Bosch Home Appliances к 2025 году планирует выручку в 15 миллиардов евро: ставка на ИИ и новые рынки в условиях неблагоприятных условий

【Обзор финансов и экономики, сводка Global Times】26 марта крупнейший в Европе производитель бытовой техники BSH — BSH Hausgeräte GmbH — опубликовал финансовую отчетность за 2025 финансовый год. Согласно данным, BSH в 2025 финансовом году обеспечила выручку в 15 миллиардов евро; после учета влияния корректировок обменного курса в годовом сравнении показатель снизился на 1,6%, тогда как в пересчете на местную валюту год к году вырос на 2,8%.

«Мы успешно прошли трудный период. Прошедший год был полон вызовов, но он также показал, что наши планы на будущее действительно работают». Об этом прямо заявил главный исполнительный директор Майчиянь Юань на пресс-конференции по выпуску отчета. Перед лицом различных внешних давлений компания решила продолжить наращивать инвестиции в НИОКР и освоение развивающихся рынков — годовые затраты на исследования и разработки достигли 847 миллионов евро, а их доля в выручке выросла до 5,6%; капитальные затраты также сохранялись на высоком уровне — 463 миллиона евро.

Региональная дифференциация усиливается: Северная Америка и развивающиеся рынки становятся двумя двигателями роста

В 2025 году BSH обеспечила рост выручки во всех регионах — в Северной Америке, Европе и на развивающихся рынках, тем самым еще больше укрепив свои позиции как ведущего европейского производителя бытовой техники.

Рынок Северной Америки: выручка в пересчете на местную валюту выросла более чем на 5% (в пересчете на евро рост составил 0,4%). Основную выгоду обеспечили сильные результаты премиальных брендов Gaggenau и Thermador, а также расширение сегментов встраиваемых холодильников и газовых плит. При этом позиции и конкурентоспособность бренда Bosch в этом регионе продолжают усиливаться.

Рынок Европы: несмотря на заметное ценовое давление, общая выручка все же выросла на 1,2%, развернув тенденцию предыдущего снижения. В частности, рост в категории встраиваемой бытовой техники достиг 4%; особенно позитивно развивались ключевые рынки, включая Германию, Великобританию, Испанию, Нидерланды и Италию.

Развивающиеся рынки (включая Турцию, Восточную Европу, Ближний Восток, Индию и Африку): в пересчете на местную валюту выручка существенно выросла на 24%, а в пересчете на евро — на 2,3%. Новая производственная база в Каире, Египет, уже введена в эксплуатацию, подтверждая долгосрочную приверженность группы этому региону. Учитывая стратегическую важность индийского рынка, с 2026 года страна будет выделена в отдельную бизнес-зону.

Напротив, выручка по Большому Китаю в пересчете на местную валюту снизилась на 3,2% (в пересчете на евро — на 7,1%). Несмотря на это, BSH по-прежнему стабильно входит в число лидеров среди брендов внешнего капитала в сфере бытовой техники.

Оптимизация продуктовой структуры, инновационные категории как драйвер роста

Хотя рыночная среда полна трудностей, BSH продолжает демонстрировать рост по нескольким категориям продукции. В сфере кухонной техники произошел разворот тенденции: выручка от продаж духовых шкафов выросла на 2,0% в годовом сравнении, а плиты и вытяжки — на 2,6%; при этом особенно заметна восходящая динамика интегрированных плит-вытяжек. Посудомоечные машины (рост 2,1%) и бытовая электротехника для дома (рост 0,1%) также показали рост. Бизнес клиентских услуг, который является ключевым фактором для обеспечения срока службы продуктов и повышения удовлетворенности потребителей и розничных партнеров, продолжает расти: выручка едва увеличилась на 0,3% в годовом сравнении. Выручка по холодильникам (снижение 4,0%) и категории моющих средств (снижение 1,0%) сократилась. Это в первую очередь объясняется крайне конкурентной рыночной средой; этот эффект особенно заметен в Большом Китае — обе основные товарные категории там демонстрируют снижение выручки.

Однако в 2025 году BSH вновь показала способность разрабатывать решения через целенаправленные инновации. В 2025 финансовом году BSH дополнительно увеличила инвестиции в НИОКР: расходы составили 847 миллионов евро, что соответствует 5,6% от годовой выручки, — это выше уровня прошлого года. Главный финансовый директор Thorsten Lücke отметил: «Инновации, которые приводятся в движение инвестициями в НИОКР, являются одним из двигателей роста BSH». Кроме того, перспективные инвестиции BSH по-прежнему оставались на высоком уровне — 463 миллиона евро, то есть 3,1% от выручки, что надежно поддерживает стратегии роста на различных рынках. Инвестиционные приоритеты включают цифровизацию, искусственный интеллект, обновление безопасности ИТ-инфраструктуры, клиентские услуги, рыночное позиционирование и продажи.

Этот инвестиционный результат ярко отражается в многочисленных новых продуктах, новаторских инновациях и высокой сосредоточенности на технологиях искусственного интеллекта. «Это касается не только самой технологии, но и предоставления решений, которые делают управление бытовой техникой более простым, удобным и эффективным, а также обеспечивают выдающиеся, надежные характеристики. С учетом наших компетенций в инженерии, дизайне и применении мы смогли создать продукты, которые постоянно точно соответствуют потребностям потребителей», — сказал Майчиянь Юань. В этот период BSH представила ряд крупных продуктов, например: под брендом Bosch вышел первый в мире встраиваемый робот для уборки кухни со встроенным исполнением без швов; также Bosch Hausgeräte, Siemens Hausgeräte и бренд Neff представили первый в мире выдвижной пароварочный шкаф с функцией одинарного приготовления на пару.

Категория бытовой электротехники, особенно наземные устройства для ухода за полом, кухонные комбайны и полностью автоматические кофемашины, являются приоритетными направлениями инноваций в 2025 году. Выручка от продаж интеллектуального кастрюли для вдохновленного приготовления Bosch Cookit и полностью автоматических кофемашин также выросла. Кроме того, за счет запуска новых нишевых рынков, таких как аэрогриль Bosch и робот для уборки со съемным модулем Bosch Spotless, BSH дополнительно раскрывает больше потенциала роста.

Одним из примеров применения ИИ является первая в мире AI-приемник рецептов, разработанный специально для интеллектуального кастрюли для вдохновленного приготовления Bosch Cookit: он преобразует онлайн-рецепты в пошаговые программы приготовления, тем самым расширяя диапазон доступных кулинарных рецептов до бесконечности. С начала этого года на китайском рынке уже представлен первый в мире духовой шкаф с полностью интегрированным голосовым управлением на базе ИИ; в сфере стирки и ухода за бельем аналогичные решения также будут запущены в ближайшее время.

Ожидая 2026 год, руководство настроено осторожно. «Истинное восстановление рынка пока не предвидится. Мы также ожидаем, что в 2026 году не будет внешних позитивных факторов. Но у нас есть основа, чтобы доказать свою силу на рынке в условиях неблагоприятной среды», — подвел итог Майчиянь Юань. «Наши принципы таковы: демонстрировать устойчивость, инвестировать в будущее. Именно это мы сделали в 2025 году. И это именно тот курс, которого мы будем неуклонно придерживаться в 2026 году, продолжая активно продвигать его. Наша цель — формировать рынок: посредством ясных решений и твердого исполнения планов на будущее».