Бездомный подросток, ставший успешным руководителем в сфере рекламы

5 дней назад

ПоделитьсяСохранить

Сам ГруэтБизнес-репортёр

ПоделитьсяСохранить

Greg Daily

Рекламная компания Грега Дейли работает с некоторыми из крупнейших американских фирм

Когда Грег Дейли в подростковом возрасте оказался бездомным, стать успешным предпринимателем казалось невозможным.

В возрасте 19 лет в 2001 году в течение шести месяцев он спал где только мог в Миннеаполисе.

Не имея денег и испытывая трудности с поиском долгосрочной работы, Дейли не мог позволить себе платить за аренду. Поэтому ему приходилось просить друзей и знакомых, можно ли ему спать у них на диванах. В нескольких случаях ему приходилось довольствоваться кухонным полом.

Однако бизнес был у него в ДНК.

«Мой дед продавал метлы из фургона», — говорит он, вспоминая, как в детстве ездил с ним, пока они путешествовали, чтобы продавать уборочное оборудование.

Это с самого раннего возраста преподало Дейли урок: «Бизнес кормит семьи».

Сегодня, в 43 года, его жизнь находится на расстоянии в миллион миль от того времени, когда ему приходилось засыпать голодным на диване у друга.

Дейли — основатель и руководитель цифровой маркетинговой фирмы из Денвера, называемой Science in Advertising. Запущенная в 2019 году, она обслуживает компании — от участников списка Fortune 500, крупнейших американских компаний, до «лавочек у дома» — небольших, семейных розничных торговцев.

Она помогает всем этим клиентам управлять их интернет-рекламой, позволяя им находить дополнительных клиентов через такие платформы, как Google, Facebook и Instagram.

Несмотря на уроки бизнеса, полученные от дедушки, Дейли признаёт, что его семейная жизнь была «сломана», когда он рос в Денвере.

«Мои родители развелись, когда я был молод… меня воспитывала мать-одиночка».

AFP через Getty Images

Science in Advertising помогает компаниям привлекать внимание к своим брендам в социальных сетях

Когда ему было 10 лет, его дед умер, оставив его мать изо всех сил пытающейся прокормить четверых детей. Чтобы заработать, она продавала одежду и ювелирные изделия, и Дейли говорит, что это было «большой частью того, что помогло нам выжить».

Повзрослев, Дейли переезжал по США: шесть месяцев жил в Техасе с бабушкой и шесть месяцев с отцом, прежде чем скатился к «сёрфингу по диванам».

Приехав в Колорадо на строительную работу, Дейли говорит, что момент, который изменил его жизнь, — это встреча с женой в церкви. Двадцать три года спустя они всё ещё женаты.

Увидев, что она зарабатывает больше и работает меньше часов, Дейли решил вернуться в колледж в 2008 году. Он шутит, что вместо того, чтобы это была «романтическая история», он понял: ему нужны квалификации, чтобы зарабатывать больше.

После завершения курса по журналистике в Metropolitan State University of Denver он устроился на работу в местную газету.

Спустя несколько лет, когда газеты испытывали трудности на фоне смартфонов и интернета, Дейли переехал в Англию, чтобы пройти двухгодичную программу дипломного обучения по творческому письму в Оксфордском университете. «Здесь, в Соединённых Штатах, печатная журналистика умирала. Я начал думать о том, как писать для бизнеса».

По возвращении в США его карьера в цифровом маркетинге для компаний началась.

Greg Daily

У Грега Дейли в подростковом возрасте были тяжёлые времена

Готовясь запустить Science in Advertising, Дейли говорит, что он с женой прикинули: у них было около шести-восьми месяцев сбережений, прежде чем деньги закончатся. «Это было ужасно», — говорит он. «Я плакал(а)».

Он верил, что сможет делать эту работу; его пугало всё остальное.

«Было так много вопросов, на которые у меня не было ответов», — говорит он. «А если не получится? А если я потерплю неудачу? А если я не смогу обеспечить?»

Вместо того чтобы игнорировать этот страх, Дейли говорит, что он выстроил свой бизнес вокруг него, сделав одну фразу центральной в том, как он работает, — «неудача всегда возможна».

Это то, что он теперь повторяет своей команде, особенно когда они сталкиваются с решением с высоким риском. «Если вести себя так, будто неудача невозможна, корабль пойдёт ко дну», — объясняет он.

Вместо этого он принимает, что всё может пойти не так, и тогда главное — ограничить ущерб. «Считайте, что неудача реальна», — говорит он. «Теперь идите и ищите её. Теперь попробуйте найти её. Теперь уменьшайте риск».

Он добавляет, что пока вы всё ещё можете кормить своих детей, определённый уровень краткосрочных финансовых потерь «не имеет значения».

Однако бизнес оказался успешным и расширил клиентскую базу. Дейли говорит, что он особенно горд тем, что помогает небольшим семейным компаниям — таким как у его матери и у его дедушки.

«Мне нравится видеть, как они добиваются успеха, потому что это и есть я. Это моя семья. Это то, из чего я родом», — говорит он.

AFP через Getty Images

В начале своих 20 лет Дейли хватало задора, чтобы переехать в Великобританию учиться в Оксфордском университете

Эксперт по цифровому маркетингу в США Шама Хайдер говорит, что добиться успеха в этой сфере «не так просто». «Индустрия насыщена, конкуренция жёсткая, и с ИИ, с изменением платформ и с меняющимся поведением потребителей маркетинг вот-вот станет заметно сложнее».

Она добавляет: «Когда кто-то вроде Грега строит процветающее агентство в этой сфере, это заслуживает реального признания».

Очевидно, что семья играет чрезмерно большую роль в стремлении Дейли добиться успеха. Но было ли предпринимательское чутьё, которое он унаследовал от деда и матери, передано его восьмилетнему сыну?

«Он очень настроен инженерно», — объясняет Дейли, — «поэтому недавно мы вложили несколько сотен долларов, чтобы купить ему 3D-принтер».

Сейчас вместе отец и сын смотрят онлайн-видео о людях, которые зарабатывают, продавая предметы, напечатанные на 3D-принтере.

Читайте больше историй о малом бизнесе в США

Небольшой американский бакалейщик призывает к более низким ценам в крупных сетях

Семейная фирма по производству содовой, которая до сих пор использует возвратные стеклянные бутылки

Международный бизнес

Малый бизнес США

Журналистика

Реклама