Магазин MINISO увеличит выручку более чем на 30% к 2025 году, расширяя собственные IP и открывая крупные магазины

【Caixin.com】 Miniso продолжает наращивать усилия по созданию собственных IP (интеллектуальной собственности) и открывать больше крупных магазинов; председатель совета директоров и генеральный директор Е Гофу заявил, что видит перспективы на рынке Мексики.

31 марта Miniso Group (NYSE: MNSO; HKEX: 9896) опубликовала финансовую отчетность за 2025 год: общий доход впервые превысил 20 млрд юаней, достигнув 21,44 млрд юаней, что на 26,2% больше в годовом выражении. В частности, доход бренда Miniso составил 19,52 млрд юаней, рост на 22,0%; доход бренда TOP TOY — 1,92 млрд юаней, рост на 94,8%. В тот же период Miniso получила скорректированную чистую прибыль в размере 2,9 млрд юаней, рост на 6,5%. Общий рост продаж в магазинах, работающих на той же базе, составил уровень в пределах однозначных значений.

Продолжаем наращивать усилия в собственных IP

В 2023 году Miniso определила себя как «сеть магазинов товаров для повседневной жизни с упором на дизайн IP», а затем обновила позиционирование до «ведущей в мире платформы для интересных товаров с IP». Когда Miniso выпускала продукты по IP, обычно она привлекала международно известные IP по лицензии для разработки совместных продуктов; это считалось более затратосберегающим и с высокой вероятностью успеха выбором с точки зрения соотношения цена/эффективность. Однако в первой половине 2025 года собственный IP бренда Pop Mart — LABUBU — по всему миру взорвался популярностью, и Miniso также увидела ценность и потенциал собственных IP. В результате она начала активнее наращивать и развивать соответствующие компетенции.