Городская красавица: GMV в электронной коммерции за прошлый год вырос на 175%, суббренд «纯棉居物» станет приоритетом выхода на международный рынок в этом году | Анализ финансовых отчетов

Спросите AI · Стратегия приоритетного выхода на экспорт для «Памбукового домашнего товара» из чистого хлопка: какие ключевые факторы обеспечили успех на рынке Вьетнама?

3 марта 28 марта 2025 г., согласно сообщению China Financial News (Цайляньшэ) (репортёр Фу Цзин) Urban Beauty (02298.HK) опубликовала 27-го вечером годовой отчёт за 2025 год. На фоне возвращения в массовом потребительском рынке настроя на «соотношение качества и цены» Urban Beauty, опираясь на позиционирование «народного нижнего белья — хорошо и недорого», демонстрирует стабильные показатели в основной деятельности, связанной с предметами, прилегающими к телу; компания компенсировала снижение выручки по индустриальным проектам и логистическому бизнесу, в частности, выручка принадлежащего ей дочернего бренда «Памбуковый домашний товар» увеличилась в годовом исчислении на пятьдесят процентов, а также e-commerce GMV вырос на 175% в годовом исчислении.

Согласно финансовым данным, в прошлом году Urban Beauty достигла выручки 2 954 млн юаней, что на 1,86% меньше, чем годом ранее. При этом выручка ключевого подразделения «предметы, прилегающие к телу» составила 2 659 млн юаней, увеличившись на 4,1%; в то же время доход от индустриальных проектов и логистического бизнеса составил 295 млн юаней, показав снижение в годовом исчислении. По прибыли: в прошлом году прибыль, причитающаяся акционерам компании, составила 123 млн юаней, снизившись на 2,20% по сравнению с 126 млн юаней за соответствующий период прошлого года; валовая прибыль — 1 382 млн юаней, валовая маржа — 46,8%.

Как сообщается, компания располагает тремя основными брендами — Urban Beauty, Odisfen и Pure Cotton Home Item. Доля выручки основного бренда «Urban Beauty» составляет 88%, а выручка дочернего бренда «Памбуковый домашний товар» — 150 млн юаней, рост на 50%.

Как сообщается, в прошлом году Pure Cotton Home Item активно расширял каналы розничной сети; в течение года количество магазинов — около 150, что позволило ещё больше усовершенствовать размещение в торговых центрах городов первого и второго уровней. При этом Pure Cotton Home Item хорошо показал себя на рынке Вьетнама. Pure Cotton Home Item создаёт «питомец-дружелюбные» сценарии покупок, выводит на рынок «хитовые» товары, такие как домашняя одежда, устойчивую к налипанию шерсти, и серии Water-Glow Liquid, хлопок и другие, выходя на нишу домашнего быта.

Председатель правления Urban Beauty Чжэн Яонань на встрече по результатам деятельности рассказал, что бренд Pure Cotton Home Item позиционируется как магазин для среднего класса в сфере домашнего образа жизни; основной диапазон цен — 200–400 юаней. В этом году он станет зарубежным брендом, который будет развиваться в приоритетном порядке. Цель по количеству магазинов по всей стране — расширить до 200; за рубежом — открыть примерно ещё 8 магазинов. Требование — эффективность одного магазина в месяц 200 тыс. юаней; при этом компания не гонится за скоростью открытия, делая акцент на эффективности магазина.

Стоит отметить, что в прошлом году e-commerce стал ключевым двигателем роста показателей Urban Beauty: годовой GMV составил 4 31 млрд юаней, что на 175% больше; число онлайн-магазинов превысило 400, а позиции на основных платформах онлайн-торговли также стабильно улучшались. Данные показывают, что стримы в исполнении лидеров мнений стали важным приростом продаж: годовой GMV стримов превышает 1,1 млрд юаней, из них вклад стримов лидеров мнений — около 200 млн юаней. В 2026 году компания также установила цель по e-commerce GMV 7 0 млрд юаней.

Кроме того, Urban Beauty оптимизировала структуру складских запасов: по итогам 2025 года общий объём запасов составил 658 млн юаней, что на 59,75 млн юаней меньше в годовом исчислении; доля новых товаров выросла до 64%, а эффективность оборачиваемости запасов улучшилась.

Вчера исполнительный директор Urban Beauty и вице-президент Чжан Шэнфэн на встрече по результатам тоже рассказал о плане компании по распоряжению недвижимостью: «Первоначально 56 тыс. кв. метров дома №2 планировалось использовать как склад; в четвертом квартале 2025 года решения совета директоров было решено, что в 2026 году эту часть постепенно продадут. Оценочная стоимость этой части — около 200–300 млн юаней; на данный момент продано 1/3. В будущем, в зависимости от рыночной конъюнктуры, будем рассматривать реконструкцию или продажу других объектов логистических парков».

(Репортёр Цайляньшэ Фу Цзин)