Через 8 лет Маотай снова поднимает цены! Винодельческая индустрия полностью меняется

30 марта вечером компания 贵州茅台(600519)(600519) объявила о повышении цены «飞天»; после 8 лет цена в размере 1499 юаней за бутылку сохранится.

В объявлении говорится, что, изучив вопрос и приняв решение, 贵州茅台(600519) с 31 марта 2026 года, цена по продажным договорам на вино 贵州茅台酒 «飞天» 53% об., 500 мл (2026) будет скорректирована с 1169 юаней/бут. до 1269 юаней/бут., а розничная цена в собственной сбытовой системе — с 1499 юаней/бут. до 1539 юаней/бут.

贵州茅台 заявила, что данная корректировка цен окажет определенное влияние на операционные результаты компании.

В сравнении видно, что в этот раз повышение цены «飞天» Маотай относительно предыдущего случая является более небольшим, и при этом предыдущее повышение не включало корректировку рекомендованной розничной цены для рынка; кроме того, нынешняя рыночная среда в сегменте крепких спиртных напитков уже претерпела заметные изменения: на только что завершившейся выставке «全国（春季）糖酒会» 2026 года участники отрасли не настроены оптимистично относительно перспектив индустрии.

Следует отметить, что предыдущее объявление о повышении цен от 贵州茅台 было опубликовано в ноябре 2023 года: ранее заводская цена «飞天» 53% об., 500 мл годами держалась на уровне 969 юаней/бут., а рекомендованная розничная цена для рыночных производителей по-прежнему составляла 1499 юаней/бут.

Тогда, по решению, было повышено с 1 ноября 2023 года отпускную цену вина 贵州茅台酒 53% об. (飞天、五星) примерно на 20% в среднем. Исходя из масштаба повышения, отпускная цена вина 贵州茅台酒 53% об. (飞天、五星) должна была вырасти примерно на 200 юаней/бут., а самая последняя скорректированная отпускная цена — примерно до 1160 юаней/бут.

Если рассматривать рекомендованную розничную цену 1499 юаней/бут., то нужно возвращаться на 8 лет назад. В январе 2018 года 贵州茅台 опубликовала объявление о разъяснении рыночных цен на продукты Маотай, согласно которому с 2018 года будет осуществляться надлежащее повышение цен на продукты Маотай. Тогда 贵州茅台 обязала все уровни дочерних компаний, а также дочерние компании на всех уровнях группы 茅台集团 продавать «飞天» 贵州茅台酒 53% об., 500 мл строго по прейскуранту 1499 юаней/бут.

По данным третьей стороны, платформы цен на спиртные напитки, 1 ноября 2023 года рыночная цена «飛天» Маотай (原箱) 53% об., 500 мл составляла около 2900 юаней/бут., а «разливная» бутылка Маотай — около 2600 юаней. Эти данные в целом совпадают с ценой до предыдущего повышения отпускных цен официально от Маотай.

Тот же источник показывает, что 30 марта 2026 года рыночная цена «飞天» Маотай (原箱) 53% об., 500 мл, произведенной в 2026 году, составляла около 1655 юаней/бут., а разливная бутылка — около 1545 юаней/бут. Рыночная цена «разливной» «飞天» почти не отличается от последней рекомендованной розничной цены для собственной сети сбыта 1539 юаней/бут., указанной в официальном свежем объявлении.

С точки зрения общей обстановки в отрасли крепких спиртных напитков, Маотай — это все тот же Маотай: хотя «飞天» повышает цену вопреки тенденции, рынок крепкого алкоголя уже давно не тот, что три года назад.

На прошлой неделе, как «индикатор направления» и «барометр погоды» для алкогольной отрасли, 114-я Национальная выставка товаров для торговли алкоголем и закусками «全国（春季）糖酒商品交易会» (далее — «糖酒会») открылась 26 марта в Чэнду. Это должно было стать ежегодным праздником для отрасли, но в этом году атмосфера отличалась от теплого весеннего солнца — здесь ощущалось более «холодное спокойствие». Настоящая выставка демонстрирует совершенно иную картину, чем предыдущие: на экспозиции ключевых отелей поток посетителей редкий, ведущие алкогольные компании постепенно уходят, дистрибьюторы осторожно наблюдают; на основном площадке по-прежнему многолюдно, а разделы, ориентированные на продукты питания и напитки, сохраняют высокую активность.

2025 год алкогольная отрасль входит в стадию глубоких корректировок под влиянием множества факторов: макроэкономического цикла, цикла перестройки отрасли и корректировок политики. Восстановление потребительских сценариев, включая традиционные корпоративные банкетные мероприятия, происходит относительно медленно. Запасы отрасли в целом находятся на высоком уровне, и все крупные алкогольные компании сталкиваются с жесткой конкуренцией и вызовами. Объединение и «перемешивание» в отрасли неизбежны.

В последнее время обозреватель китайской алкогольной отрасли Сяо Чжуцин (肖竹青) в беседе с репортером Securities Times заявлял, что имеющиеся публичные компании по производству крепких спиртных напитков сталкиваются с ожесточенной «внутренней» конкуренцией с сокращением объемов: предельный вклад в рост показателей за счет увеличения инвестиций в однородные продукты становится все меньше.

Сяо Чжуцин считает, что общенациональная структура рынка китайского крепкого алкоголя уже закрепилась: в будущем региональные известные винные бренды, публичные компании Китая будут интегрировать региональные бренды из различных провинциальных рынков, опираясь на преимущества в капитальном финансировании, в маркетинге и в кадровом составе. С отраслевой точки зрения, противоположное тренду регулирование цен Маотай посылает четкий сигнал: ведущие бренды по-прежнему обладают способностью через рыночные механизмы регулировать спрос и предложение и оптимизировать систему цен, что вселяет уверенность в то, чтобы вывести отрасль из периода корректировок.

В целом, нынешняя картина «холодно-горячих» условий для алкогольных компаний на этой «糖酒会» также означает окончание эпохи: эпоха крепких спиртных напитков, опиравшаяся на «давление складских запасов», на каналы и на расширение масштаба, незаметно уходит; на смену ей приходит новый цикл — более точное операционное управление, конкуренция за остаточный спрос и высококачественное развитие.

Напоминаем, что 30 марта 贵州茅台 также провела заседание совета директоров, и единогласным решением было освобождено 蒋焰 от должностей заместителя генерального директора компании, финансового директора и секретаря совета директоров. В последние годы коррупционные дела в 贵州茅台 сообщаются регулярно: были проверены более десяти руководителей высокого звена. В середине этого месяца 蒋焰 из-за подозрений в серьезных нарушениях дисциплины и закона в настоящее время проходит расследование.

(Редактор: Чжан Ян HN080)

     【Дисклеймер】Данная статья отражает только личную позицию автора и не имеет отношения к Hexun. Сайт Hexun сохраняет нейтральность в отношении изложенных в статье утверждений, мнений и оценок. Никаких явных или подразумеваемых гарантий касательно точности, надежности или полноты содержащегося здесь не предоставляется. Пожалуйста, читатели рассматривайте информацию только как справочную и несите полную ответственность самостоятельно. email: news_center@staff.hexun.com