Yanjing Beer уверенно «прорывается» — к 2025 году выручка и чистая прибыль достигнут новых рекордов в истории

Спросите AI · Как новая управленческая команда удвоила чистую прибыль за четыре года?

2 апреля вечером компания «Яньцзинь пивоварня» опубликовала предварительный отчет о результатах за 2025 год. Согласно данным, в 2025 году компания достигла объема продаж пива 4,0530 млн килолитров, что на 1,21% больше, чем годом ранее; объем продаж Yan Jing U8 составил 0,9 млн килолитров, что на 29,31% больше; выручка от операционной деятельности составила 15,333 млрд юаней, рост на 4,54%; чистая прибыль, относящаяся к акционерам листинговой компании, составила 1,679 млрд юаней, рост на 59,06%; выручка и прибыль установили новый исторический максимум.

В эпоху конкуренции на перенасыщенном рынке пивоваренная компания «Яньцзинь» с помощью целой серии впечатляющих цифр доказала рынку силу «возрождения», завершив великолепный переход от «отскока от дна» к «жесткому прорыву». В условиях слабого потребления почему пивоварне «Яньцзинь» удается пересекать циклы и расти вопреки тенденциям? На ключевом этапе отраслевого перехода от «экспансии масштаба» к «глубокой работе над ценностью» что именно эта пивная компания-«лидер» с более чем 40-летней историей сделала правильно?

Рост в 2 раза за четыре года: отчет о достижениях, преодолевший циклы

С момента вступления новой управленческой команды в должность в мае 2022 года пивоваренная компания «Яньцзинь» активно добивалась прогресса, всесторонне продвигала реформы, и эффект нашел отражение в отчетности: компания демонстрирует устойчивый сильный рост операционных результатов вопреки общей конъюнктуре.

Давайте вернем стрелки времени к точке старта преобразований. Данные показывают, что в 2022 году чистая прибыль, относящаяся к акционерам листинговой компании, составила 0,352 млрд юаней, что на 54,51% больше. Тогда этот темп роста уже был заметен, но рынок чаще воспринимал его как восстановительный рост на низкой базе.

Однако в последующие три года «Яньцзинь» с помощью постоянного высокого роста развеяла все сомнения. В 2023 году чистая прибыль, относящаяся к акционерам компании (владельцам), достигла 0,645 млрд юаней, а прирост составил 83,02% год к году. В 2024 году результаты поднялись еще на новый уровень: чистая прибыль, относящаяся к акционерам компании, впервые превысила отметку 1 млрд юаней и составила 1,056 млрд юаней, рост на 63,74%.

В 2025 году — в прошлом году — сильный импульс «Яньцзинь» не ослаб. Предварительный отчет о результатах показывает, что в 2025 году чистая прибыль, относящаяся к акционерам компании, составила 1,679 млрд юаней, рост на 59,06%. Это означает, что с 2022 по 2025 год чистая прибыль, относящаяся к акционерам компании в «Яньцзинь», выросла с 0,352 млрд юаней до масштаба свыше 1,6 млрд юаней; компания четыре года подряд сохраняла чрезвычайно высокий рост более чем на 50%, а темпы находились в числе лидеров отрасли.

Отдельного внимания заслуживает то, что в 2025 году в четвертом квартале компания существенно сократила зону убытков. По сравнению с убытком по чистой прибыли, относящейся к акционерам компании, в размере 0,232 млрд юаней в четвертом квартале 2024 года, в четвертом квартале 2025 года чистый убыток компании резко сократился до 0,091 млрд юаней, что наглядно отражает сильный эффект контроля затрат и высвобождения прибыли.

U8 на первом плане: победа в стратегии крупного бренда (главного продукта)

Рост, преодолевающий циклы, неизбежно опирается на прочную продуктовую логику. Если восстановить по шагам траекторию развития «Яньцзинь» за эти четыре года, то взлет Yan Jing U8 — несомненно — является основной линией, проходящей через весь период.

В 2022 году, то есть в точке старта этого цикла высоких темпов, продажи Yan Jing U8 достигли 0,39 млн килолитров, рост превысил 50%, что стало первым сигналом о потенциале главного продукта. В 2023 году U8 продолжал поддерживать высокие темпы роста — 36%, а объем продаж превысил 0,53 млн килолитров. К 2024 году продажи Yan Jing U8 достигли 0,696 млн килолитров, рост составил 31,40%. В 2025 году объем продаж Yan Jing U8 сразу достиг 0,9 млн килолитров, рост — 29,31%.

Главный продукт Yan Jing U8 не только приносил «Яньцзинь» стабильную выручку и прибыль, но и стал важным носителем коммуникации бренда и потребителей: за счет постоянных продуктовых итераций и маркетинга, основанного на сценариях потребления, компания продолжала укреплять представление о продукте в сознании потребителей.

Успех Yan Jing U8 — это не только победа в продажах, но и отражение стратегической выдержки «Яньцзинь». Как отвечало руководство компании: между «освежающей» линейкой «Яньцзинь» и Yan Jing U8 компания твердо выбрала U8, который обладает большим потенциалом для «омоложения» бренда.

Этот выбор помог «Яньцзинь» успешно поймать волну роста потребления. Доля выручки от продуктов среднего и премиального сегментов продолжала повышаться. В первой половине 2025 года выручка от продуктов среднего и премиального сегментов составила 5,536 млрд юаней, рост 9,32%, а эффект апгрейда продуктовой структуры был заметен.

Поскольку U8 в 2025 году продолжал показывать устойчивый рост, его масштабный эффект как «крупного продукта с потенциалом уровня миллионов тонн» ускоряет высвобождение, обеспечивая надежную поддержку для продолжающегося роста цены за тонну и стабильности валовой маржи компании.

25 марта компания запустила новый главный продукт «Yan Jing A10 цельнозерновой особый эликсир» — это, после Yan Jing U8, новый продукт-бестселлер, который «Yan Jing» создала специально. В качестве ключевой концепции он использует «чистое мастерство, произведение, ставшее классикой» и нацелен стать эталоном качества в отрасли.

Выход Yan Jing A10 — это не только дополнение продуктовой линейки, но и важный «ход» в стратегии омоложения и высокоуровневого позиционирования бренда Yan Jing.

В нынешнюю новую эпоху потребления пива компания «Яньцзинь» сформировала четкую продуктовую стратегию: с одной стороны, Yan Jing U8 используется, чтобы «поднять» молодую аудиторию и массовый рынок; с другой стороны, продукты среднего и премиального уровня, представленные Yan Jing A10, удовлетворяют потребности в росте качества потребления. Вместе они подобны двум колесам у телеги и двум крыльям у птицы, совместно неся решимость «Яньцзинь» — «второе предпринимательство, возрождение».

Одновременно «Яньцзинь» также активно продвигает диверсификацию продуктов: помимо пива и напитков Beisit, компания развивает здоровые продукты, включая, например, натто. Развивается позитивная динамика. Компания реализует комбинированный маркетинг «пиво + напитки», внедряя диверсификационную стратегию, создавая трехмерное рыночное размещение и формируя новые точки роста.

Взгляд в будущее: возрождение «Яньцзинь» — время пришло

Постоянное улучшение результатов пивоваренной компании «Яньцзинь» на протяжении пяти лет подряд предоставило успешный пример для трансформации и модернизации традиционных предприятий. Такая трансформация проявляется не только в финансовых показателях, но и в изменении управленческой концепции: от погони за масштабом к акценту на качество, от экстенсивных вложений к точному операционному управлению — компания «Яньцзинь» проходит через глубокую управленческую управленческую революцию.

С точки зрения капитала такая «структурная оптимизация» привлекательнее, чем просто рост масштаба. Это означает, что в отрасли, которая в целом застыла, все еще существует пространство для создания дополнительного прироста за счет перестройки продуктов и каналов; по мере того как «масштабный бонус» постепенно уходит в прошлое, конкурентная борьба в китайской пивной отрасли переходит в глубокую фазу трансформации от «расширения масштаба» к «глубокой работе над ценностью».

В то же время компания уделяет большое внимание возврату инвестиций акционерам: сохраняя рост операционных результатов, она продолжает повышать долю дивидендов. По итогам 2024 года компания выплатила на одну акцию денежный дивиденд 0,19 юаня (включая налог). Кроме того, в середине 2025 года компания впервые провела промежуточные дивиденды — 1,00 юаня денежного дивиденда на каждые 10 акций (включая налог). Путем добавления промежуточных дивидендов компания реализует политику «повышения качества и эффективности с возвращением выгоды», напрямую доставляя «живые деньги» инвесторам.

Эксперты отрасли отмечают: контртрендовый рост «Яньцзинь» — не случайность и не везение; устойчивость этого роста формируется резонансом стратегической фокусировки, преобразований в управлении и возможностей эпохи. А под влиянием работ по «омоложению» и «модернизации» бренда, а также по переходу к более высокому сегменту позиционирования, потенциал и траектория развития пивоваренной компании «Яньцзинь» будут продолжать раскрываться.