Китайский кинорынок уже не является тем королём Голливуда, каким он был раньше. Вот почему

Афиши фильмов размещены в кинотеатре в Шанхае, 31 августа 2025 года.

Vcg | Visual China Group | Getty Images

Голливуд потерял один из самых прибыльных театральных рынков. Неясно, удастся ли ему когда-либо вернуть его.

Китайская касса когда-то была желанным пространством для фильмов американского производства — настолько желанным, что студии выпускали картины, которые были нацелены напрямую на эту международную аудиторию. Но в постпандемийной кинематографической реальности Голливуд не смог обеспечить те сильные продажи билетов, которые он раньше демонстрировал для своих крупнейших блокбастеров — и ослабевающая связь с китайскими кинотеатрами по крайней мере частично является причиной.

Соглашение о фильмах между США и Китаем, заключенное в 2012 году между двумя правительствами, гарантировало, что в Китае каждый год будут выходить 34 американских фильма. Этот договор завершился в 2017 году и так и не был продлен или заново согласован. В то же время Китай начал расширять локальное кинопроизводство и вводить «черные даты» для продвижения просмотров собственных релизов.

Добавьте к этому строгие меры цензуры со стороны China Film Administration и недавние политические напряжения между США и Китаем — и голливудским фильмам пришлось столкнуться с несколькими барьерами, прежде чем они смогли получить дистрибуцию в стране после Covid.

«Я думаю, что подобная эйфория по поводу крупнейшего в мире рынка и представление о том, что Китай всегда создает больший рынок для американской [интеллектуальной собственности], не соответствует действительности», — сказала Айнн Кокас, профессор Университета Виргинии и автор книги «Hollywood Made in China».

«[Есть] ограничения для рынка в нескольких аспектах: во‑первых, связанные с контролем контента — причем не только в смысле цензуры, но и в смысле контроля партии за каналами дистрибуции», — сказала Кокас.

Она добавила, что киносистема «будет включать и выключать рычаги дистрибуции в зависимости от потребностей рынка». Если локальные китайские фильмы идут хорошо, страна ограничит доступ к дистрибуции для зарубежных фильмов. Если есть пробелы в релизах фильмов или релизы продают недостаточно билетов, рынок откроют.

В 2019 году девять американских тайтлов каждый собрали более $100 млн в китайской кассе; Disney и Marvel Studios «Avengers: Endgame» заработали в регионе более $600 млн, согласно данным Comscore.

Однако за последние пять лет в сумме только 10 американских фильмов принесли в Китае более $100 млн, и лишь два превысили $200 млн.

Аутсайдер — Disney «Zootopia 2»: он зафиксировал рекордные $650 млн в стране после релиза в 2025 году.

Аналитики по кассовым сборам для CNBC говорят, что этот результат, вероятно, является исключением, и студиям и Уолл-стрит не стоит ожидать внезапного возрождения продаж билетов на американские фильмы в регионе, даже несмотря на то, что крупные франшизы выходят в преддверии ключевого летнего сезона кино.

Нюансы рынка

То, что хорошо работает в США, не гарантирует успех в Китае, несмотря на огромный потенциал аудитории.

«Не обязательно существует прямая взаимосвязь между популярной интеллектуальной собственностью в США и популярной интеллектуальной собственностью в Китае», — сказала Кокас.

В некоторых случаях дело в отсутствии ностальгии у китайской аудитории. Кокас отметила: когда Star Wars представили в регионе вместе с сиквел-трилогией в 2015 году, лента провалилась, потому что предыдущие фильмы из оригинальной и приквельной трилогий так и не вышли в Китае, и более поздние части не получили подпитки от заранее сформированной фан-базы.

Эксперты по дистрибуции рассказали CNBC, что китайская кинобюрократия и аудитория склонны тяготеть к фильмам, которые являются визуальными зрелищами и при этом остаются аполитичными.

К фильмам, которые хорошо показывали себя в регионе после пандемии, относятся релизы из саги Fast & Furious, фильмы серии Jurassic World, а также части франшиз Godzilla и King Kong.

Даже при недавнем затишье в продажах билетов на релизы из Китая студии не отказываются от запуска тайтлов в регионе. Один эксперт по дистрибуции сообщил CNBC, что Китай по‑прежнему остается важной театральной возможностью для фильмов американского производства.

**"**Китай остается неотъемлемым компонентом любой международной стратегии для студий, базирующихся в США, потому что там потенциально можно заработать сотни миллионов долларов — благодаря неоспоримому спросу в регионе на большие голливудские фильмы», — сказал Пол Дергарабиан, глава направления рыночных трендов в Comscore.

Universal «The Super Mario Galaxy Movie» — следующий американский релиз, который выходит в страну; его покажут в кинотеатрах уже на этой неделе.

Первый фильм франшизы, «The Super Mario Bros. Movie», в 2023 году собрал более $1,3 млрд по всему миру, но лишь $25 млн из этой суммы пришлись на Китай.

Один эксперт по дистрибуции рассказал CNBC, что консольные игры, такие как франшиза Super Mario от Nintendo, не так распространены в регионе, а значит, ностальгия, которая подстегнула продажи билетов на $575 млн в стране, не стала здесь значимым фактором в Китае.

Тем временем в Японии, где Super Mario является культурной иконой, фильм собрал $102 млн.

И все же китайский рынок помогает усилить общий сбор фильма и имеет потенциал закрепить прорывной хит. Поэтому студии по‑прежнему готовы давать тайтлам театральный релиз в регионе.

Также в повестке дистрибуции в Китае в этом году — Universal «Michael», Warner Bros.’ «Mortal Kombat II» и Disney’s «The Devil Wears Prada 2».

Из-за строгих мер цензуры в Китае фильмы должны быть завершены и показаны в киносистеме до того, как их начнут рассматривать для дистрибуции. Поэтому голливудский список релизов в Китае не высечен в камне так же, как домашний список фильмов.

Но аналитики по кассовым сборам ожидают, что такие тайтлы, как Disney и Pixar «Toy Story 5» и Warner Bros.’ «Dune: Part Three», а также Disney и Marvel «Avengers: Doomsday» тоже появятся в китайских кинотеатрах в этом году.

Выберите CNBC в качестве предпочтительного источника в Google и никогда не пропускайте ни одного момента от самого надежного имени в бизнес-новостях.