С 399 до 599 — ваш PS5 платит налоги за ИИ и войны

Автор: David, Deep Flow TechFlow

27 марта Sony объявила о повышении цен на всю линейку PS5, вступит в силу 2 апреля.

На рынке США: версия PS5 с дисководом выросла с 549 до 649 долларов, цифровая версия — с 499 до 599, а PS5 Pro — напрямую с 749 до 899.

Во второй раз за год. В прошлый раз — в августе прошлого года: в США подняли всего на 50 долларов, и Sony специально защитила этот крупнейший рынок. На этот раз старт — с 100 долларов: PS5 Pro подорожала на 150, и рост идет синхронно по всему миру, без освобождения какого-либо рынка.

Давление из‑за повышения цен уже настолько велико, что Sony не хочет перекладывать это на себя.

Геймеры знают: в индустрии игровых консолей есть железное правило — приставки становятся все дешевле по мере продаж. Стоимость комплектующих со временем снижается, а производители возвращают прибыль от более ранних разработок за счет увеличения доходов на более поздних этапах.

PS5 — первая в истории консоль, которая нарушила это правило. В 2020 году продажи начались по цене 399 долларов за цифровую версию. Через шесть лет — та же самая машина, уже 599 долларов.

Официальное объяснение Sony — всего шесть слов: «глобальное давление на экономику».

Налог на AI

Sony не стала давать лишних пояснений. Но несколько аналитических организаций указывают на одно и то же: чипы памяти.

В PS5 установлены память и кастомный SSD, для них нужны DRAM и чипы NAND Flash. С середины 2025 года эти две позиции резко дорожают. Причина не имеет отношения к игровой индустрии: строительство глобальных AI‑дата‑центров «забирает» мощности по производству памяти, из‑за чего доля, остающаяся для потребительской электроники, сжимается.

Твоя память в игровой приставке и память, которую используют для AI, идут с одной и той же производственной линии. AI может заплатить более высокую цену — ты не можешь.

Директор по исследованиям Ampere Analysis Пирс Хардинг‑Роллз (Piers Harding-Rolls) сказал CNBC, что ранее Sony, вероятно, заключила с поставщиками соглашения о гарантированной цене, фиксируя закупочную стоимость на некоторое время. Но после истечения срока договора цены на память не смягчились, и Sony остается только переложить затраты на потребителей.

Согласно отчету Fox Business, на телефонной конференции по отчетности за февраль этого года Sony также признала, что компания сталкивается с давлением роста затрат на память и планирует компенсировать потери на аппаратной стороне за счет доходов от программного обеспечения и сетевых сервисов.

Переведем за Sony: железо больше не приносит прибыли, более того — они работают в минус. Sony планирует возмещать это за счет продажи игр и подписки.

Это первый удар. Твои дополнительные деньги — не потому, что консоль стала лучше, а потому, что AI забрал у тебя память.

Удар ракетами, рост цен на алюминий

Боль от роста цен на память и так уже была достаточно сильной. А потом прилетели ракеты.

28 марта, то есть на следующий день после объявления Sony о повышении цен, Корпус стражей исламской революции швырнул несколько ракет по ОАЭ и Бахрейну. Стреляли не по военным базам — мишенью были алюминиевые заводы.

Emirates Global Aluminium (EGA) — крупнейший производитель алюминия на Ближнем Востоке. По описанию на официальном сайте, из каждых 25 тонн алюминия в мире 1 тонна выходит с этой фабрики. Aluminium Bahrain (Alba) — годовая мощность 1,62 млн тонн. Вместе они составляют 6% мировой алюминиевой производственной мощности.

Согласно сайту EGA, продукция этой компании поставляется более чем в 60 стран и превышает 400 клиентов, охватывая различные отрасли.

Всего через несколько часов после падения ракет Лондонская биржа металлов сообщила о скачке цен на алюминий. Как сообщает Securities Times, премия по зарубежным наличным поставкам алюминия достигла максимума за 19 лет. Aluminium Bahrain сразу объявила форс‑мажор и приостановила поставки части клиентов.

Аналитик Citigroup спрогнозировал: если ситуация с поставками продолжит ухудшаться, цена алюминия может вырасти с текущих примерно 3300 долларов до 4000 долларов за тонну.

Для системы охлаждения PS5, элементов корпуса и электромагнитного экранирующего слоя нужен алюминиевый сплав. Память уже получила один удар, алюминий — еще один.

И причем эти два алюминиевых завода взорвали не случайно.

В заявлении Корпуса стражей исламской революции сказано, что эти два завода «связаны с американской военной и аэрокосмической промышленностью». В прошлом году в мае американский аэрокосмический гигант RTX, производитель систем Патриот (Patriot) и F‑35 радаров, только что подписал меморандум о сотрудничестве с Emirates Global Aluminium: они должны разработать на заводе в Абу‑Даби линии по добыче галлия — ключевого материала для военных радиолокационных систем.

На официальном пресс‑релизе RTX вице‑президент компании по операционной деятельности и управлению цепочкой поставок Paolo Dal Cin (Паоло Дал Чин) на церемонии подписания сказал, что это соглашение необходимо, чтобы гарантировать поставки ключевых полезных ископаемых для аэрокосмической и оборонной отраслей.

Иран нацелился на цепочку поставок военно‑промышленного комплекса США.

Но когда взрывают военную базу, потери несет министерство обороны одной страны. Когда взрывают алюминиевый завод, счет делят все: от самолетов до автомобилей, от телефонов до твоей PS5.

В заявлении Корпуса стражей исламской революции есть еще одна фраза: будущие ответные меры больше не будут ограничиваться симметричными военными ответными ударами — они будут «более смертельными ударами» по экономической системе противника.

Как сообщает Sina Finance, в прошлом месяце крупнейшая химическая компания Саудовской Аравии SABIC уже объявила, что производство стирола и метанола на ее предприятиях столкнулось с форс‑мажором.

От алюминия до сырья для химической промышленности «форс‑мажор» распространяется по Ближнему Востоку.

Платить за изменения мира

В росте цены PS5 на 200 долларов на самом деле спрятан третий удар — просто тот удар уже был нанесен год назад.

В августе 2025 года Sony впервые подняла цены в США на 50 долларов. Тогда фон был таким: США добавили тарифы к мировым торговым партнерам, из‑за чего растут издержки на импорт электронной продукции. PS5 проектируют в Японии, компоненты производят и собирают в нескольких странах Азии — и на каждом этапе их «обдирали» тарифы.

Тарифы, AI забирает мощности, ракеты взрывают алюминиевые заводы.

Три счета — три совершенно разных источника. Один счет приходит из Вашингтона, один — из Кремниевой долины, один — с Ближнего Востока. 399 до 599 — просто каждый рост не связан с тем, что сама консоль стала лучше.

Тебе просто хочется купить игровую консоль. Но на ценнике часть твоих денег разбивается на долю из‑за торговой политики США, на долю в гонке вооружений AI‑компаний, на долю в войне на Ближнем Востоке.

И, возможно, PS5 — самый честный вариант из всех.

Sony выпустила объявление и прямо указала, на сколько подняла цену. Но алюминий — это не только игры, и память — это не только внутри PS5. Твой телефон, твой ноутбук и твой электровелосипед, на котором ты ездишь, используют тот же самый алюминий и те же самые чипы.

Откуда берутся деньги на войну в традиционном смысле? Из налогов, которые взимает правительство, либо из печатания денег. Во Второй мировой войне в США продавали военные облигации, во время Корейской войны Трумэн повысил налоги. Ты знаешь, что платишь — ты знаешь, куда ушли деньги.

Когда эти продукты в следующий раз незаметно подорожают, возможно, никто не выпустит объявление.

В 2020 году, когда ты заплатил 399 долларов за PS5, ты платил деньги за консоль. В 2026 году, когда ты платишь 599 долларов за ту же PS5, дополнительные 200 долларов — это не оплата за более производительные характеристики.

В конечном итоге мы все должны будем заплатить за то, что происходило в этом мире на протяжении последних шести лет.