Coca-Cola запускает рекламную кампанию с 13 сетями ресторанов для увеличения продаж напитков на фоне снижения посещаемости посетителей

В этой статье

• KO
• DPZ
• JACK
• WEN
• WING

Следуйте за вашими любимыми акциямиСоздайте бесплатную учетную запись

В четверг Coca-Cola представила новую маркетинговую кампанию, чтобы увеличить продажи своей газировки в ресторанах, поскольку снижение потока посетителей и вялый рост продаж бросают вызов как всей отрасли, так и ее ведущему поставщику напитков.

Кампания знаменует собой первый случай, когда Coke выпустила рекламу с участием нескольких ресторанных партнеров. Ролики показывают, как разные посетители заказывают свои блюда в наборе сетей, и все заканчивают свои заказы одной и той же фразой: «И стакан Coke».

В трех роликах, вышедших в четверг, внимание разделяют 13 различных сетей: Arby’s, Culver’s, Domino’s Pizza, Five Guys, Jack in the Box, Jimmy John’s, Panda Express, Popeyes, Sonic, Wendy’s, Whataburger, White Castle и Wingstop.

Для ресторанов напитки — даже простой Coke — это позиции меню с высокой маржинальностью, помогающие повышать прибыль в отрасли, известной своей предельно узкой маржей. Эта продажа становится еще более важной, когда потребители сокращают визиты в рестораны и тратят меньше, когда все же обедают вне дома.

В феврале, по данным Black Box Intelligence, трафик в ресторанах США снизился на 2%. А 38% потребителей заявили, что в первом квартале 2026 года тратят меньше в ресторанах, исходя из опроса, проведенного Revenue Management Solutions.

Тем временем, за кулисами, Coke также пыталась поддержать продажи в ресторанах на фоне замедления расходов. Когда так называемые «войны за ценность» начались среди сетей фастфуда в 2024 году, руководители Coke заявили, что компания объединилась с ресторанными партнерами, чтобы продвигать комбо-наборы с напитками, чтобы стимулировать трафик и продажи напитков; ранее CNBC сообщал, что Coke добавила маркетинговые средства, чтобы сделать 5-долларовый набор более привлекательным для франчайзи McDonald’s в США.

Coke выбрала эти сети для своей новой кампании, исходя из различий в кухнях и тех поводов, которые они представляют, например, поздний вечерний самовывоз или drive-thru, — так сказал Дагмар Боггс, президент Coke по North America для foodservice и on-premise.

Рекламные ролики будут идти в кинотеатрах начиная с пятницы. К середине апреля кампания распространится на линейное телевидение, цифровые каналы и сторонних поставщиков доставки, таких как UberEats и DoorDash.

Сети не платили Coke за участие в рекламе. Боггс назвал это «привилегией быть партнером Coca-Cola».

Боггс описывает Coke как «бизнес-партнера», а не «поставщика напитков» для ресторанов, давая понимание и маркетинговые рекомендации сетям вроде Burger King или Wendy’s.

Конечно, более высокие продажи Coke в ресторанах также пойдут на пользу этому гиганту напитков. Coke не раскрывает публично, какая доля ее продаж приходится на рестораны. Однако ранее руководители говорили, что примерно половина ее совокупных продаж поступает из каналов вне дома, которые также включают кинотеатры, самолеты и парки развлечений.

Пищевой сервис Coke- также служит индикатором потребительских настроений.

«Если в подразделении North America, которое ведет операционную деятельность, в сфере food service простуда, то North America тоже подхватит простуду», — сказал Боггс. «Вот почему мы всегда ищем способы развивать бизнес наших партнеров: когда они растут, мы растем».

В 2025 году органические продажи Coke в Северной Америке выросли на 4%, но объем продаж в кейсах ее внутреннего подразделения упал на 1% — сигнал о более слабом спросе на ее напитки. Компания прогнозирует умеренный рост продаж в 2026 году, согласно outlook, который она опубликовала в начале февраля.

Выберите CNBC как ваш предпочтительный источник в Google и никогда не пропускайте ни секунды от самого доверенного имени в деловых новостях.