Расшифровка: фермерская вода Nongfu Spring впервые превысила 50 миллиардов юаней — за этим стоит стабильный «долгосрочный бегун» с двойным ростом показателей

Вопрос к AI: Как интеграция цепочки поставок помогает стабильному росту Nongfu Spring?

24 марта Nongfu Spring опубликовала финансовый отчет за 2025 год за полный год: выручка впервые превысила порог в 50 миллиардов юаней и составила 52,553 млрд юаней, увеличившись примерно на 22,5%; чистая прибыль достигла около 15,868 млрд юаней, рост более чем на 30,9%. Это первый полный годовой отчет Nongfu Spring после пережитых волнений. Благодаря устойчивым показателям — росту выручки и прибыли — компания уверенно вышла на более высокий новый уровень. Nongfu Spring расшифровала ключевую логику, позволяющую пройти через цикл, опираясь на реальные, подтвержденные данными показатели продаж.

Oriental Leaf (东方树叶) — это не просто «выварили»

Внешний мир часто объясняет «чудо» Oriental Leaf лишь тем, что оно «рано» началось и «терпели» дальше: в 2011 году компания заранее заложила основу, «томилась» десять лет в ожидании своего часа, и наконец в 2021 году вспыхнула в одночасье на волне спроса на безсахарные напитки. Однако «вываривание» — лишь фон, а «борьба» — это истинная реальность. То, что действительно позволило Oriental Leaf, начав с позиции «самого труднопьющегося напитка», превратиться в «феноменальный хит», — это почти упрямая, до фанатизма, работа Nongfu Spring над продуктом.

На рынке брендов жасминового чая — десятки. Почему у большинства есть лишь бледный «чайный вкус», но не находится ни капли живого «цветочного аромата»? И только стоит открыть бутылку Oriental Leaf — и свежий, яркий аромат жасмина способен мгновенно пробить насквозь.

Это не магия рецептуры, а реальный технический барьер. Чай, как типичный сельхозпродукт, изначально несет «нестандартные» особенности: малейшие колебания климата, различия кислотно-щелочного состава почвы, изменения угла освещения и даже разный ветер на склонах одного и того же чайного сада — все это делает вкус чайных листьев совершенно разным. Это базовая проблема в сельском хозяйстве: слишком много переменных, и невозможно, как на промышленной конвейерной линии, точно «запереть» качество с помощью параметров. Путь Oriental Leaf к прорыву — искать абсолютную определенность в условиях крайней неопределенности. Она не удовлетворяется тем, что просто «есть чайный вкус», а упорно добивается предельного опыта — «цветочный аромат попадает в воду», насильно переводя сельскохозяйственный подход «как повезет с погодой» на точные рельсы промышленного уровня.

Перед высокой неопределенностью в верхней части цепочки поставок Nongfu Spring выбрала самый тяжелый, самый утомительный, но при этом самый правильный путь: лично взяться за дело и перестроить цепочку поставок.

В горах Юньнани Nongfu Spring больше не является просто покупателем сырья. Она превращается в «партнера по отрасли». Компания строит современные первичные перерабатывающие фабрики, оснащает чайных фермеров профессиональным оборудованием, а также направляет команды специалистов на постоянную работу на месте, чтобы обучать научному внесению удобрений и экологичной защите от вредителей — шаг за шагом. Благодаря тому, что Nongfu Spring интегрирует и модернизирует ценные, но разрозненные чайные ресурсы Юньнани, превращая их в стабильную, контролируемую, высококачественную промышленную цепочку поставок, компания буквально прокладывает путь стандартизации на пустошах с нестандартным продуктом.

В эпоху неопределенности только те компании, которые постоянно «добавляют себе» по качеству и глубоко работают над цепочкой поставок, смогут превратить случайный успех в устойчивое процветание.

Больше чем продажа воды — это «проповедь»

Внешний мир нередко считает, что Nongfu Spring — это «рекламное агентство, которому помешала продавать воду». От «Nongfu Spring немного сладкая» до «перевозчик природы» и дальше — до «качество воды определяет качество жизни»: эти крылатые фразы давно стали общей коллективной памятью целого поколения. Но когда люди обсуждают его удачные находки и формулировки, они часто упускают один ключевой факт: истинная роль Nongfu Spring — быть набожным «проповедником» знаний о воде.

Этот «проповедник» уже более двадцати лет придерживается простой, но часто игнорируемой истины: вода и вода — совершенно разные. В вере Nongfu Spring минеральные элементы, содержащиеся в воде, критически важны для здоровья жизни. Поэтому это не просто продажа бутылки жидкости, утоляющей жажду: это продвижение революции в понимании «здорового питья». Такой ежедневный «разговор вполголоса» — это не обычное повторение, а передача убеждения. Только когда потребители действительно поймут воду, они смогут сделать более здоровый выбор.

Когда на рынке разгораются споры о том, что Nongfu Spring — это «поверхностная вода», этот «проповедник» в первую очередь проясняет основополагающее понятие, которое многие неверно понимают: природный источник воды, из которого берет начало Nongfu Spring, — это вовсе не тот обычный поток рек и озер, который якобы проходит через город, принимает сточные воды и соответствует представлению потребителей. Она спокойно раскрывает «список экологических фактов», который невозможно оспорить: Островное озеро (Цяньдаоху), «номер один в мире по чистоте воды», объем накопленной воды — 17,8 млрд кубометров, что эквивалентно объему воды 4 озер Тайху. Доля лесного покрова в окрестностях длительное время удерживается на уровне 97% и выше; озеро Ваньлюху: 13,9 млрд кубометров прозрачной озерной воды — оно круглый год остается ярко-зеленым, а доля лесного покрова в районе озера — 98%; водохранилище Даньцзянькоу: объем накопленной воды превышает 29 млрд кубометров — это крупнейшее в Азии искусственное озеро пресной воды. Будучи истоком проекта «Южная вода на север», это место — не только территория водозабора, но и ключевой участок для безопасности национальной стратегии. Здесь поверхностная вода — не та самая поверхностная вода. Эти громкие названия — не только географические координаты, но и первичные зоны охраны источников воды, находящиеся под приоритетным контролем государства.

В 2025 году на фоне ожесточенной рыночной конкуренции рост Nongfu Spring поддерживался бесчисленным количеством «голосов доверия», которые потребители подтверждали деньгами. Путь «проповеди» Nongfu Spring, возможно, кажется одиноким из-за излишней принципиальности, но именно эта приверженность реальности позволяет ей пройти через цикл и стать самым устойчивым «долгожителем» в сфере бутилированной воды.