Сформируйте «золотую неделю» — новый потребительский двигатель на триллионных уровнях уже в пути

Менее чем месяц прошло с момента первого включения «весенних каникул» в доклад правительства о работе, и по всей стране многие школы для младших и средних школьников впервые получили свои первые весенние каникулы; во многих местах они стыкуются без разрыва с праздничными днями в связи с Цинмин, формируя 5~6 дней подряд, что выглядит как новые «Золотые недели».

Согласно прежним рыночным показателям, после Праздника Весны в марте–апреле туристический рынок обычно переходит в традиционный сезон затишья. Но в этом году этот «фиксированный сценарий» был полностью переписан.

По данным сервиса по подбору поездок Qunar, 31 марта—1 апреля число путешественников, вылетающих самолетом, по сравнению с предыдущими двумя днями выросло в 1,6 раза; при этом 1 апреля, то есть в первый день весенних каникул во большинстве регионов, количество вылетов по сравнению с тем же днем прошлого года резко увеличилось в 5,3 раза — превысив в первый день каникул на Цинмин, став пиком старта в рамках этих каникул.

Особенно заметен рост намерений на поездки у городов, которые объявили весенние каникулы: в 8 городах объем авиабилетов на вылеты на Цинмин резко возрос, включая Паньчжиахуа, Наньтун, Чанчжоу, Мяньян, Уси, Чэнду, Яньчэн и Нанкин. Среди них в общей сложности 5 городов провинции Цзянсу вошли в список.

В этом немалую роль играет активная работа на местах по созданию условий для предоставления работникам оплачиваемого отпуска. Как сообщается, 13 городов с уездами и городским статусом в провинции Цзянсу уже направили призывные письма по вопросам внедрения оплачиваемого отпуска для работников и согласования пунктов о весенних и осенних каникулах для учащихся начальных и средних школ, чтобы семьи работников, у которых есть несовершеннолетние дети, могли отдыхать вместе.

С точки зрения выбора продуктов: при бронировании отпускных предложений, отправление по которым приходится на 1—6 апреля, в Tongcheng Travel доля семей с детьми составляет почти 40%, что на 17 процентных пунктов больше в годовом сравнении; годовой рост заказов в сегменте семей с детьми составляет почти 200%. Число пассажиров в возрасте до 18 лет среди внутренних авиабилетов и международных авиабилетов по сравнению с прошлым годом увеличилось на 47% и 22% соответственно.

Какие провинции с объявленными весенними каникулами родители «развлекают детей» наиболее активно? По данным Tongcheng Travel, в качестве провинций, которые быстро откликнулись на политику весенних каникул, три провинции региона Дельты Янцзы — Цзянсу, Аньхой и Чжэцзян — имеют долю детских семейных заказов на уровне 38%~46%, лидируя по сравнению с другими регионами.

Когда семейный сегмент становится основной движущей силой поездок, какие города и достопримечательности пользуются наибольшей популярностью?

Сервис Qunar опубликовал TOP10 самых популярных направлений для авиаперелетов на 1—6 апреля, среди которых: Шанхай, Чэнду, Пекин, Гуанчжоу, Шэньчжэнь, Куньмин, Ханчжоу, Чунцин, Хайкоу и Санья.

А в первый день весенних каникул, 1 апреля, топ-10 по горячему поиску в туристических местах по всей стране включает: «Парк аттракционов Universal Beijing», Шанхайский Диснейленд, Терракотовую армию Сианя и т. п. Места с крупными тематическими парками, музеями и прочими объектами находятся в верхней части рейтинга, а уровень «дружелюбия для семей с детьми» максимально высокий.

Чтобы принять поток туристов на весенние каникулы, в разных местах запустили разнообразные «подарки» для населения, включая льготы и бесплатные билеты, стремясь урвать свою долю в этой гонке за «экономикой весенних каникул». По расчетам Guotai Junan Securities, если весенние и осенние каникулы, предусмотренные пилотной программой, будут распространены на всю страну, то в консервативном, базовом и оптимистичном сценариях это может обеспечить прирост ВВП примерно на 23 млрд до 103,9 млрд юаней, а также увеличить рост ВВП на 1,8—8,1 bp (basis point, базисный пункт; 1 базисный пункт = 0,01%).

Дальнейшие расчеты на перспективу показывают, что по мере более полного внедрения сопутствующих мер доля весенних и осенних каникул в приросте общего розничного оборота (объем розничных продаж) может достигать 1%~1,66%; ежегодно ожидается появление дополнительных расходов в размере 5000~8000 млрд юаней. Долгосрочное продвижение режима весенних и осенних каникул может перестроить цикл потребления туристических услуг в течение всего года, делая так, чтобы «в году было не только два “золотых уикенда”» стало новой нормой.

(Источник: Ежедневные экономические новости)