Apple(AAPL.US) выходит на арену ценовых ПК! MacBook Neo в этом году может продать 5 миллионов единиц, а Google и Microsoft, вероятно, пострадают

Новый ноутбук начального уровня MacBook Neo, который Apple (AAPL.US) недавно представила, официально поступил в продажу в среду. Учитывая первоначальную реакцию рынка на это недорогое устройство, отраслевые аналитики считают, что это может быть лишь началом дальнейшего продвижения технологического гиганта на рынок устройств начального уровня.

На прошлой неделе Apple выпустила MacBook Neo, он представлен в 4 ярких цветовых вариантах, корпус выполнен из алюминия, оснащён 13-дюймовым дисплеем Liquid Retina, цена начинается с 4599 юаней. MacBook Neo оснащён процессором Apple A18 Pro, который ранее использовался в iPhone 16 Pro; применяется безвентиляторная конструкция, устройство работает полностью бесшумно. С помощью этого более дешёвого компьютера Apple стремится нацелиться на пользователей Chromebook и бюджетных Windows, а также на тех, кто, возможно, хочет MacBook, но считает цену слишком высокой.

Аналитик компании Tianfeng International Securities Го Минчэн заявил, что следующее поколение MacBook Neo (он называет его Neo 2) возможно не будет оснащено сенсорным экраном, хотя изначально он считал, что это будет так. Го Минчэн добавил, что, хотя MacBook Neo лишь в декабре прошлого года перешёл в стадию «мелкосерийного производства» (масштабирование относительно ожидаемого отставало на три месяца), объёмы отгрузок в этом году могут составить порядка 4,5–5 млн устройств; «для отдельной модели ноутбука это по-прежнему очень сильная цифра».

Го Минчэн считает, что в этом году спрос на отгрузки MacBook Neo должен оставаться стабильным по двум причинам: сезон возвращения к учёбе и потребность в праздничных покупках, а также из-за факторов, связанных с ценами на чипы памяти, конкуренты в первой половине 2026 года ближе к концу, возможно, не смогут конкурировать с ним по цене; «поэтому, начиная со второго квартала 2026 года, может появиться больше моделей ноутбуков, которые начнут поднимать цены из-за роста затрат на память, и это делает их более сложными для конкуренции с Neo».

Аналитик Evercore ISI Амит Дарианани заявил, что MacBook Neo с ценой от 599 долларов (499 долларов для пользователей в рамках образования) помогает заполнить «пробел» в линейке MacBook Apple, позволяя уверенно выходить на рынок образования, где Chromebook от Google (GOOGL.US) и устройства Surface от Microsoft (MSFT.US) весьма популярны.

Дарианани в отчёте для клиентов написал: «Запуск MacBook Neo обеспечит Apple более чёткую позицию на рынке mid-end ПК, где ей придётся столкнуться с более жёсткой конкуренцией со стороны традиционных OEM-производителей ПК. Кроме того, Neo усиливает “эффект маховика” Apple: он привлекает больше ценочувствительных потребителей в экосистему Mac и за счёт функций интеграции с iPhone (например, Handoff) углубляет взаимодействие между устройствами; в конечном итоге это может стимулировать рост доходов от большего числа аппаратных устройств и сервисов».

Аналитик JPMorgan Самик Чатджи выразил с этим согласие и считает, что MacBook Neo позволит Apple «существенно» увеличить свою долю на рынке компьютеров, тем самым конкурируя с Chromebook и устройствами под Windows. Чатджи объяснил: «Мы считаем, что MacBook Neo позволит Apple существенно увеличить долю рынка, потому что более низкий ценовой сегмент обычно соответствует большему масштабу продаж. Кроме того, MacBook Neo использует чип A18 Pro — тот же самый, который приводит в движение серию iPhone 16 Pro, и у него уже есть зрелая цепочка поставок, что помогает беспрепятственно продвигать производство и поставки нового продукта».