Автомобильный портал сталкивается с проверками на соответствие требованиям, в прошлом году выручка и чистая прибыль снизились оба.

（Источник: 鸿途FLY）

Радар Финансы отмечает, что на этот раз блокировка произошла сравнительно недавно: ранее Авто.ру (CarHome) уже привлекали к ответственности за некорректные оценки.

В этом году в январе Управление по делам киберпространства Китая совместно с Министерством промышленности и информатизации и другими ведомствами провели специальную кампанию по борьбе с сетевыми нарушениями в автомобильной отрасли по таким ключевым проблемам, как подстрекательство к противостоянию «групповых» интересов, раздувание негативных тем, проведение некорректных оценок и др., и в соответствии с законом и надлежащими процедурами распорядились о принятых мерах в отношении ряда незаконных и нарушающих правила аккаунтов.

В частности, автомобильные вертикальные платформы, такие как «Авто.ру» (CarHome) и «Пасифик Авто» (Pacific Auto), из‑за проведения некорректных оценочных проектов вроде «зимних тестов» и «сравнительных тестов по интеллектуальному вождению», а также публикации через соответствующие аккаунты вводящей в заблуждение информации о качестве и функциональных/эксплуатационных характеристиках автомобилей посредством обобщений с опорой на часть фактов, что искажает восприятие у широкой общественности. Соответствующие аккаунты уже были в установленном законом порядке приняты к мерам реагирования.

Стоит отметить, что помимо проверки на соответствие требованиям, у «Авто.ру» (CarHome) также не особо благополучное состояние бизнеса.

Согласно сообщению о финансовых результатах за 4-й квартал 2025 года и за весь 2025 год без аудита, опубликованному «Авто.ру» (CarHome) 5 марта, за 2025 год компания реализовала выручку в размере 6,452 млрд юаней, что на 8,35% меньше в годовом исчислении. Чистая прибыль, относящаяся к материнской компании, составила 1,385 млрд юаней, что на 14,47% меньше по сравнению с прошлым годом.

В числе прочего, выручка от медиа-услуг составила 1,153 млрд юаней, что на 24,27% меньше в годовом исчислении; это в основном обусловлено снижением продаж автомобилей с ДВС, что привело к сокращению рекламных расходов со стороны производителей. При этом доход компании от лидогенерации составил 2,709 млрд юаней, что на 13,61% меньше по сравнению с 2024 годом; в основном это связано со снижением количества оплачиваемых дилеров, а также с падением средней выручки дилеров, вызванным расширением в города низших уровней.

Отчет показывает, что в 2025 году выручка «Авто.ру» (CarHome) от онлайн-маркетинга и других направлений достигла 2,589 млрд юаней, увеличившись на 8,77%, став единственным сегментом, обеспечившим положительный рост.

На фоне снижения доходов от традиционной основной деятельности «Авто.ру» (CarHome) во второй половине 2025 года приступила к поиску новых направлений бизнеса и запустила принадлежащую ей платформу электронной коммерции — магазин Авто.ру (CarHome Mall). В день запуска на платформу сразу разместились 15 основных автомобильных брендов, включая Leapmotor, BYD и AITO.

Председатель совета директоров и генеральный исполнительный директор «Авто.ру» (CarHome) Люй Чжи отметил, что 2025 год — это первый год трансформации «Авто.ру» (CarHome) из платформы автомобильной информации в платформу экосистемных услуг для автомобилей «под ключ». Перед лицом глубоких перемен в автомобильной отрасли компания сосредоточится на двух ключевых мерах: на уровне контента — продолжит усиливать развитие качественного контента, совершенствовать экосистему создателей и повышать возможности распространения через новые медиа; на уровне услуг — ускорит формирование системы обслуживания «онлайн + офлайн», чтобы для пользователей и партнеров по отрасли создать более эффективный и удобный опыт услуг по автомобильной экосистеме полного цикла.

По состоянию на 24 марта «Авто.ру» (CarHome) стоила 34,8 гонконгского доллара за акцию; текущая рыночная капитализация составляла 17,73 млрд гонконгских долларов.

Согласно информации Tianyancha, компания «Авто.ру» (CarHome) на территории страны — Beijing Carhome Information Technology Co., Ltd. — была основана в 2006 году, и у нее имеется 892 записи о рисках Tianyancha.

Огромные объемы информации и точная интерпретация — в приложении Sina Finance APP