Amazon разрабатывает телефон на базе Transformer, первый с 2014 года Fire Phone

Amazon работает над новым телефоном, внутренне называемым «Transformer», чтобы ускорить вовлечение пользователей с ее ИИ-ассистентом Amazon Alexa, сообщило в пятницу агентство Reuters.

Устройство задумано не как традиционный конкурент смартфонам Apple или Samsung, а как персонализированный интерфейс, предназначенный для того, чтобы удерживать потребителей в экосистеме сервисов Amazon. Оно может полагаться на ИИ, чтобы сокращать объем традиционных приложений или даже заменять их.

Проект все еще находится в разработке и может принять различные формы, включая обычный смартфон или «dumbphone», возможно, используемый в качестве вторичного устройства. Им руководит специализированная команда по инновациям, сосредоточенная на прорывном оборудовании, но ключевые детали вроде цены, сроков и запуска остаются неясными.

Переход на Alexa+ и недавние аппаратные шаги

Amazon’s Alexa+, обновленная версия ассистента, запущенная в марте 2025 года, привлекла десятки миллионов регистраций в первые девять месяцев и обеспечила показатели вовлеченности в 2–3 раза выше, чем у исходной версии.

Amazon утверждала, что примерно 76% задач, которые пользователи выполняют с Alexa+, нельзя воспроизвести никаким конкурирующим ИИ-ассистентом.

На CES 2026 Amazon показала линейку продуктов с усиленным ИИ, призванных расширить использование Alexa+ в большем числе сценариев.

Компания представила Echo Dot Max и обновленную Echo Studio — оба устройства созданы для более глубокой интеграции Alexa+. Также она расширила охват ассистента на автомобили BMW и запустила веб-версию, доступную за пределами фирменного оборудования Amazon.

Тень Fire Phone

Проект «Transformer» рассматривается как возобновленный выход Amazon на рынок мобильных устройств после провала ее Fire Phone.

Fire Phone, представленная тогдашним генеральным директором Джеффом Безосом в июле 2014 года, стала коммерческой катастрофой.

В первые два месяца после запуска было продано менее 35 000 устройств. В течение нескольких недель цена упала с $650 до 99 центов, пока Amazon спешно пыталась расчистить полки.

С тех пор рынок не стал дружелюбнее. По состоянию на февраль 2026 года Apple контролировала 31.5% глобальных поставок смартфонов, а Samsung — 21.4%, то есть два лидера вместе обеспечивали 53% рынка, согласно данным StatCounter.

                    **Раскрытие информации:** эту статью редактировала Вивиан Нгуен. Для получения дополнительной информации о том, как мы создаем и проверяем контент, ознакомьтесь с нашей Политикой редакционной работы.