Nike понижен в рейтинге несколькими аналитическими компаниями Уолл-стрит из-за слабых прогнозов по продажам

Nike опубликовала слабые прогнозы по продажам, что побудило некоторые из крупнейших брокерских компаний с Уолл-стрит понизить рейтинг акций. Компания спортивной одежды во вторник сообщила о результатах за третий финансовый квартал, превысивших ожидания, но акции упали почти на 11% из-за более сдержанного, чем ожидалось, прогноза по продажам. Nike заявила, что ожидает снижение продаж в четвертом финансовом квартале на 2%—4%, поскольку ее новая корпоративная стратегия не дает немедленного эффекта в повышении спроса на продукцию бренда на различных рынках. Прогноз оказался заметно ниже консенсус-ожиданий Уолл-стрит о росте на 1,9%, показывают данные LSEG. Также компания, занимающаяся одеждой, ожидает снижение продаж в оставшейся части календарного года на показатель в пределах низкого однозначного процента, при этом рост в Северной Америке будет частично компенсирован снижением в Китае — прогноз, который разочаровал рынок. NKE YTD mountain NKE год к текущей дате «Мы думали, что улучшение показателей, продуктовые инновации и перекрытие действий по плану Win Now приведут к возврату к росту в 1К27; однако менеджмент инициировал прогноз по сохранению отрицательной динамики продаж вплоть до 3К27», — заявила в среду аналитик Bank of America Лоррейн Хатчинсон в заметке клиентам. «Сильные результаты в беговых направлениях и в Северной Америке стали причиной нашей терпеливости, но поскольку перелом в продажах наступит только через девять месяцев, мы видим мало возможностей для расширения мультипликаторов, что и стало причиной понижения рейтинга до Neutral». Bank of America понизил Nike до Neutral с Buy. Он также снизил целевую цену на акции до $55 с $73, что предполагает около 4% потенциала роста от цены закрытия во вторник. Банк также урезал свои прогнозы по прибыли на акцию для акций. В конце 2024 года генеральный директор Эллиотт Хилл представил дорожную карту «Win Now» для разворота падающих продаж Nike и стагнирующей динамики бренда. План предусматривал, что Nike заключит новые сделки с оптовыми партнерами, будет продвигать шаги в инновациях спортивной результативности и зайдет в ключевые категории, такие как бег и баскетбол. Но реализация плана заняла больше времени, чем некоторые инвесторы ожидали, что способствовало медвежьим настроениям на Уолл-стрит. Goldman Sachs также понизил свою оценку акций до Neutral с Buy и снизил целевую цену до $52 с $76. «Динамика в спортивной одежде остается сдержанной, действия по управлению франшизой и корректировке запасов все еще продолжаются, а EMEA и Китай находятся под особенным давлением. При усилении макроэкономических встречных ветров мы считаем, что потребуется больше терпения, пока NKE реализует свою стратегию», — написал аналитик Брук Роч. JPMorgan отразил негативные настроения, связанные с разворотом Nike. «Хотя NKE начала видеть первые “ростки” от своей стратегии Sport Offense в Северной Америке и в беговой категории, баланс портфеля, включая международные регионы (EMEA, Greater China и APLA), по-прежнему сталкивается с действиями по перезапуску рынка, и результаты по темпам продаж остаются проблемными глобально, что приводит к удлинению сроков, чтобы модель достигла перелома к росту выручки и возвращению к двузначной операционной марже», — заявил аналитик Мэтью Босс в среду в заметке клиентам. JPMorgan понизил акции до Neutral с Overweight. С начала этого года акции Nike упали на 17%, обойдя по динамике в целом рынок.