OpenAI, заявляющая о фокусе на «ключевых продуктах», приобрела технологическую комедийную программу

Именно после того, как OpenAI объявила о намерении сосредоточиться на «ключевом продукте» и закрыла собственное приложение для генерации видео несколькими неделями ранее, компания приобрела онлайн-шоу о технологиях, посвящённое отрасли, что ещё больше усилило сомнения рынка в её стратегической дисциплине.

OpenAI объявила о покупке TBPN — компании, выпускающей онлайн-программу, ориентированную на оперативный разбор технологических новостей и интервью с руководителями, нацеленную по масштабу примерно на уровень Bloomberg и CNBC. Условия сделки не раскрывались. Согласно внутренней записке, отправленной CEO подразделения приложений OpenAI Fidji Simo, приобретение призвано «способствовать конструктивному диалогу вокруг трансформации с помощью ИИ», а TBPN будет включена в сферу ответственности главного директора по глобальным вопросам Chris Lehane, оказывая помощь компании в распространении и маркетинге помимо самого шоу.

OpenAI также пообещала, что TBPN сохранит редакционную независимость и будет иметь полный контроль над содержанием программы, подбором гостей и производственными договорённостями. Однако обещания о независимости после корпоративных приобретений всегда подвергаются испытаниям — в 2024 году сотрудники новостного сайта CoinDesk, входящего в состав криптовалютной биржи, публично заявляли о том, что материнская компания распорядилась удалять публикации.

Покупка состоялась через несколько дней после того, как OpenAI завершила крупнейший в истории Силиконовой долины раунд финансирования, и вскоре после того, как компания объявила о фокусировке ресурсов на инструментах для программирования и корпоративном рынке, а также о закрытии приложения Sora для генерации видео. С одной стороны, она сжимает продуктовую линейку, с другой — выходит в медийный контент; этот контраст отражает сохраняющееся напряжение между импульсом к экспансии и способностью к сосредоточенной работе у OpenAI.

«Дружественные медиа» силиконовых властителей

TBPN была основана в октябре 2024 года, а с марта 2025 года начала ежедневные трёхчасовые прямые трансляции, ориентированные на оперативный разбор технологических новостей. Несмотря на то, что в среднем на выпуск приходится около 70 тыс. просмотров, масштаб аудитории ограничен, однако шоу пользуется большой популярностью в кругах высшего руководства Силиконовой долины — по сравнению с традиционными СМИ, её контент, как правило, считается более «дружественным» позиции в отношении технологической индустрии. Mark Zuckerberg из Meta, Satya Nadella из Microsoft и Sam Altman из OpenAI также появлялись в качестве гостей.

Компания из 11 человек заявила о выходе в прибыль: в 2025 году рекламная выручка составит около 5 млн долларов, а в 2026 году прогнозируется более 30 млн долларов. Сооснователи и ведущие John Coogan и Jordi Hays ранее озвучивали рекламные ролики в стиле радиоведущих, носили гоночные куртки с логотипами спонсоров, а в прошлом сентябре наняли на роль директора по коммерческому партнёрству бывшего руководителя Postmates Dylan Abruscato. После того как в компанию вошёл OpenAI, TBPN прекратит действующий рекламный бизнес, а её бизнес-модель претерпит принципиальные изменения.

Трансляционные активы или расширение вне основной деятельности

В записке Fidji Simo написала, что TBPN произвела на неё впечатление своим брендинговым маркетингом и умением «держать руку на пульсе отрасли», а её креативы в коммуникациях и маркетинге «действительно заставили меня восхититься». По договорённости команда TBPN будет помогать OpenAI с внешними коммуникациями и маркетингом помимо самого шоу, при этом сохраняя полный редакционный контроль над программой.

Хотя John Coogan и Jordi Hays ранее публично говорили, что запуск компании был не ради привлечения финансирования или продажи, Dylan Abruscato заявил, что перспективы расширения аудитории шоу и повышения производственных возможностей в итоге убедили команду. В заявлении Jordi Hays сказано:

«Переход от комментариев к реальному влиянию на то, как эта технология распространяется и понимается во всём мире, для нас критически важен».

Сможет ли редакционная независимость TBPN реально сохраниться перед лицом коммерческих интересов нового владельца, и повлияет ли смена собственности на желание конкурентов OpenAI участвовать в программе — пока неясно.

Под вопросом достоверность обещания стратегического фокуса

Как сообщали ранее в Wall Street Journal, в марте этого года Fidji Simo на совещании со всем персоналом предвосхитил крупный стратегический поворот OpenAI: полное сворачивание многовекторной стратегии «параллельно всем фронтам», сосредоточение ключевых ресурсов на инструментах для программирования и корпоративном рынке, а также прямое обозначение сильного подъёма конкурента Anthropic в сегменте корпоративного ИИ как «сигнала тревоги» для OpenAI. Затем компания закрыла приложение Sora для генерации видео, а также, по сообщениям, приоритетность ранее активно заявленных продуктовых линеек вроде браузера Atlas и функций ChatGPT для e-commerce будет снижена.

На этом фоне сигналы, передаваемые покупкой TBPN, выглядят довольно сложными. OpenAI в последнее время сталкивается и с другими репутационными давлениями: Anthropic разместила рекламу во время Суперкубка этого года, атаковав OpenAI за тестирование рекламной функции в ChatGPT; Sam Altman охарактеризовал это как «интересно, но вводит в заблуждение»; а в прошлом месяце Altman также признал, что достигнутое компанией с Министерством обороны США соглашение «выглядит оппортунистическим и поспешным». Пока нарратив стратегического фокуса ещё не закрепился, выход в медийный контент может ещё больше усложнить инвесторам оценку ясности стратегии OpenAI.

Предупреждение о рисках и оговорка об ответственности

        На рынке есть риски, инвестируйте осторожно. Настоящая статья не является персональной инвестиционной рекомендацией и не учитывает особые инвестиционные цели, финансовое положение или необходимость конкретных пользователей. Пользователям следует оценить, соответствуют ли любые мнения, взгляды или выводы, содержащиеся в настоящей статье, их конкретным обстоятельствам. Инвестируя на основании этого, вы принимаете на себя ответственность.