Италия расследует Sephora и Benefit из-за маркетинга уходовой косметики для детей

24 часа назад

ПоделитьсяСохранить

Алекс Филлипс

ПоделитьсяСохранить

Getty Images

Итальянский орган власти проводит расследование в отношении бьюти-брендов Benefit и Sephora после того, как они, по сообщениям, приняли «особенно коварную» маркетинговую стратегию с использованием юных инфлюенсеров для продвижения уходовой косметики детям.

Итальянское антимонопольное управление (AGCM) сообщило, что начало расследование в отношении компании-владельца брендов, гиганта товаров класса люкс LVMH, за возможные попытки продавать средства против старения детям младше 10 лет.

По его словам, действия компании могли способствовать разжиганию так называемой «косметической анорексии» — нездоровой одержимости уходом за кожей у молодых людей, которую эксперты считают набирающей обороты.

В заявлении LVMH сказано, что компания будет «в полной мере сотрудничать» с властями, но отказалась от дальнейших комментариев, сославшись на продолжающееся расследование.

AGCM заявило, что его сотрудники и итальянская финансовая полиция (Italy’s financial police) провели проверки LVMH и итальянской штаб-квартиры Sephora в четверг в рамках расследования.

По его словам, фирмы «могли не суметь ясно донести», что косметика, которую они продавали, не предназначалась для детей, при этом «вместо этого создавалось впечатление, что их покупку поощряли с помощью скрытых маркетинговых стратегий с участием юных микро-инфлюенсеров» — тех, у кого аудитория в интернете исчисляется тысячами.

Расследование сосредоточено на «возможных недобросовестных коммерческих практиках», связанных с преждевременным использованием косметики для взрослых, включая «поощрение навязчивых покупок лицевых масок, сывороток и кремов против старения» детьми в возрасте до 10 лет.

Sephora, у которой почти 23 миллиона подписчиков в Instagram и более двух миллионов на TikTok, оказалась в центре тренда в соцсетях «Sephora kids», когда дети делятся своими процедурами по уходу за кожей и покупками.

Сотни видеороликов показывают, как дети покупают и демонстрируют свою уходовую косметику под тегами вроде «Sephora kids haul» и «Sephora kids GRWM [Get Ready With Me]».

И AGCM, и Британская ассоциация дерматологов предупреждали, что средства по уходу за кожей могут быть вредны для детей. Эксперты говорят, что они способны вызывать раздражение, аллергические реакции и, в некоторых случаях, постоянные проблемы с кожей.

AGCM сообщило, что важные предупреждения для детей на продуктах Sephora и Benefit «могли быть опущены или представлены в вводящей в заблуждение манере».

LVMH, которая владеет алкогольными, модными и ювелирными брендами, заявила: «Все компании подтверждают свое строгое соблюдение применимых итальянских норм».

Предупреждение из-за использования детьми вирусных средств по уходу за кожей

Родителей предупреждают о применении детьми средств по уходу за кожей

Косметика

Италия