Байду отчёт за 2025 год: результаты трансформации в области ИИ очевидны, коммерческий поворот ускоряется

2月26日，百度發布2025年第四季度及全年財報，顯示2025年總營收達129.1B元，AI業務營收達40B元；四季度，百度總營收32.7B元，AI業務收入占百度一般性業務收入的43%，超出市場預期。這份財報清晰地表明，從搜索引擎起家的百度，正加速完成向AI驅動型企業的跨越，AI業務已從前期技術投入階段，穩步邁入規模化變現的關鍵時期，成為支撐企業持續發展的核心力量。

AI業務規模化變現落地

從核心財務數據來看，百度2025年全年總營收達129.1B元，同比微降3%，這波動主要源於搜索廣告等傳統業務的增長放緩。儘管傳統業務面臨一定壓力，但百度AI相關業務的爆發式增長成為本次財報的最大亮點。顯示數據表明，2025年全年百度AI相關收入突破40B元，同比增長48%，其中第四季度核心AI新業務收入占比高達43%，這意味著百度的營收結構已成功從傳統廣告主導，轉型為AI業務與傳統業務雙輪驅動的全新格局，轉型成效顯著。

百度AI業務的規模化變現，在多個細分領域實現了突破。其中，AI原生營銷服務的表現尤為突出，全年收入同比增長301%，成為百度廣告業務的新增長極。據悉，這項服務依託文心一言大模型的多模態技術能力，實現了營銷內容的智能生成與精准投放，徹底改變了傳統搜索廣告的運營模式，為廣告主提供了更高效的營銷解決方案，也充分體現了AI技術對傳統營銷領域的升級改造價值。

在財報電話會議上，面對分析師關於大模型競爭格局的提問，李彥宏給出了明確的回應：“在競爭中，我們始終認為應用比模型更重要，因為模型的價值最終要通過應用來實現。”李彥宏表示，近期百度發布了文心大模型的2025升級版本，同時主動調整組織架構，將大模型研發團隊拆分，按不同方向布局：一支團隊繼續攻堅基礎大模型的前沿能力；另一支團隊則更貼近具體的業務需求和應用場景，聚焦降本、提效、提速。“最終目標是實現最佳的應用效果。”李彥宏說。

智能雲基礎設施業務同樣保持強勁增長勢頭。2025年，百度智能雲全年收入達20B元，同比增長34%，其中AI高性能計算設施收入的訂閱收入同比增長143%。這一增長背後，是全球AI大模型訓練需求爆發帶來的算力市場機遇，而百度憑藉在AI基礎設施領域的長期佈局，成功把握行業紅利，進一步鞏固了自身在智能雲市場的競爭優勢。隨著AI大模型的持續迭代，企業對高端算力的需求將持續攀升，百度智能雲有望持續受益於這一行業發展趨勢。

同時，百度的自動駕駛業務（蘿蔔快跑）的商業化落地，成為百度AI技術應用的標杆。財報顯示，2025年第四季度，蘿蔔快跑訂單量達3.4M次，同比增長200%，累計服務次數突破20M次，業務覆蓋全球26座城市。截至目前，蘿蔔快跑全無人駕駛里程已超190M公里，保持著良好的安全記錄，被業界評價為全球自動駕駛商業落地的典範。值得關注的是，蘿蔔快跑正加速推進全球化佈局，已成功進入倫敦、阿布扎比、首爾等海外市場，並與Uber、Lyft等國際出行平台達成合作，成為中國AI技術走向世界的重要名片。

百度邁入價值回饋新階段

2月初，百度在港交所公告：公司宣布動用5B美元，約占當前市值的10%進行股票回購，並預計在2026年開啟首次派發股息。這一動作意味著百度已從前期高投入的轉型攻堅期，逐步進入注重股東價值回饋的新階段。據分析機構解釋，此舉不僅有助於穩定資本市場預期，更能進一步增強投資者對百度 AI 轉型的長期信心。

技術研發是百度轉型的核心支撐，2025年公司持續加大研發投入，不斷築牢核心技術壁壘。當年，文心一言5.0正式發佈，參數量達24k億，在多模態大模型領域保持行業領先，為AI原生應用、智能雲、自動駕駛等上層業務提供了堅實的技術底座。同時，百度在AI芯片領域的佈局取得重要進展，2026年1月，百度旗下昆崙芯正式啟動港股上市進程。這一舉措被業界分析師認為是百度破解硬體業務估值難題的關鍵一步，通過獨立融資，將進一步加快AI芯片的研發與產能擴張，完善百度AI全產業鏈佈局。

百度2025年財報的亮眼表現，或許印證了中國AI產業商業化拐點的到來。在此之前，國內多數AI企業仍處於技術研發與概念驗證階段，而百度通過“技術突破+場景落地+資本運作”的成熟模式，成功實現了AI業務的規模化變現，為國內科技企業提供了可借鑑的轉型路徑。百度的實踐充分說明，AI技術的價值最終要通過產業場景落地來體現，只有將核心技術與營銷、雲服務、自動駕駛等實際應用場景深度融合，才能真正實現從技術價值到商業價值的轉化。