Я только что рассмотрел случай Адриана Портелли, и честно говоря, это один из тех примеров, которые заставляют задуматься о том, как на самом деле работают современные бизнесы.

Этот человек в 2018 году практически разорился, имев всего около 400 долларов. Но вместо того чтобы искать работу, он решил запустить LMCT+, платформу сравнения цен на автомобили. Сайт не набирал популярность так быстро, как он ожидал, поэтому он сделал что-то умное: организовал розыгрыш автомобиля, чтобы привлечь внимание. Это сработало, но власти посчитали это незаконной азартной игрой. Вместо того чтобы сдаваться, он просто адаптировал тактику: раздавал автомобили напрямую, используя пробел в законодательстве в области маркетинга.

С тех пор Адриан Портелли масштабировал всё. За два года он вложил более 10 миллионов долларов в рекламу на Facebook, проводя конкурсы с автомобилями и недвижимостью. Стратегия была проста, но эффективна: привлекать массовых подписчиков с помощью ощутимых стимулов.

И это сработало на невероятной масштабности. Сегодня LMCT+ зарабатывает более 100 миллионов долларов в год практически без сотрудников. Портелли создал почти полностью автоматизированную маркетинговую машину, привлекая миллионы подписчиков благодаря вирусному контенту и инфлюенсерам.

Интересно здесь не только история Адриана Портелли, но и то, что она раскрывает о современном цифровом маркетинге. Бизнесы, доминирующие в соцсетях, не обязательно имеют лучший продукт, а те, кто умеет привлекать внимание в масштабах. Высокая маржа прибыли, минимальные операционные расходы и монетизируемая аудитория — вот формула успеха.

Бренды уже не просто компании, а средства массовой информации. Адриан Портелли понял это раньше многих. Вопрос в том, научатся ли другие предприниматели извлекать уроки или продолжат думать о традиционных бизнесах.