Иранская военная пропаганда сосредоточена на Трампе с помощью мемов Lego

Молодые иранские женщины проходят мимо государственного здания, покрытого гигантским антиизраильским (анти-U.S.) рекламным щитом, на котором изображен символический образ уничтоженного авианосца USS Abraham Lincoln (CVN-72) в стиле билборда в центре Тегерана, Иран, 26 февраля 2026 года — в последний день ирано-американских переговоров, которые проходят в городе Женеве.

Мортеза Никубазл | Nurphoto | Getty Images

В военной пропаганде произошла эволюция, характерная для эпохи социальных сетей, и Иран теперь соперничает с США, чтобы стать крупнейшим в мире «клавиатурным воином».

Пока в реальном мире продолжаются бомбардировки на Ближнем Востоке и растет число жертв, обе стороны в войне, начавшейся месяц назад, также рассылают и запускают в онлайн-битве ироничные мемы, пропитанные поп-культурой. Новые лидеры Ирана быстро заняли наступательную онлайн-позицию: усиливают свои мемы и направляют острые выпады в адрес США и Израиля.

«То, что мы наблюдаем, — это не только война оружия, но и война эстетики», — сказала Нэнси Сноу, профессор и автор, изучающая пропаганду. «Кто контролирует мем, тот контролирует настроение».

Главная цель Ирана — президент Дональд Трамп: государственные СМИ и высокопоставленные чиновники как один неустанно высмеивают и усиливают критику в адрес лидера США.

К тому, чтобы оскорблять или подрывать Трампа в своих сообщениях, прибегали и высшие представители парламента Ирана, и Корпус исламской революционной гвардии, и даже президент Масуд Пезешкиан. И они используют самые популярные в мире платформы социальных сетей, такие как Facebook и X, чтобы донести информацию.

Среди наиболее впечатляющих примеров: серия видеороликов, которые, похоже, сгенерированы с помощью ИИ, изображающих военные успехи Ирана против США и Израиля в легообразном мультяшном художественном стиле.

В одном показано, как перепуганный Трамп отдает приказ об авиаударе после просмотра «Epstein Files» вместе с Сатаной и премьер-министром Израиля Биньямином Нетаньяху. В другом — рэп-дисс-трек — Трампа называют «неудачником» и обвиняют в том, что он является «марионеткой» Нетаньяху, ссылаясь на изображения распродаж на фондовом рынке, ракетных ударов и гробов.

Эти и другие сообщения из Ирана регулярно апеллируют к Джеффри Эпстайну — печально известному позднему преступнику сексуального характера и бывшему другу Трампа в центре конспирологических теорий о том, что президент развязал ирано-американскую войну, чтобы отвлечь общественность от заголовков о публикациях файлов, связанных с расследованием Эпстайна.

Задумка посланий Ирана — не только демонстрировать вызов и опровергать оценки США о военной слабости Тегерана, но и подорвать Трампа, нацеливаясь на некоторые из его крупнейших политических уязвимостей.

«Иран смешивает обиду с культурой мемов — соединяя Эпстайна, антивоенные настроения и поп-визуал, чтобы проникнуть к фрагментированной аудитории на Западе», — сказала Сноу.

Что касается того, почему они используют Лего, чтобы донести свое послание, возможно, дело в их универсальной привлекательности — так сказал Дэн Батлер, профессор политологии в Вашингтонском университете в Сент-Луисе, который использует эти игрушки в своих преподавательских материалах.

«Та же причина, по которой это работает в образовании, — по которой актеры могли бы использовать это для пропаганды: людям нравятся Лего, и они будут настраиваться, чтобы смотреть фильмы на основе Лего», — сказал Батлер CNBC в письме.

«Фактически, если что-то насильственное, использование Лего может заставить людей понизить оборону и также сделать их более склонными делиться материалом», — добавил он.

Авиаудары, боулинг и Grand Theft Auto

Между тем администрация Трампа смешала военные месседжи с интернет-культурой еще более буквально.

В первые дни войны официальные аккаунты публиковали видео, в которых смонтированные фрагменты из спортивных трансляций, фильмов и видеоигр вставляли в реальное видео военных ударов.

Визуальный ряд стыкуется с неумолимо истеричной и хвастливой риторикой Трампа и министра обороны Пита Хегсетта, которые снова и снова трубят об «уничтожении» военной машины Ирана, одновременно заверяя, что США стремительно приближаются к своим целям победы.

Эти видео вызвали критику — в том числе со стороны некоторых бывших высокопоставленных военных чиновников США — за то, что они тривиализируют войну, в которой погибло более десятка военнослужащих США и сотни других получили ранения.

Но чиновники Белого дома, участвовавшие в создании этих роликов, утверждают, что они оказались эффективными в привлечении внимания и установлении контакта с молодежью. Один из них сообщил Politico, что предпринятые попытки призваны демонстрировать героическую работу американских войск «так, чтобы это захватывало аудиторию».

Белый дом сообщил CNBC, что намерен придерживаться своей стратегии сообщений.

«Службы так называемых legacy media хотят, чтобы мы извинились за освещение невероятного успеха Вооруженных сил Соединенных Штатов, но Белый дом будет продолжать показывать множество примеров уничтожения баллистических ракет Ирана, производственных объектов и мечты о владении ядерным оружием — в реальном времени», — заявила пресс-секретарь Анна Келли.

Финальная игра мемной войны

Военная пропаганда — это нечто новое, но то, что производится сейчас — и то, чего этим пытаются достичь — является беспрецедентным, — сказал Роджер Сталь, профессор коммуникаций в Университете Джорджии, чьи исследования охватывают риторику и пропаганду.

Перед запуском первых ударов 28 февраля администрация Трампа не организовала масштабной кампании военной пропаганды, и «не было попыток оправдать этот конфликт ни до, ни после», — сказал Сталь.

«Вместо этого мы получаем серию мемов» и «по-настоящему воинственные заявления от Пита Хегсетта», — сказал Сталь. «Я не вижу какой-либо дисциплины сообщений. Похоже, они разбросаны повсюду».

По его словам, цель — мобилизовать базу сторонников Трампа и привлечь внимание.

Читайте больше материалов CNBC о политике

• Трамп обратится к нации по поводу войны с Ираном в среду вечером, заявляют в Белом доме
• Пит Хегсетт отменяет приостановку полетов вертолетов Kid Rock Army после комментариев Трампа
• Трамп подписывает указ, ограничивающий голосование по почте перед выборами в США 2026 года

По последнему показателю стратегия оказалась успешной: четыре видео, опубликованные в официальном аккаунте Белого дома X 5 и 6 марта, к 1 апреля собрали почти 100 миллионов просмотров.

Цель Ирана — не убедить или «взять под контроль» собственных людей — о которых, как сообщается, сталкиваются с длительными отключениями интернета — а скорее подготовить «ответное наступление», чтобы подорвать США глобально, — сказал Сталь.

«Есть много размывания в отношении потенциальной [U.S.] поддержки союзников в этой войне, и эти сообщения из Ирана прямо играют в это».

Нацеливание на Трампа

Это не только мемы и троллинг. Иранские чиновники также сосредоточены на дестабилизирующем влиянии войны на мировую экономику и цены на энергию.

В воскресенье Мохаммад-Багер Галибаф, спикер парламента Ирана, на X предположил, что привычка Трампа объявлять обновления о войне со своего аккаунта Truth Social на самом деле является попыткой повлиять на фондовые рынки.

«Сигнал заранее: так называемые «новости» или «Truth» до открытия торгов часто всего лишь заготовка для извлечения прибыли. По сути, это обратный индикатор», — написал Галибаф.

«Сделайте наоборот», — посоветовал спикер инвесторам. «Если они поднимают — шортите. Если они сбрасывают — берите лонг. Если увидите что-то завтра? Вы знаете сценарий».

В понедельник утром Трамп написал в Truth Social, что США «ведут серьезные дискуссии с НОВЫМ, И БОЛЕЕ РАЗУМНЫМ, РЕЖИМОМ, чтобы завершить наши военные операции в Иране».

S&P 500 завершил торговый день снижением, в то время как цены на нефть продолжали расти.

Во вторник Галибаф поделился статьей CNN о том, как американцы испытывают трудности из-за всплеска цен на газ в США, вызванного войной.

«Жалко, но так происходит, когда ваши лидеры ставят других выше трудолюбивых и обычных американцев. Больше не Америка прежде всего… теперь Израиль прежде всего», — написал он.

Выберите CNBC как предпочтительный источник в Google и никогда не пропускайте ни минуты от самого надежного имени в новостях бизнеса.