Цепочные игры «Мечта разбита»: битва между капиталом и игроками, не совпадающая по ожиданиям

Оригинальный автор: Chloe, ChainCatcher

Недавно президент Solana Foundation Лили Лю опубликовала в X пост, в котором заявила: «Игры в блокчейне не вернутся», и отметила, что блокчейн-игры мертвы.

Ее оценка основана на посте Polymarket: «Meta Марка Цукерберга, потратив 80 миллиардов долларов, постепенно отказывается от видения метавселенной». Хотя в планах Meta напрямую не говорится о блокчейне или криптоактивах, ее стратегия во многом пересекается с тем, как последние несколько лет Web3 описывал будущее блокчейн-игр: виртуальные миры, право собственности на цифровые активы, погруженная в онлайне экономика.

Даже самые обеспеченные игроки уходят из проекта. Когда-то блокчейн-игры были козырной нарративом с наибольшим потенциалом «выйти за пределы крипты» — а сегодня этот дневной свет уже, похоже, угас?

Обрушение всего сегмента: проекты в цепочках массово закрываются?

В августе прошлого года Proof of Play выпустила объявление, словно каясь перед рынком: ее полноцепочечная пиратская RPG 《Pirate Nation》 будет закрыта в течение 30 дней. Два эксклюзивных блокчейна ушли в офлайн, награды в токенах обнулились; игроки сообщества могут лишь сжечь активы, чтобы получить так называемый «сертификат». Возможно, этот сертификат однажды и понадобится, но с большей вероятностью — нет. При этом эта игровая студия два года назад привлекла 33 миллиона долларов и клялась построить будущее ончейн-игр.

После выхода объявления токен PIRATE за несколько дней рухнул на 92%. Сооснователь Адам Ферн признал: «Закрыть Pirate Nation — одно из самых трудных решений, в которых мне доводилось участвовать. Но дело в том, что ему никогда не стать прорывной массовой игрой».

Pirate Nation — не исключение; это лишь небольшая иллюстрация среди полного провала блокчейн-игр 2025 года.

Раскроем список объявлений о закрытии блокчейн-игр за прошлый год. Эфириум-игра 《Ember Sword》, которая привлекла 203 миллиона долларов благодаря покупке NFT-земель, в прошлом мае объявила о закрытии; разработчик Bright Star Studios прямо сказал, что не хватает средств.

Третьеличностная шутер-баттлрояль игра 《Nyan Heroes》, построенная на Solana, когда-то входила в список желаний более 250 тысяч ПК-игроков, однако она тоже завершила работу в прошлом мае из‑за разрыва финансирования; ее токен NYAN упал более чем на 99% от максимума. Эфириум-онлайн-игра 《Symbiogenesis》 создателя 《Final Fantasy》 Square Enix также дошла до конца в июле.

Кроме того, в июле ушла в офлайн MMORPG от Gala Games с официальной лицензией на 《The Walking Dead》. Построенная на NFT механизированная боевая игра 《MetalCore》 после закрытия серверов в марте бесследно исчезла: разработчик тихо переключился на выпуск в Steam новой игры, никак не связанной с блокчейном.

Особенно сильно рынку в последнее время досадно из-за 《Wildcard»: проект после TGE в марте этого года смог поднять рыночную капитализацию максимум до 1,1 миллиона долларов. Сообщество в целом сомневается в ответственности проекта и подозревает мягкий rug. Согласно данным криптоактивов платформы RootData, ранее у Wildcard было привлечено финансирование на 46 миллионов долларов, при этом Paradigm выступил ведущим инвестором.

Ее основатель Пол Беттнер ранее участвовал в разработке известных игр вроде 《Words With Friends》 и 《Lucky’s Tale», но сейчас — даже при поддержке топовых VC и с опытным игроделом у руля — не удается остановить обрушение всего сегмента блокчейн-игр.

Кроме этого, есть 《Deadrop》、《Blast Royale》、《Mojo Melee》、《Tokyo Beast》、《OpenSeason》、《Captain Tsubasa Rivals》 — за каждым проектом стоят миллионы или даже десятки миллионов долларов инвестиций, накопление множества игровых пользователей и, в итоге, обещания, которые растворились в никуда.

Web2-игрокам нужна хорошая игра, а Web3-игрокам — только доход

У большинства основателей есть реальный бэкграунд разработки игр, а когда собирают средства, они тоже не всегда просто «разговаривают» о видении ончейн-игр. Тогда почему в итоге все равно получается сценарий с закрытием проекта или возвращением в Web2?

«Еще до проверки того, нужны ли игрокам такие продукты, Web3-игры уже построили целую капиталовую структуру, ориентированную на инвесторов, через токены и NFT». Иными словами, те, кто дает деньги этим играм, и те, кому в конечном итоге нужно остаться внутри игры, изначально — не одна и та же группа людей.

Когда в процессе разработки выясняется, что ончейн-сообщество игроков меньше ожиданий и больше тяготеет к краткосрочному арбитражу; когда токены продолжают падать, а затраты на разработку постоянно растут — у студии остается только выбор: закрыться или отказаться от блокчейн-идентичности, переключившись на традиционный рынок. И какой бы путь ни выбирали, ранние Web3-инвесторы и держатели NFT все равно в итоге оказываются теми, кто оплачивает счет.

《Moonfrost》, фермерская симуляционная игра, — типичный кейс. Разработчик Oxalis Games привлек 6,5 миллиона долларов, провел Play-to-Airdrop-активность более года и продал 1,833 NFT-ящика по цене 150 долларов за каждый. Затем в ноябре 2025 года команда объявила об уходе из Web3: в Steam игру перезапустили как платную ПК-игру, без NFT, токенов или блокчейна.

И буквально за день до объявления CEO Ric Moore публично говорил о том, как создать «медленную и осмысленную Web3-игру». Причина, которую привела команда, была такой: «Игроки Web3 хотят зарабатывать, а игроки Web2 хотят лишь хорошую игру». Они потратили три года и миллионы настоящих долларов — чтобы понять, каковы на самом деле правила.

Отчет отрасли Blockchain Game Alliance (BGA) за 2025 год тоже подтверждает спад в цепочечных играх: ежегодные инвестиции в блокчейн-игры упали примерно до 293 миллионов долларов — по сравнению с 40 миллиардами долларов в 2021 году и пиковыми 100 миллиардами долларов в 2022 году падение впечатляющее. DWF Labs описывает текущую стадию как «необходимый рест» (необходимый reset). А самым большим последствием провала этого сегмента, возможно, стала кризис доверия ко всему рынку блокчейн-игр.

Согласно отчету BGA, 36% опрошенных назвали «scam, мошенничество или rug pull» главной угрозой для отрасли. Даже если большинство закрытий проектов не было намеренным мошенничеством, с точки зрения внешнего наблюдателя «циклы: сбор средств, выпуск токенов, банкротство» почти неотличимы от rug pull. «Этой отрасли нужны настоящие разработчики игр и настоящие пользователи, которые хотят играть — и то, и другое обязательно».

Инфраструктура и рыночные условия — как преимущество; стейблкоины и AI открывают новые возможности

Обрушение нарратива о блокчейн-играх не означает, что потребительские приложения в криптоиндустрии уперлись в тупик. Согласно отчету BGA, 65,8% участников отрасли по-прежнему настроены оптимистично по поводу ближайших 12 месяцев. Этот оптимизм опирается на поставляемые продукты и устойчивую модель выручки. Кроме того, обработка стейблкоинами больших объемов переводов, а также то, что AI-инструменты сжимают затраты на разработку игр до части прежних расходов, показывают, что инфраструктура и рыночные условия никуда не исчезли — а даже, по мнению многих разработчиков, в этом можно увидеть несколько возможных траекторий.

В разговоре о своем 《MapleStory Universe》 CEO NEXPACE Sunyoung Hwang предложил базовый принцип: кошельки, комиссии за Gas и токеномика для большинства игроков — барьеры, а не бонусы. Слой блокчейна должен выполнять осмысленную работу на заднем плане, например, обеспечивать настоящее право собственности на активы и приводить в действие открытую экономику, а игрокам остается просто сосредоточиться на самой игре. «Если действия инфраструктуры проникнут в игровой опыт, геймдизайн будет провален».

CEO Animoca Brands Robby Yung и CEO PLAY Network Christina Macedo, в свою очередь, считают, что единственная настоящая правда — это удержание (retention). Данные по D1, D7, D30 — это было верно в эпоху консолей, это так же верно в эпоху мобильных игр, и в криптоиндустрии тоже. Macedo отмечает: мобильные игры опираются на базовые ориентиры — удержание D1 35–45%, D7 15–25%, D30 5–10%; при этом большинство Web3-игр вообще не дотягивают до этих вполне «здоровых» метрик.

Co-founder Yield Guild Games Gabby Dizon считает, что причиной провала отрасли стало то, что «слишком долго измеряли не то»: включая устаревшие метрики вроде объемов VC-финансирования, цены токенов, продаж NFT и т.д. По-настоящему важные метрики — те, за которые игроки готовы платить, потому что ценность они увидели прямо в игровом опыте.

И наконец — возможности, которые приносят стейблкоины и AI.

В отчете BGA сказано: более четверти респондентов видят стейблкоины ключом к успеху отрасли. По сравнению с игровыми токенами, которые сильно колеблются, стейблкоины более дружелюбны для новых пользователей и их легче понять; их все чаще используют для призовых в турнирах, внутриигровых наград и трансграничных платежей. Sequence также подчеркивает: умные разработчики игр следят за платежами в стейблкоинах — будь то оплаты ончейн-активов или другие сценарии. Более низкие комиссии, мгновенное расчетное подтверждение и более простое распределение дохода дают огромные преимущества по сценариям.

А еще AI меняет структуру затрат. Simon Davis из Mighty Bear Games указал: AI-нативные команды превосходят традиционные студии по выпуску, работая при этом с долей затрат и ресурсов. Animoca Brands также считает, что ключ к устойчивости в 2026 году — в практиках разработки, которые используют AI или дополняются AI; это полностью поменяет экономическую модель создания качественного игрового контента.

Блокчейн-игры еще не умерли; на текущем этапе это нужен «перезапуск»?

Ключевое противоречие предыдущего раунда циклов блокчейн-игр оставалось неизменным: капиталовая структура, ориентированная на инвесторов, идет впереди проверки потребностей игроков. Когда удержание не тянет токеномику, когда затраты на разработку пожирают цифры финансирования, для проекта остается лишь финал — закрытие или уход с блокчейна. А платит всегда тот, кто был держателем на ранней стадии.

Но этот перетасовочный «разгон» дал разработчикам игр более прагматичный консенсус: сделать так, чтобы блокчейн стал невидимым, и оценивать успех по удержанию, а не по цене токена; заменить высоковолатильные токены стейблкоинами как платежный слой; и с помощью AI перестроить затраты на разработку. Общая черта этих направлений: сначала сделать игру, которая проходит проверку традиционными рыночными метриками, а затем позволить блокчейну внизу раскрыть свою истинную ценность.

Блокчейн-игры, возможно, и не умерли так, как сказала Лили Лю, но рынок действительно прощается с тем старым циклом, когда число пользователей разгоняли токенами — пока не иссякали деньги на разработку, а затем оставалась только переработка кода обратно в Web2.