Бои на Ближнем Востоке «достигли» обеденного стола! Гигант фастфуда предупреждает: двойной удар по затратам и спросу

Спросите AI · Как война в Иране косвенно влияет на потребительское поведение малообеспеченных слоёв населения в США?

CaiLianShe, 30 марта (редактор Лю Жуй) По мере того как продолжающаяся война в Иране начинает создавать давление на глобальный спрос и цепочки поставок, крупнейшие сети фастфуда вынуждены сталкиваться со всё более сложной обстановкой в ведении бизнеса.

Согласно новому исследовательскому отчёту Bernstein, руководство McDonald’s и Restaurant Brands International (тикер на Nasdaq: QSR) в последние дни заявило, что, хотя в настоящее время прямое влияние войны в Иране на цепочки поставок США остаётся ограниченным, более широкое макроэкономическое воздействие становится всё более заметным.

Restaurant Brands International — это материнская компания таких сетей быстрого питания, как Burger King, Popeyes и Tim Hortons.

Bernstein предупреждает, что по мере постепенного роста затрат на энергию и товары ожидается, что прибыль этих двух компаний будет всё сильнее сжиматься. А усугубляет ситуацию то, что данные, опубликованные в начале марта, показывают: в результате удара войны в Иране спрос на расходы ключевых потребительских групп этих двух компаний охладился.

Потому что на американском рынке эти две компании в основном ориентированы на малообеспеченных потребителей, у которых и так трудно сводить концы с концами, а этот конфликт создаёт для этой группы ещё более сильное давление на расходы.

Аналитики отмечают, что война в Иране стала причиной резкого роста цен на бензин в США, а расходы на топливо особенно высоки в доле доходов этих малообеспеченных групп. Это означает, что недавний скачок цен на бензин сильнее всего ударит по ним — по сути, это прямой налог на их относительно свободные траты, такие как питание вне дома.

McDonald’s в США всегда делала ставку на низкие цены и соотношение цены и качества, поэтому её акции на протяжении долгого времени считались «защитным» инвестиционным инструментом в период вялой экономики США. Однако нынешняя степень энергетического шока настолько высока, что даже спрос у этого гиганта фастфуда, делающего упор на доступность, также столкнулся с ударом. Сообщается, что McDonald’s уже закрыла часть ресторанов, а цепочки поставок столкнулись с ограничениями.

Со стороны поставок, в настоящее время McDonald’s использует свои мощные планы хеджирования в сфере энергии и сырьевых товаров, чтобы защитить собственные точки и франчайзинговые предприятия от влияния краткосрочных колебаний цен. Тем не менее, Bernstein предупреждает: если международные цены на энергоносители продолжат удерживаться на высоком уровне во второй половине 2026 года, эти хеджевые сделки в итоге будут погашаться по более высоким рыночным ценам. Тогда McDonald’s, возможно, будет вынуждена замедлить планы по обновлению точек и цифровому расширению.

Геополитическая обстановка особенно тяжело сказывается на Азии: обе компании сообщают о «нестабильности» цепочек поставок и о постоянном росте логистических издержек. Аналитики Уолл-стрит предупреждают: по данным из недавно опубликованных отчётов двух компаний, может быть отражено влияние удара Ирана на показатели выручки от продаж в пересчёте на сопоставимые магазины по всему миру.

（CaiLianShe, Лю Жуй）