Память выросла в цене в четыре раза за год! Отечественные производители мобильных телефонов коллективно повышают цены: как долго это продлится? Apple присоединится?

Источник：Приложение The Paper (The Paper)

Xiaomi объявила о повышении цен на смартфоны, и таким образом многие отечественные производители, включая OPPO, vivo, Honor и другие, уже завершили повышение цен.

3 апреля генеральный менеджер по маркетингу в регионе Китай Xiaomi @Cici_ Лао Вэй в соцсети опубликовал сообщение: хотя Xiaomi постоянно прилагала усилия, чтобы сдерживать влияние роста цен на память на конечные цены, темпы и размер этого ралли по памяти все равно намного превзошли ожидания. Чтобы обеспечить нормальные поставки продуктов и стабильное качество, Xiaomi вынуждена скорректировать рекомендованные розничные цены некоторых находящихся в продаже продуктов.

На этот раз корректировка Xiaomi затрагивает 3 модели: с 11 апреля REDMI K90 Pro Max поднимет цену на 200 юаней, Turbo 5 и Turbo 5 Max отменяют спецпредложение к Новому весеннему сезону, а 512G с большим объемом памяти продолжит субсидироваться на 200 юаней.

Взрывной рост в области искусственного интеллекта резко увеличил спрос на микросхемы хранения, что ударило по микросхемам хранения, используемым в потребительской электронике. С третьего квартала прошлого года цены на микросхемы памяти росли непрерывно, из-за чего увеличились затраты в цепочке поставок смартфонов.

В тот же день партнер Xiaomi Group, президент, глава подразделения мобильных телефонов и бренд-директор Xiaomi Лу Вэйбинь также опубликовал сообщение: Сила роста цен на память в этот раз действительно сильно превысила ожидания. По сравнению с ценами на память в том же объеме в первом квартале прошлого года рост составил почти в 4 раза. Комплектация 12+512 подорожала примерно на 1500 юаней, а 16+1T — вообще запредельно: это сильно повлияло на REDMI, который всегда устанавливает цены, стремясь к предельной выгоде. Поэтому нам приходится немного повышать розничные цены некоторых моделей или возвращать их к прежним значениям, надеемся, вы поймете.

Xiaomi — один из производителей, который повышает цены в этой волне позже других. Во время MWC2026 Всемирного мобильного конгресса Лу Вэйбинь уже указывал, что рост цен на хранение в этот раз — это «невиданная ранее» долгосрочная рыночная тенденция, которая, как ожидается, продлится до конца 2027 года, начиная со второго квартала 2025 года, то есть охват почти три года. Лу Вэйбинь раскрыл, что котировки памяти в первом квартале 2026 года уже достигли почти 4-кратного уровня по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Он отметил, что этот раунд повышения цен затрагивает не только индустрию смартфонов, но и почти все категории потребительской электроники — планшеты, телевизоры, автомобили и т. д. «Ни один игрок отрасли не избежал последствий».

Смартфоны OPPO — это ведущий производитель из первой волны, который «официально подтвердил» повышение цен.

10 марта OPPO в официальном заявлении написала: перед лицом роста затрат на ключевые компоненты смартфонов, включая аппаратное обеспечение для высокоскоростного хранения, компания после осторожной оценки приняла следующее решение: начиная с 16 марта 2026 года в 0:00 OPPO выполнит корректировки цен для части уже выпущенных продуктов, чтобы продолжать обеспечивать выдающееся качество продуктов и пользовательский опыт. На данный момент в перечень уже выпущенных продуктов, для которых проводится корректировка цен, входят OPPO-серии A, K и OnePlus.

16 марта, после OPPO и OnePlus, vivo и iQOO также официально объявили корректировки рекомендованных розничных цен для части продуктов. vivo в официальном сообществе опубликовала объявление: на фоне продолжающегося существенного роста глобальных затрат на полупроводники и хранение, после тщательной оценки компания с 18 марта 2026 года в 10:00 изменит рекомендованные розничные цены части продуктов. Конкретные модели и цены — в зависимости от отображения на страницах с подробностями официальных каналов продаж.

Вечером 16 марта в e-commerce-каналах уже были опубликованы планы корректировки цен для части телефонов OPPO. Среди них: линейка A у OPPO по всей линейке подорожает от 300 юаней, а версии с большим объемом памяти подорожают на 500 юаней; линейка K у OPPO по всей линейке подорожает на 300–500 юаней. Продукция серии OnePlus Ace подорожает на 300–500 юаней.

Honor ранее не объявляла план повышения цен публично. Однако в офлайн-магазинах Honor стандартная версия Honor 500 подорожает на 300 юаней. Складной телефон Honor Magic V6, который Honor только что представила, также подорожал на тысячу юаней по сравнению с предыдущим поколением.

Стоит отметить, что формы повышения цен тоже разные. Например, такие компании, как Xiaomi и OPPO, повышают цены напрямую на уже выпущенные продукты — эта часть сосредоточена в средне-низком сегменте. Но также есть производители, которые повышают цены на новые модели, особенно в высоком сегменте. Например, цена на новую версию Mate 80 Pro Max Fan Chi Edition с 16G+512G составляет 8499 юаней, а версия 16G+1TB — 9499 юаней; обе по сравнению с обычными версиями Mate 80 Pro Max, выпущенными во второй половине прошлого года, подорожали на 500 юаней. Цена серии Huawei Enjoy 90 начинается с 1299 юаней, то есть по сравнению с предыдущим поколением она выросла на 100 юаней. В серии Samsung S26 при запуске также сразу повысили цену: максимальный рост достиг 1000 юаней.

Однако представители, связанные с Huawei, ответили, что продающиеся модели не будут повышать цены, а у новых моделей появятся новые функции и характеристики; цена будет определяться в соответствии с ситуацией на рынке.

С точки зрения возможностей управления цепочкой поставок, эта волна повышений более выгодна более крупным производителям смартфонов — у них больше сильных переговорных рычагов и более стабильные источники поставок. Например, все продукты Apple по сей день не объявляли о повышении цен; даже в январе этого года компания проводила краткосрочные промоакции для части только что выпущенных моделей. При этом со стороны рынка ожидают, что в сентябре этого года Apple представит следующее поколение флагманских смартфонов и свою первую складную модель — и насколько существенно изменится цена, вызывает особый интерес.

В настоящее время цены на микросхемы хранения все еще держатся на высоком уровне. Даже если на вторичном рынке появляются некоторые откаты, это не изменит тенденцию роста цен. Поэтому в дальнейшем производители смартфонов, вероятно, будут продолжать повышать цены, чтобы отразить давление на цепочку поставок по издержкам.

Аналитик Counterpoint Ма Шивэнь в интервью репортеру The Paper сказал: проблема с памятью затронула весь отраслевой рынок. Xiaomi, поскольку складские запасы могут временно поддержать спрос в краткосрочной перспективе, предприняла шаги по корректировке цен немного позже.

Ма Шивэнь отметил, что больше всего пострадали модели начального уровня, но модели среднего и высокого сегмента также сталкиваются с давлением по издержкам. Каждый производитель будет действовать по-разному в соответствии со своей стратегией; при этом при ценообразовании нужно учитывать как старые, так и новые продукты, и почти наверняка новые модели будут подорожают.

Что касается того, что у Apple до сих пор не было корректировок цен, Ма Шивэнь сказал: у Apple сильная продуктовая линейка в сегменте high-end и преимущества цепочки поставок. Компания может самостоятельно «переварить» потери от прибыли, чтобы поддерживать рост доли рынка; уже выпущенные продукты повышаться не будут. Она ожидает, что влияние роста цен на хранение на рынок, вероятно, сохранится как минимум до конца 2027 года.

Согласно данным IDC сторонней организации: рост цен на микросхемы памяти для смартфонов делает ситуацию еще более серьезной — в первом квартале 2026 года ожидается снижение на 6,8% в годовом исчислении. По мере продолжения роста цен на хранение часть производителей, особенно небольшие компании, сталкиваются с вызовами при обеспечении поставок или несении затрат.

IDC прогнозирует, что начиная со второго квартала объем отгрузок на единицу резко снизится. Средняя цена продаж (ASP) вырастет, но спрос из-за этого будет подавляться. В целом за год объем отгрузок в пересчете на единицу покажет отрицательный годовой рост; даже если выручка визуально останется относительно стабильной из-за роста ASP.

IDC прогнозирует, что в 2026 году мировые отгрузки смартфонов снизятся на 12,9%, а выручка — на 0,5%. В 2027 году ожидается рост на 1,9%, а в 2028 году — отскок до 5,2%.

Относительно цикла повышения цен на микросхемы памяти, IDC ожидает, что трудности с поставками памяти сохранятся на протяжении всего 2026 года и могут продолжиться до 2027 года. Хотя темпы роста цен на память во второй половине этого года, как ожидается, замедлятся, цены все равно продолжат расти и останутся на высоком уровне. Исходя из текущих допущений, модель предсказывает, что в прогнозном периоде цены не вернутся к уровню 2025 года. Хотя из-за расширения производственных мощностей памяти и участия некоторых китайских поставщиков памяти из сегмента CМП/СМБ, возможно некоторое облегчение, IDC считает, что этого недостаточно, чтобы принципиально изменить траекторию кризиса.

Огромный объем информации и точная интерпретация — все в приложении Sina Finance (Sina Finance)