50-летняя одиссея Apple переопределила технологии, массовую культуру и истории успеха

КУПЕРТИНО, Калифорния (AP) — Хилый хиппи и заводной инженер-ботаник, которые стали приятелями-розыгрышниками, поклялись изменить мир, когда 50 лет назад основали стартап в Силиконовой долине в День дурака, а затем — без шуток — сумели это сделать.

Невероятное путешествие началось 1 апреля 1976 года, когда тогда еще неопрятный (лохматый) Стив Джобс и его друг, занимавшийся починкой и усовершенствованием гаджетов, Стив Возняк подписали двухстраничный документ о партнерстве, который создал Apple Computer Co.

Джобс, которому было 21 год и который бросил колледж, и Возняк, 25-летний сотрудник Hewlett-Packard, получили по 45% доли в Apple, а оставшиеся 10% достались их 41-летнему наставнику — Рону Уэйну.

Компания стартовала настолько шатко, пытаясь собрать персональный компьютер в Лос-Алтосе, Калифорния, доме родителей Джобса, где Уэйн отказался от своей доли за $2,300. Это обернулось ошибкой на $370 млрд — исходя из того, насколько выросли бы его вложения сейчас, когда Apple похвастается рыночной капитализацией $3.7 трлн.

Но Apple едва не рухнула, прежде чем построила свою нынешнюю империю.

После того как в горьком разрыве в 1985 году Джобса отстранили, технологическая компания организовала неожиданный договор, который вернул в 1997 году ее изгнанного сооснователя. После неохотного согласия стать временным советником Джобс взял управление на себя как CEO и задумал «фабрику инноваций», которая за десятилетний всплеск лихорадочного творчества наладила выпуск iPod, iPhone и iPad.

Вот взгляд на одиссею Apple на сегодняшний день:

Удивительный взлет

Хотя компания была основана в 1976 году, Apple не добилась своего первого сокрушительного успеха, пока не в июне 1977 года — после выхода компьютера Apple II по цене $1,298 (примерно $7,000 сейчас с учетом инфляции).

Поскольку продажи стремительно росли, Apple вышла на биржу в конце 1980 года по $22 за акцию; это означает 10 центов за акцию после корректировки на дробления. То есть $2,200, потраченные на покупку 100 акций по цене IPO, сегодня стоили бы более $5.5 млн.

Следующая крупная «вещь» Apple появилась на ежегодном собрании акционеров Apple 24 января 1984 года, когда Джобс прочитал первые строки песни Боба Дилана «The Times They Are A-Changin’» и представил первый Macintosh — машину, которая вынесла на публику компьютерную мышь и графический интерфейс.

Это «выходное» мероприятие состоялось через два дня после того, как Apple заинтриговала Macintosh 60-секундным рекламным роликом, направленным Ридли Скоттом, который в том году во время Супербоула вызывал в памяти роман Джорджа Оруэлла «1984». Реклама вызвала настолько сильный ажиотаж, что ей широко приписывают превращение рекламных роликов на Супербоуле в вид искусства и части культурного мейнстрима.

Несмотря на прорывные функции, Macintosh (названный в честь любимого типа яблок у инженера) стоил $2,500 (что равно почти $7,900 сегодня) — одна из причин, почему он продавался не так хорошо, как ожидалось.

Разочарование привело к увольнениям и другим мерам по сокращению расходов со стороны CEO Apple Джона Скалли, бывшего руководителя PepsiCo, которого Джобс лично помог переманить в компанию в 1983 году. Год спустя после выхода Macintosh некогда близкие отношения между Скалли и Джобсом распались и превратились в борьбу за власть. Совет директоров Apple встал на сторону Скалли, что побудило Джобса уйти в отставку в сентябре 1985 года с чувством предательства, настолько глубоким, что он продал почти все свои акции Apple — оставив лишь одну.

Безработное падение

После ухода Джобса Apple выпускала популярные версии Mac, пока Скалли оставался у руля.

Но элегантно спроектированные компьютеры Apple не смогли остановить разгон продаж более дешевых ПК, работавших на ПО Microsoft, чьи бесцеремонные методы копирования графического интерфейса Mac вызвали семилетнюю юридическую тяжбу, которая завершилась в 1994 году решением Верховного суда США, отклонившим претензии Apple на авторские права.

До этого удара Apple уволила Скалли в середине 1993 года и заменила его Майклом Спиндлером, который продержался до начала 1996-го, когда его тоже отстранили на фоне растущих убытков компании.

В отчаянии Apple выбрала следующего CEO из собственной же команды директоров — Гила Амелио, который организовал разворот в компании-производителе чипов для компьютеров National Semiconductor.

Почти все шаги Амелио не дали результата, кроме одного — неожиданной сделки на $428 млн по операционной системе, созданной NeXT, компьютерным стартапом, основанным Джобсом после ухода из Apple.

Удивительное возвращение

Джобс хотел дать Амелио советовать лишь несколько месяцев в 1997 году, настаивая, что хочет сосредоточиться на семье, когда он не занял должность CEO Pixar — компьютерной анимационной студии, которую он купил у режиссера «Star Wars» Джорджа Лукаса за $5 млн в 1986 году.

Но эти планы изменились в июле 1997 года, когда Apple уволила Амелио, создавая условия для того, чтобы Джобс организовал впечатляющий разворот ситуации.

К августу 1997 года Джобс помирился со своим давним конкурентом Биллом Гейтсом, основателем Microsoft, и согласовал сделку, включавшую в себя вливание $150 млн наличными от производителя Windows. Эти деньги открыли путь для того, чтобы Джобс представил новую линейку конфетно-цветных, полупрозрачных компьютеров под названием «iMac». Буква «i» перед Mac сигнализировала о новом пятиточечном кредо, состоящем из «internet, individual, instruct, inform, and inspire».

Джобс представил первый iPod в октябре 2001 года — устройство для хранения музыки, которое первоначально могло вмещать до 1,000 песен. Apple продаст 450 млн этих устройств в разных дизайнах, почти полностью вытеснив формат CD и заложив основу для эпохи музыкального стриминга.

В том, что со временем стало его главным достижением, Джобс вышел на сцену в Сан-Франциско 9 января 2007 года и сообщил аудитории, что сейчас покажет им три прорыва: iPod с сенсорными экранными элементами управления, революционный телефон и интернет-коммуникатор. Затем последовало его громовое открытие: «Это не три отдельных устройства. Это одно устройство! И мы называем его iPhone».

С тех пор продано более 3 млрд iPhone, и устройство по-прежнему обеспечивает более половины годовой выручки Apple в $416 млрд — почти спустя 15 лет после смерти Джобса от рака. Непрерывная зависимость Apple от iPhone связана отчасти с тем, что компания не смогла создать еще один столь же завораживающий продукт при руководстве лично выбранного Джобсом преемника Тима Кука.

И все же Apple стоит в 10 раз больше, чем ее рыночная стоимость $350 млрд на момент смерти Джобса — доказательство того, что Кук оказался достойным опекуном наследия, оставленного визионером, который принял рекламную кампанию, посвященную «тем, кто видит вещи иначе».