удар по усилиям компании повышать прибыльность и обеспечивать рост продаж на фоне покупателей, уставших от инфляции. Но теперь спортивной компании придется столкнуться с новой войной на Ближнем Востоке, которая уже привела к росту цен на газ и, как ожидается, приведет к еще более высоким ценам для потребителей; это может подтолкнуть покупателей урезать покупки «приятностей», вроде новой одежды и обуви, чтобы сэкономить где-то еще.

«Мы продолжаем видеть обнадеживающие сигналы по импульсу в Северной Америке. У нас сильный портфель заказов на лето», — сказал Френд. «Мы видим позитивные признаки и продажу по плану (sell through). На данный момент в Северной Америке мы не наблюдаем реакции потребителей на то, что происходит на Ближнем Востоке».

Хилл в частности сосредоточился на оживлении бизнеса Nike через оптовых партнеров, а не через прямые продажи на ее сайте и в магазинах. Выручка от опта выросла на 5% до $6,5 млрд.

Тем временем прямые продажи снизились на 4% до $4,5 млрд.

Выберите CNBC как ваш предпочитаемый источник в Google и никогда не пропускайте ни одного момента из новостей о бизнесе от самого надежного имени.