Меньше взрослых в Великобритании публикуют в соцсетях, выяснил Ofcom

1 час назад

ПоделитьсяСохранить

Добавить в избранное в Google

Лив МакМэхонТехнологический репортёр

Getty Images

В Великобритании становится меньше взрослых, которые публикуют, комментируют или делятся материалами в социальных сетях, — при этом растёт использование ИИ, и большинство людей беспокоятся из-за своего экранного времени — говорится в отчёте Ofcom.

По данным последнего опроса регулятора о привычках и использовании онлайн-сервисов, по всей стране 49% респондентов заявили, что они активно публикуют материалы на платформах вроде Instagram, Facebook и X, что меньше, чем 61% в прошлом году.

Ofcom заявил об этом, а также о том, что некоторые люди выбирают публиковать меньше контента, рассчитанного на длительное существование, — и это указывает на рост «пассивного» использования соцсетей.

Для эксперта по социальным сетям Мэтта Наварры это говорит о том, что люди, возможно, ищут «цифровую само-защиту», переходя в более небольшие и приватные пространства, такие как групповые чаты и личные сообщения.

Всё ещё социально, но менее публично

«Люди не разлюбили социальные сети — думаю, они просто стали намного более осознанно подходить к тому, как именно они там появляются», — сказал Наварра BBC.

Ofcom также сообщил, что больше взрослых выразили обеспокоенность тем, что публикации в интернете могут создать им проблемы в будущем; Наварра отметил, что для многих это теперь «воспринимается скорее как потенциальная ответственность, а не как самовыражение».

«Социальные сети не становятся менее социальными — они становятся менее публичными».

PA Media

Большинство взрослых и большая часть людей в возрасте от 16 до 35 лет сообщают об использовании ИИ-инструментов, согласно Ofcom

Выводы Ofcom входят в состав его широкомасштабного ежегодного опроса «Взрослые: использование медиа и установки», который изучает, как меняются медиа-привычки людей.

Его последний опрос, проведённый в период с 29 сентября по 28 ноября прошлого года, охватил 7,533 британских взрослых в возрасте 16 лет и старше: их спрашивали о том, как они используют соцсети, находят новости в интернете и что думают о цифровой приватности, среди прочих вопросов.

В частности, в UK больше взрослых используют ИИ-инструменты по сравнению с предыдущими годами — рост с 31% в 2024 году до 54% в 2025.

По словам Ofcom, это в основном объясняется тем, что технологией пользуется молодёжь: четыре из пяти респондентов в возрасте 16–24 лет и три четверти людей 25–34 лет заявили, что используют ИИ-инструменты.

PA Media

Средний британский взрослый был онлайн в среднем 4 часа 30 минут каждый день в 2025 году, говорится в отчёте

Впервые опрос также спрашивал участников о том, как они относятся к своему экранному времени: две трети (67%) сказали, что иногда проводят со своими устройствами слишком много времени.

В отдельном отчёте, опубликованном в конце 2025 года, Ofcom заявил, что взрослые в Великобритании проводят в интернете на 31 минуту дольше, чем во время пандемии в 2021 году.

Тем временем он указал на ответы в ежегодном качественном трекере Adults’ Media Lives, который прослеживает 20 участников во времени: судя по всему, это говорит о сдвиге в том, как взрослые используют социальные платформы.

«Я что-то публикую сейчас крайне редко — забавно, потому что, когда я была моложе, я бы публиковала то, что ела на ужин», — сказала одна из участниц 25 лет, которую Ofcom назвал Бригит.

Д-р Йзабель Джеррард, старший лектор по цифровым медиа и обществу в Университете Шеффилда, отметила, что когда некоторые молодые люди меняют смартфоны на «тупые» телефоны и «жаждут эпохи MySpace», фактором для тех, кто публикует меньше, может быть цифровая усталость.

«Когда социальные сети впервые стали популярными в Великобритании в середине-конце 2000-х, публикация письменных обновлений, фотографий и видео была чем-то новым и захватывающим, но теперь это уже не так», — сказала она BBC.

Ofcom также заявил, что его опрос показал меньше позитивных настроений в целом по поводу того, чтобы быть онлайн.

«Хотя 59% людей считали, что преимущества быть онлайн перевешивают риски в 2025 году, это “снижение по сравнению с 72% в прошлом году и 71% в 2023”», — говорится в отчёте.

Также почти не было разницы в позитивном отношении к интернету между теми возрастными группами, которые очень активно бывают онлайн, и теми, кто бывает реже.

Меняющиеся платформы

Эти выводы появляются на фоне сильно изменившегося ландшафта социальных сетей: на самых популярных платформах доминирует короткое видео.

Если раньше такие платформы, как Instagram и Facebook, делали ставку на показ публикаций людей из вашего круга, то теперь ленты показывают пользователям больше контента с аккаунтов, которых они не знают, но чьи видео набирают внимание.

Сюда входит Reels — короткий формат видео, который Meta усилила, чтобы конкурировать с TikTok.

«Социальные ленты больше не очень-то про ваших друзей — это алгоритмические, ориентированные на видео платформы развлечений», — сказал Наварра.

Бен Вудс, аналитик экономики создателей в Midia Research, рассматривает это как то, что соцсети становятся «менее социальными»: такие платформы, как YouTube и TikTok, известные контентом создателей, теперь тоже «превращаются в универсальные места для развлечений».

Он сказал, что это, вероятно, будет расти по мере увеличения доли микродраматического контента в TikTok и по мере того, как вещатели будут распространять шоу на YouTube.

«Когда социальные платформы начинают ощущаться как телевидение, пользователи естественным образом начинают вести себя как зрители, а не как участники», — добавил Наварра.

Facebook предлагает создателям TikTok и YouTube $3,000 за публикацию контента

Какое у вас среднее экранное время? Прецедентное решение запускает дискуссию

У нас больше элементов контроля приватности, но меньше приватности, чем когда-либо

Подпишитесь на нашу рассылку Tech Decoded, чтобы следить за главными технологическими историями и трендами в мире. Вы вне Великобритании? Подпишитесь здесь.

Социальные сети

Ofcom

Экранное время

Искусственный интеллект