Кинотеатры сокращаются, количество экранов немного увеличивается. Внутренний кинорынок входит в стадию «оптимизации запасов»

Чтобы заняться трейдингом акциями, смотрите аналитические материалы аналитиков «Jin Qilin»: авторитетно, профессионально, своевременно, всеобъемлюще — поможет вам выявлять потенциальные темы и возможности!

Источник данных: Top Advisory

«По итогам пилотного проекта отклик действительно неплохой. Мы уже изучаем дальнейшее продление услуг пилоного периода». В интервью корреспонденту Securities Times менеджер Ханчжоу Xitian Cheng Shidai United Cinema (далее — «United Cinema Shidai») Чжоу Минхуэй сообщила, что в конце февраля United Cinema Shidai запустил инновационную услугу: зрители, чье впечатление от просмотра оставляет желать лучшего, могут подать заявку на возврат 40% стоимости билета в течение 20 минут.

Эта услуга вызвала отклик, превысивший ожидания. Чжоу Минхуэй призналась, что, с одной стороны, запуск был продиктован усилением рыночной конкуренции — кинотеатрам хотелось изучить маршруты дифференцированного управления; с другой стороны, цель — действительно улучшить качество впечатлений зрителей от просмотра.

В последние годы внутренние показатели годовой кассы отечественных фильмов постоянно колебались примерно на уровне 50B юаней. В отрасли в целом заполняемость колеблется и в целом снижается. На фоне жесткой конкуренции некоторые кинотеатры выбирают уход с рынка; в этом году количество кинотеатров в стране уже снизилось. Многие кинотеатры также решили обновить оборудование, оптимизировать услуги, чтобы «удержать зрителей».

Общее число кинотеатров уменьшается

После Праздника Весны каждый год наступает пик закрытий кинотеатров. С февраля этого года в разных регионах кинотеатры последовательно публикуют объявления о закрытии. По данным Top Advisory, по состоянию на данный момент число кинотеатров, которые приостановили работу в этом году, уже превысило 300. Самое последнее общее число кинотеатров, работающих в стране, составляет 13341 — на 280 меньше, чем 13621 по итогам конца 2025 года.

В качестве примера можно привести город Ухань. С марта этого года уже прекратили работу такие площадки, как Wuhan Laina Wanlong Cinema, China Film Starmei Cinema Wangjiawan и Huayi Brothers Cinema Wuhan Huangpi. Среди них Huayi Brothers Cinema Wuhan Huangpi открылся 15 лет назад; планируется, что он закроется 6 апреля.

Ранее отечественные кинотеатры переживали многолетний быстрый рост. В 2018 году впервые число кинотеатров в стране превысило 10 тысяч: достигло 10517. К концу 2019 года и к концу 2020 года показатели соответственно выросли до 11470 и 12000. Однако за последние два года темпы роста кинотеатров в стране заметно замедлились; в этом году они даже начали снижаться.

«Снижение количества кинотеатров в Китае в 2026 году — неизбежный результат того, что отрасль переходит от роста объемов к оптимизации имеющегося предложения (из “добавления” — в “улучшение”).» — заявил глава Top Advisory Чэн Фэй в интервью корреспонденту.

Чэн Фэй далее проанализировал: с одной стороны, в настоящее время число экранов в стране все еще растет умеренно, а в новых кинотеатрах доля городов третьего, четвертого и пятого уровней достигает 51% — это отражает то, что работа с “нисходящим рынком” остается ключевым направлением планирования; с другой стороны, в 2025 году было закрыто 740 кинотеатров, а в 2026 году число кинотеатров будет снижаться. Плюс к этому, головные киноцепочки приостановили присоединение кинотеатров с легкими активами, сосредоточившись на прямом управлении. Это показывает, что отрасль уже попрощалась с бездумным расширением и вошла в разумный период корректировки «уменьшить количество — улучшить качество и нарастить эффективность».

По мнению Чэн Фэя, в настоящее время в отечественных кинотеатрах существует проблема структурного избыточного предложения. Хотя общее число кинотеатров относительно велико, распределение неравномерно. В кинотеатрах в городах первого и второго уровня размещение более плотное; в некоторых районах даже возникает чрезмерная конкуренция, тогда как в городах третьего, четвертого уровня и в сельских регионах сохраняется значительный рыночный вакуум. А изменения в этом году — когда совокупный объем стабилен, но происходит корректировка структуры — как раз и являются «самокорректировкой» рынка при дисбалансе спроса и предложения.

Продюсер, режиссер-постановщик и сценарист Тан Фэй также заявил в интервью корреспонденту: «В целом количество кинотеатров сейчас довольно насыщенное. Сейчас, вероятно, рынок не может поддерживать такое множество кинотеатров, поэтому снижение общего числа кинотеатров — это нормально и в большей степени соответствует закономерностям отрасли».

Заполняемость держится на низком уровне

Кинотеатр — типичный проект с высокой капиталоемкостью. Гендиректор отраслевой сети A-shares Wanda Film ранее раскрывала план инвестиций в строительство 162 новых кинотеатров и 1258 кинозалов. Стоимость строительства одного кинозала достигает 2,5 млн юаней; один кинотеатр с 8 кинозалами — даже только на строительство — обойдется минимум в 20 млн юаней.

Операционные расходы кинотеатра также невысокими не назовешь. Как сообщают представители отрасли, обязательные (жесткие) расходы кинотеатра включают арендную плату за помещение, расходы на персонал, амортизацию оборудования и амортизацию ремонта и отделки — как правило, эти расходы сложно сокращать.

Соответственно, источники дохода кинотеатра относительно единообразны. В настоящее время доход отечественных кинотеатров в основном зависит от кассовых сборов (доли от проката). При текущем механизме распределения с билета на 50 юаней после уплаты налогов и долей со стороны продюсеров и киноцепочки кинотеатру фактически остается лишь около 20 юаней. Когда кассовые сборы слишком низкие, кинотеатру трудно покрывать операционные расходы.

Реальная ситуация такова: по мере роста числа кинотеатров в последние годы заполняемость отечественных кинотеатров продолжает снижаться. По данным Lantou (профессиональная версия), в 2019 году заполняемость кинотеатров в Китае составляла 10,9%; с 2020 года по настоящее время она держалась ниже 10%. В 2025 году заполняемость составила 7,1%. С начала 2026 года — только 6,6%.

11 марта этого года кинотеатр FeiWang Cinema в районе Баошань города Шанхай прекратил работу и закрылся. Это кинотеатр с 7 кинозалами и 839 местами. В пиковый период в 2019 году его годовые кассовые сборы превышали 7 млн юаней, а заполняемость составляла 14,5%. В 2025 году кассовые сборы этого кинотеатра снизились до 3,39 млн юаней, а заполняемость — до 5%.

«Когда мы обычно ходим смотреть фильмы, если это не важные премьерные даты, то нередко в кинозале оказываются всего 1–2 человека. Праздничный “фестивальный” период вроде Весеннего фестиваля — это более “золотое” время, но кинотеатры тоже не могут полностью полагаться на то, что “золотые даты” будут держать зал.». — сказал Тан Фэй. Он подчеркнул, что текущей заполняемости недостаточно, чтобы поддерживать здоровое развитие отрасли.

В связи с такой ситуацией корреспондент узнал, что некоторые компании киноцепей поставили контроль операционных затрат кинотеатров в число важных задач. Особенно это касается кинотеатров, где доля арендной платы в операционных расходах относительно велика: отдельные киноцепи выдвигали цели по снижению аренды, напрямую вели переговоры с арендодателями, надеясь за счет уменьшения постоянных затрат повысить рентабельность на уровне одного кинотеатра.

В ежегодном отчете Dongfang Guangdian в 2025 году сказано: компания работает по региональному принципу, сосредоточивая силы на мероприятиях по снижению аренды в кинотеатрах. Она внедряет меры по энергосбережению за счет технологической модернизации, проводит централизованные закупки, усиливает профилактическое обслуживание оборудования и, кроме того, оптимизирует организационную структуру, чтобы повысить эффективность затрат на персонал, тем самым заметно снижая ежедневные операционные расходы.

Сделать что-то «не такое, как обычно»

«Фильм как продукт сферы культуры и развлечений по-прежнему играет незаменимую роль, рынку по-прежнему нужны фильмы. И независимо от того, предоставляем ли мы зрителям аудиовизуальные впечатления или обеспечиваем социальное место для отдыха, положение кинотеатров остается незаменимым.» — заявил Тан Фэй.

Помимо снижения затрат, многие участники отрасли продолжают прилагать усилия, чтобы задействовать другие методы и удержать больше зрителей. В последнее время внимание рынка привлек именно кинотеатр Hangzhou Shidai United Cinema благодаря одной из мер по обслуживанию. В кинотеатре в период с марта по апрель этого года в тестовом режиме внедряют услугу гарантии впечатлений от просмотра: в течение 20 минут показа фильма зрители, которые недовольны впечатлениями, могут выбрать возврат 40%.

«Включая наш кинотеатр, рядом всего около 7 кинотеатров. Мы относимся к числу кинотеатров, которые работают уже довольно давно, и давление конкуренции действительно очень велико. В прошлом году мы вложили много денег в обновление оборудования и техники, а затем тоже начали работу над повышением качества обслуживания.» — пояснила Чжоу Минхуэй. Она также отметила, что кинотеатр как конечная площадка показа не может контролировать качество фильмов, но может начать с улучшения сервиса, сделать все возможное для повышения впечатлений клиентов и удерживать клиентов.

На фоне жесткой рыночной конкуренции головные киноцепи, снижая затраты и оптимизируя услуги, одновременно начинают увеличивать инвестиции в ресурсы и продвигать развитие мультиформатной (многообразной по видам) коммерческой деятельности.

В последние годы Wanda Film сосредотачивается на создании «супер-развлекательного пространства». За последние два года компания последовательно «завезла» в фойе кинотеатров новые бренды потребления, такие как HaoYun Yezi, 52TOYS, PaLiFang и т.п., надеясь за счет возможностей кинематографического сценического воздействия превратить кинотеатры в «офлайн-узел», соединяющий интересы и социальное взаимодействие поколения Z.

В прошлом году Shanghai Film выпустила первый в стране аниме-тематический кинотеатр и параллельно создала «Yingyuan She» — площадку, нацеленную на предоставление сценариев потребления “в стиле парка развлечений”. Представители Shanghai Film ранее в интервью корреспонденту заявляли, что эти меры эффективно продлевают пребывание зрителей до и после просмотра, повышают степень погружения и чувство социальной принадлежности зрителей — и именно это является исследованием компании по итеративному переходу кинотеатра от места показа к культурно-потребительскому месту назначения.

Чэн Фэй считает, что перед лицом текущей ситуации кинотеатрам нужно перейти от конкуренции по масштабам к конкуренции по ценности. Реальные пути включают технологическое обновление и повышение дифференцированного опыта, продвижение интеграции множества форматов бизнеса, а также увеличение доходов, не связанных с кассой (доходов от непроизводственных показов).

На технологическом уровне он привел пример: в 2025 году кассовые сборы залов с спецэффектами в стране в годовом выражении выросли на 48,5%. Средняя выручка за сеанс в премиальных залах вроде IMAX достигла 999,5 юаня/сеанс — что существенно выше, чем 489,6 юаня/сеанс в обычных залах. Годовая касса кинотеатра IMAX-GT в городе Гуйян составила 28,53 млн юаней. Это доказывает, что высокоформатные залы — ключ к прорыву.

В плане интеграции форматов бизнеса Чэн Фэй предложил, чтобы кинотеатры больше не выстраивали прошлую двухуровневую структуру «фойе—кинозал», а в период низкой кассовой активности вводили модель «film+» («фильм+»): проводить художественные выставки, тематические ярмарки, прямые трансляции киберспортивных соревнований и другие мероприятия. Так можно превратить потребительское поведение зрителей с 2 часов просмотра в 3–4 часа культурного потребления.

（Источник: Securities Times）

		Заявление Sina: эта новость является репостом из медиа-партнера Sina. Sina.com публикует эту статью исключительно в целях передачи большего объема информации, и это не означает согласие с ее точками зрения или подтверждение описанного. Контент статьи предназначен только для справки и не является инвестиционным советом. Инвесторы принимают решения самостоятельно; риски несут они.

Огромный объем информации и точные разъяснения — все в приложении Sina Finance APP