Бездомный подросток, который стал успешным руководителем рекламного бизнеса

6 дней назад

ПоделитьсяСохранить

Добавить как предпочитаемое в Google

Сэм ГруэтБизнес-репортёр

Грег Дейли

Рекламная компания Грега Дейли работает с некоторыми из крупнейших американских фирм

Когда Грег Дейли в подростковом возрасте оказался бездомным, успешный предприниматель казался невозможным.

В возрасте 19 лет в 2001 году в течение шести месяцев он спал где только мог в Миннеаполисе.

При нехватке денег и сложностях с поиском долгосрочной работы Дейли не мог позволить себе платить за аренду. Поэтому ему приходилось просить друзей и знакомых, можно ли ему спать у них на диванах. В нескольких случаях ему приходилось обходиться кухонным полом.

Но бизнес был у него в ДНК.

«Мой дед продавал метлы из фургона», — говорит он, вспоминая, как в детстве ездил с ним, пока они путешествовали, чтобы продавать оборудование для уборки.

Это с юных лет преподало Дейли урок: «Бизнес кормит семьи».

Теперь ему 43, и его жизнь сегодня находится на расстоянии в миллион миль от того момента, когда ему приходилось ложиться спать голодным на диване у друга.

Дейли — основатель и руководитель цифровой маркетинговой фирмы из Денвера под названием Science in Advertising. Запущенная в 2019 году, она обслуживает компании — от участников списка Fortune 500 крупнейших компаний США до «лавочек у дома» — небольших семейных магазинов.

Она помогает всем этим клиентам управлять их онлайн-рекламой, позволяя им привлекать дополнительных клиентов через такие платформы, как Google, Facebook и Instagram.

Несмотря на уроки, полученные в бизнесе от деда, Дейли признаёт, что его семейная жизнь была «разрушенной», когда он рос в Денвере.

«Мои родители развелись, когда я был молодым… меня воспитывала одинокая мама».

AFP через Getty Images

Science in Advertising помогает компаниям заметить свои бренды в соцсетях

Когда ему было 10 лет, дедушка умер, оставив его маму в трудностях с тем, чтобы прокормить четверых детей. Чтобы заработать, она продавала одежду и ювелирные изделия — и, как говорит Дейли, это была «большая часть того, что помогло нам выжить».

Повзрослев, Дейли переезжал по США: шесть месяцев проводил в Техасе с бабушкой и шесть месяцев — с отцом, прежде чем скатиться к «диванному» образу жизни.

Приехав в Колорадо на строительную работу, Дейли говорит, что момент, который изменил его жизнь, — это встреча с женой в церкви. Прошло двадцать три года, и они до сих пор женаты.

Увидев, что она зарабатывает больше и работает меньше часов, Дейли решил вернуться в колледж в 2008 году. Он шутит, что это была не «романтическая история», а осознание того, что ему нужны квалификации, чтобы зарабатывать больше.

Закончив курс журналистики в Metropolitan State University of Denver, он устроился на работу в местную газету.

Через несколько лет, когда газеты стали испытывать трудности на фоне смартфонов и интернета, Дейли переехал в Англию, чтобы получить двухлетний диплом по креативному письму в Оксфордском университете. «Здесь, в Соединённых Штатах, печатная журналистика умирала. Я начал думать о том, как писать для бизнеса».

После возвращения в США его карьера в цифровом маркетинге для компаний началась.

Грег Дейли

У Грега Дейли в подростковом возрасте были тяжёлые времена

Готовясь к запуску Science in Advertising, Дейли говорит, что они с женой с подсчитали: у них было около шести-восьми месяцев сбережений, прежде чем деньги закончатся. «Это было страшно», — говорит он. «Я был в слезах».

Он верил, что сможет делать эту работу: его пугало всё остальное.

«Было так много вопросов, на которые у меня не было ответов», — говорит он. «А что, если не получится? А что, если я провалюсь? А что, если я не смогу обеспечить?»

Вместо того чтобы игнорировать этот страх, Дейли говорит, что он построил свой бизнес вокруг него — сделав одной фразой, ключевой для того, как он работает: «провал всегда возможен».

Сейчас он повторяет это своей команде, особенно когда они принимают решение с высоким риском. «Если действовать так, будто провал невозможен, корабль пойдёт ко дну», — объясняет он.

Вместо этого он допускает, что всё может пойти не так, и если это происходит — всё сводится к тому, чтобы ограничить ущерб. «Считай, что провал реален», — говорит он. «Теперь иди и поищи его. Теперь попробуй найти его. Теперь снижай риск».

Он добавляет, что пока вы всё ещё можете кормить своих детей, «некоторый уровень краткосрочных финансовых потерь не имеет значения».

Однако бизнес оказался успешным и расширил клиентскую базу. Дейли говорит, что он особенно горд тем, что помогает малым семейным компаниям — таким же, как у его мамы и дедушки.

«Мне нравится видеть, как они добиваются успеха, потому что именно этим я и являюсь. Это моя семья. Оттуда я родом», — говорит он.

AFP через Getty Images

В начале своих 20-х Дейли хватило решимости переехать в Великобританию, чтобы учиться в Оксфордском университете

Американский эксперт по цифровому маркетингу Шама Хайдер говорит, что добиться успеха в этой сфере «не так просто». «Индустрия перенасыщена, конкуренция жёсткая, а с ИИ, сменой платформ и изменением поведения потребителей маркетинг уже скоро станет существенно сложнее».

Она добавляет: «Когда кто-то вроде Грега строит процветающее агентство в этом пространстве, это заслуживает реального признания».

Похоже, семья играет чрезмерно большую роль в стремлении Дейли добиться успеха. Но был ли предпринимательский дух, который он унаследовал от своего дедушки и мамы, передан его восьмилетнему сыну?

«Он очень инженерно мыслящий», — объясняет Дейли, — «поэтому недавно мы вложили несколько сотен долларов, чтобы купить ему 3D-принтер».

Теперь вместе отец и сын смотрят в интернете видео о том, как люди зарабатывают, продавая вещи, напечатанные на 3D-принтере.

Читайте больше историй о малом бизнесе в США

Небольшой американский бакалейщик выступает с критикой более низких цен в крупных сетях

Семейная фирма по производству газировки, которая до сих пор использует возвращаемые стеклянные бутылки

Международный бизнес

Малый бизнес США

Журналистика

Реклама