Во многих туристических местах введены бесплатные входные билеты, и после праздников туристический рынок показывает тенденцию «низкий сезон, но активный».

Источник：Сайт Securities Times
Автор: Цао Чэнь

В последнее время несколько туристических зон опубликовали объявления об отмене платы за вход. Спрос на весенние прогулки в сочетании с «эффектом бесплатных билетов» быстро разогрели традиционный туристический сезонный спад в марте; после праздников рынок культурного туризма демонстрирует характерную черту «вне сезона, но не спад».

По неполным данным, по состоянию на настоящее время во многих провинциях страны, включая Цзянси, Хэнань, Ляонин, Чжэцзян, Аньхой и др., введены льготные политики для туристических зон с ограниченным по времени бесплатным входом (некоторые туристические зоны — для определённых категорий посетителей). По данным платформы Tongcheng Travel, в течение прошлой недели сохранялся устойчивый рост популярности запросов по ключевым словам «бесплатные билеты в туристические зоны», «поездки вне пикового времени» и т.п., а по сравнению с предыдущей неделей прирост составил 358%. Среди них такие места, как живописная зона Юньтайшань, Императорский дворец Шэньян (Shenyang Palace Museum), живописная зона Лушань, Тяньцзилунмэнь (Tianjilongmen), живописная зона Цинтяньхэ и др., вошли в топ-10 списка по резкому росту популярности бесплатных туристических зон по всей стране.

По состоянию на 4 марта: на платформе поисковая активность и бронирования гостиниц, билетов в туристические зоны и т.п. по сравнению с пиковым периодом на время Праздника Весны заметно снизились, но по сравнению с аналогичным периодом прошлого года всё ещё показывают рост более чем на 10%. По некоторым популярным туристическим зонам объём поисковых запросов по сравнению с предыдущей неделей вырос в 2,6 раза, что демонстрирует картину «вне сезона, но не спад». В структуре источников туристов постепенно снижается температура «поездок к месту рождения» и «межпровинциальных поездок», доминировавших в период Праздника Весны; при этом местные поездки и поездки по соседним регионам становятся всё более активными.

Если говорить конкретнее, в марте 2026 года живописная зона Лушань в Цзянси освобождает от платы за вход всех туристов — как внутренних, так и зарубежных. За последнюю неделю поисковая активность по живописной зоне Лушань по сравнению с предыдущей неделей выросла на 156%, а уровень интереса к бронированию гостиниц в окрестностях зоны повысился на 23% год к году. Кроме того, в марте живописная зона Юньтайшань в Хэнани предоставляет бесплатный вход для жителей «четырёх провинций “горы и реки”» — Юй, Цзинь, Лу и Цзи (豫、晋、鲁、冀), что стимулировало рост поисков по зоне на 244% по сравнению с предыдущей неделей, а интерес к бронированию гостиниц по соседству вырос на 18% год к году. Музей Гугун в Шэньянe (Shenyang Palace Museum) 3 марта — 8 марта ежедневно размещает по 3000 бесплатных билетов для жителей Шэньянa, которые можно предварительно забронировать. На платформе Tongcheng Travel поисковая активность и уровень бронирования по сравнению с предыдущей неделей выросли на 163%; после открытия предварительного бронирования бесплатных билетов 3 и 4 марта они быстро были разобраны.

Согласно данным Ctrip (Qunar), «эффект бесплатных билетов» непосредственно стимулирует резкий рост бронирований гостиниц в окрестностях нескольких туристических зон. 25 февраля Цзянси объявил официально об освобождении от платы за вход в период с 1 по 31 марта 2026 года для всех внутренних и зарубежных туристов на территории Лушань, в том числе для 8 ключевых туристических зон, включая живописную зону Лушань, Сантьюаньцюань (Santiquan), Институт/академию Байлуцзунь (Bailu Dong Academy) и др. После публикации новости объём бронирований гостиниц в торговых районах, где расположена Лушань, резко увеличился. По состоянию на настоящее время объём бронирований гостиниц в окрестностях Лушаня на март по сравнению с предыдущей неделей (неделей до объявления) вырос в 5 раз.

Данные показывают, что в тот же период объём бронирований гостиниц в городе Цзюцзян провинции Цзянси также был поддержан этим импульсом: по сравнению с предыдущей неделей рост составил 2,6 раза. Это отражает тенденцию к более глубокому знакомству с окрестными городами — как вариант трат туристов, реализуемых благодаря возможности бесплатного входа.

С 11/2025 Чжэцзян — город Цюйчжоу: начиная с ноября 2025 года, 13 ключевых туристических зон бесплатно открыты для глобальных туристов до 31 марта 2026 года. Согласно данным Ctrip (Qunar), в период бесплатных билетов объём бронирований гостиниц по всему городу Цюйчжоу вырос почти на 20% год к году. Среди прочего особенно выделяется эффект стимулирования со стороны бесплатных туристических зон: в районе горы Цзянланьшань (Jianglangshan) гостиницы выросли на 47% год к году, около древнего города Циба Ши Ду (Ba Shidu) — на 21%, около Водяных ворот/«Шуйтинмэнь» и Конфуцианского храма (孔庙) — на 18%.

25 февраля живаяописная зона Юньтайшань в городе Цзяоцзо провинции Хэнань объявила, что в марте предоставляется бесплатный вход жителям четырёх провинций Юй, Цзинь, Лу и Цзи. По состоянию на настоящее время объём бронирований гостиниц в городе Цзяоцзо на март по сравнению с предыдущей неделей вырос в 2,5 раза.

11 февраля город Аньхой Мааньшань объявил о бесплатном открытии для глобальных туристов пяти туристических зон до 31 марта. Согласно данным Ctrip (Qunar), в течение 15 дней после публикации новости объём бронирований гостиниц в местности на март по сравнению с предыдущей неделей вырос в 3,1 раза.

Исследователь из аналитического института Qunar (去哪儿大数据研究院) Ян Хань проанализировал: бесплатный вход в туристические зоны снижает порог принятия решения о поездке. Обменивая «минус» в стоимости билетов на «плюс» в объёме потока посетителей, можно не только быстро активировать трафик в окрестностях туристической зоны, но и сформировать заметный эффект «перетекания» потребления — когда спрос распространяется и стимулирует местные и межрегиональные траты в сфере культурного туризма. При этом бесплатные билеты также повышают требования к качеству сервиса туристических зон, заставляя отрасль улучшать уровень более точного и профессионального операционного управления.

Стоит отметить, что в эти выходные наступит «Международный женский день» (3/8). Живописные зоны Хуаншань в провинции Аньхой, Цзючжайгоу в провинции Сычуань, парк леса Пиншань в Нанкине и др. вводят для женщин-туристок льготы с ограниченным по времени бесплатным входом, что приводит к росту поискового трафика по соответствующим туристическим зонам по сравнению с предыдущей неделей более чем в 1,8 раза. «Эффект бесплатных билетов» в сочетании с выходными и датой Женского дня обеспечивает: уровень бронирований соответствующих туристических продуктов в эти выходные по сравнению с предыдущими выходными вырос более чем на 65%.

Аналитики Tongcheng считают, что после праздников в этом году рынок культурного туризма демонстрирует характеристику «вне сезона, но не спад», что обусловлено тремя основными факторами: во-первых, многие местные туристические зоны вводят льготы по бесплатным билетам, напрямую стимулируя желание туристов выезжать; во-вторых, местные поездки и поездки по соседним регионам стали основным форматом — радиус поездок сокращается, но частота поездок заметно повышается; в-третьих, часть офисных сотрудников и представители старшего возраста выбирают поездки в период после праздников вне пикового времени, стремясь к более выгодному по цене и качеству опыту путешествий. По мере потепления за последнюю неделю на платформе Tongcheng Travel рост объёма поисков по ключевым словам вроде «смотреть цветы» и «весенние прогулки» по сравнению с предыдущей неделей уже превысил 110%. Ожидается, что в конце марта по всей стране наступит новая волна небольших пиков спроса на поездки.

(Редактор: Вэньцзин)

Ключевые слова:

                                                            Туристическая зона
                                                            Туризм