Игры в цепочке уступают реальности, Web3 не верит в мечты

Автор: Chloe, ChainCatcher

Накануне президент Solana Foundation Лили Лю опубликовала в X сообщение, где сказала: «Игры на блокчейне не вернутся», а также заявила, что блокчейн-игры «мертвы».

Ее вывод основан на посте Polymarket: «Meta Марка Цукерберга после того, как вложила 80 млрд долларов, постепенно отказывается от видения метавселенной». Хотя «схема» Meta не предполагает явно блокчейн или криптоактивы, ее стратегия очень сильно совпадает с тем будущим, которое последние годы рисовали Web3-цепочки игр: виртуальные миры, владение цифровыми активами, интерактивные онлайн-экономики.

Даже самые богатые игроки уходят из игры — блокчейн-игры в прошлом выступали как одна из самых перспективных «разрывных» историй для выхода криптоиндустрии в мейнстрим. Но неужели сегодня уже настал закат?

Полный обвал всей отрасли: проекты цепочных игр массово закрываются?

В августе прошлого года Proof of Play опубликовала объявление, похожее на покаяние перед рынком: их ончейн-пиратская RPG《Pirate Nation》 будет закрыта в течение 30 дней. Два эксклюзивных блокчейна оффлайн, награды в токенах обнулились, а игроки сообщества могли лишь сжигать активы, чтобы получить так называемый «сертификат». Этот сертификат, возможно, когда-нибудь и пригодится, но с высокой вероятностью — возможно, что и нет. И при этом эта игровая студия за два года до того собрала 33 млн долларов, поклявшись построить будущее ончейн-игр.

После выхода объявления токен PIRATE за считанные дни рухнул на 92%. Сооснователь Адам Ферн признал: «Закрытие Pirate Nation — одно из самых трудных решений, в которых мне доводилось участвовать. Но дело в том, что оно никогда не станет прорывным массовым продуктом».

Pirate Nation — не исключение; это лишь небольшой срез огромного поражения цепочных игр 2025 года.

Открыв за собой список объявлений прошлого года о закрытии блокчейн-игр. Игра Ethereum《Ember Sword》, которая привлекла 203 млн долларов, продвигаясь через покупку NFT-земель, в прошлом мае объявила о закрытии: разработчик Bright Star Studios прямо заявил, что не хватает финансирования.

Третьелицная шутер-баттл ройал, построенная на Solana,《Nyan Heroes》, прежде была в списке желаний более чем 250 тыс. ПК-игроков, но и она завершила работу в мае прошлого года из-за разрыва финансирования; ее токен NYAN с пика обвалился более чем на 99%. Ончейн-игра Ethereum《Symbiogenesis》 от создателей《Final Fantasy》 Square Enix тоже дошла до конца в июле.

Также в июле ушла в оффлайн и MMORPG от Gala Games, получившая официальную лицензию《The Walking Dead》. Механизированная боевка на базе NFT《MetalCore》 — после закрытия серверов в марте исчезла без следа; разработчик тихо перешел на выпуск в Steam новой игры, не имеющей ничего общего с блокчейном.

Недавно больше всего рынок шокировало《Wildcard》: после TGE в марте этого года оценка проекта лишь ненадолго достигла 1,1 млн долларов. Сообщество в целом сомневалось в его ответственности, обвиняя в soft rug. Согласно данным платформы по криптоактивам RootData, ранее《Wildcard》 привлекла 46 млн долларов финансирования, при этом лид-инвестором выступил Paradigm.

****

Его основатель Пол Беттнер раньше участвовал в разработке известных игр вроде《Words With Friends》 и《Lucky’s Tale》, но теперь даже при поддержке топового VC и управлении опытным гейм-инсайдером уже не удается остановить обвал всей дорожной карты цепочных игр.

Кроме того, есть《Deadrop》、《Blast Royale》、《Mojo Melee》、《Tokyo Beast》、《OpenSeason》、《Captain Tsubasa Rivals》 — за каждым проектом стоят миллионы или даже десятки миллионов долларов инвестиций, накопленные пользователи игр и в итоге — пустые обещания, которые растворяются в ничто.

Игрокам Web2 нужна хорошая игра, игрокам Web3 нужна только прибыль

У большинства основателей есть реальный бэкграунд в разработке игр; когда они собирают деньги, видение ончейн-игр тоже не является полностью пустыми словами. Тогда почему в итоге все равно приходят либо к закрытию проекта, либо к возвращению в Web2?

«Web3-игры еще до того, как удовлетворенность игроков была проверена, уже через токены и NFT выстраивают целую инвестор-ориентированную структуру капитала». Иными словами, те, кто дает этим играм деньги, и те, кому в итоге нужно остаться внутри игры, изначально — не одна и та же группа людей.

Когда в процессе разработки выясняется, что ончейн-аудитория игроков меньше, чем ожидалось, и больше склонна к краткосрочному арбитражу, а токены продолжают падать, а затраты на разработку все растут, у студий остается лишь два варианта: закрыть проект или выбросить блокчейн-идентичность и уйти на традиционный рынок. Каким бы путем ни пошли — ранние Web3-инвесторы и держатели NFT все равно оказываются конечными плательщиками.

Игровая ферма《Moonfrost》 — типичный кейс. Разработчик Oxalis Games собрал 6,5 млн долларов, более года вел Play-to-Airdrop-активность и продавал NFT-боксы — 1,833 штуки — по цене 150 долларов за каждый. Затем в ноябре 2025 года команда объявила об уходе из Web3 и перезапустила игру на Steam как платный ПК-проект, больше не используя NFT, токены или блокчейн.

И даже накануне этого объявления CEO Ric Moore публично говорил о том, как создавать «медленные и значимые Web3-игры». Причина от команды звучала так: «Игроки Web3 хотят зарабатывать, а игроки Web2 хотят только хорошую игру». Они потратили три года и миллионы реальных денег, чтобы наконец увидеть истинные правила.

Отраслевой отчет Blockchain Game Alliance (BGA) за 2025 год также подтверждает отлив в цепочных играх: годовой объем инвестиций в блокчейн-игры упал примерно до 293 млн долларов. Это по сравнению с 4 млрд долларов в 2021 году и пиковыми 10 млрд долларов в 2022 году — падение невероятное. DWF Labs описывает текущую стадию как «необходимый рестарт». А самым большим побочным эффектом провала этой индустрии, возможно, стала кризис доверия ко всему сегменту цепочных игр.

Отчет BGA показывает: 36% опрошенных считают «скам, мошенничество или rug pull» главной угрозой отрасли. Даже если большинство проектов закрываются не из намеренного мошенничества, с внешней точки зрения «повторяющийся цикл: сбор средств, выпуск токенов, банкротство» практически невозможно отличить от rug pull. «Эта индустрия нуждается в настоящих разработчиках игр и в настоящих пользователях, которым реально хочется играть. И то, и другое критично».

Базовая инфраструктура и рыночные условия дают преимущества; стейблкоины и AI открывают новые возможности

Обрушение нарратива цепочных игр не означает, что в криптоиндустрии потребительские приложения в конце концов дошли до точки. Отчет BGA показывает: 65,8% занятых в отрасли все еще оптимистично смотрят на ближайшие 12 месяцев. Этот оптимизм основан на доставляемых продуктах и устойчивой модели доходов. При этом большая массовая обработка переводов стейблкоинами, инструменты AI — они сжимают затраты на разработку игр до нескольких долей от прежних, и инфраструктура и рыночные условия никогда не исчезали. Более того, в мнениях многих разработчиков можно увидеть несколько потенциальных направлений.

CEO NEXPACE Sunyoung Hwang, говоря о своем《MapleStory Universe》, сформулировал ключевой принцип: кошелек, комиссии за Gas и токеномика для большинства игроков — барьеры, а не бонусы. Блокчейн-уровень должен делать за кулисами осмысленную работу — например, обеспечивать реальное владение активами, приводить в движение открытую экономику и т. п. А игроки должны просто сосредоточиться на самой игре. «Если работа инфраструктуры проникает в игровой опыт, то дизайн игры терпит провал».

CEO Animoca Brands Robby Yung и CEO PLAY Network Christina Macedo, напротив, считают, что ключевая правда — это retention (удержание). Данные по D1, D7, D30 — в эпоху консолей это было так же, в эпоху мобильных игр — так же, и в криптоиндустрии это остается так же. Macedo отмечает: в мобильных играх стандартные ориентиры — retention D1 35-45%, D7 15-25%, D30 5-10%. При этом большинство Web3-игр по этим базовым показателям здоровья вообще не дотягивают.

Сооснователь Yield Guild Games Gabby Dizon считает, что отрасль потерпела неудачу из-за того, что «слишком долго измеряли не то», включая устаревшие метрики вроде суммы VC-финансирования, цены токена, объема продаж NFT и т. п. По-настоящему правильные метрики — те, за которые игроки готовы платить, потому что ценность они видят в своем опыте от игры.

Наконец — это возможности, которые дают стейблкоины и AI.

Отчет BGA указывает: более четверти опрошенных считают стейблкоины ключом к успеху отрасли. В отличие от токенов игр с сильной волатильностью, стейблкоины дружелюбнее для новых пользователей и понятнее; их все чаще используют для призовых в турнирах, внутриигровых наград и кроссграничных платежей. Sequence дополнительно отмечает: умные разработчики игр фокусируются на платежах стейблкоинами — независимо от того, используются ли они для ончейн-активов или для других сценариев. Более низкие комиссии, мгновенное расчетное время, более простое распределение прибыли дают огромные преимущества по сценариям.

А AI меняет структуру затрат. Simon Davis из Mighty Bear Games отмечает: AI-нативные команды обгоняют традиционные студии по отдаче, при этом затраты и численность команды — в несколько раз меньше. Animoca Brands тоже считает: ключ к устойчивости в 2026 году — это AI-ориентированная или AI-вспомогательная практика разработки, которая полностью перестроит экономическую модель производства качественного контента игр.

Блокчейн-игры еще не умерли; на текущем этапе нужен необходимый рестарт?

Основное противоречие прошлой волны цепочных игр всегда оставалось неизменным: инвестор-ориентированная структура капитала шла впереди проверки потребностей игроков. Когда retention не выдерживает нагрузку токеномики, когда затраты на разработку пожирают цифры финансирования, у проектной стороны остается только закрытие или уход в «блокчейн-нейтральность», а платить в итоге всегда приходится ранним держателям.

Но эта «перетряска» также дала разработчикам игр более практичный консенсус: сделать блокчейн невидимым, измерять успех retention, а не ценой токена; использовать стейблкоины вместо высоковолатильных токенов как платежный слой; и перестроить затраты на разработку с помощью AI. У всех этих направлений есть общая черта: сначала сделать игру, которая проходит проверку традиционными рыночными метриками, а затем пусть блокчейн внизу начинает выполнять свою истинную ценность.

Блокчейн-игры, возможно, и не «мертвы», как сказала Лили Лю, но рынок действительно прощается с тем старым циклом, где число пользователей сначала разгоняли токеном, затем до исчерпания финансирования на разработку, а в конце неизбежно возвращали его обратно в Web2.