Haier Smart Home в прошлом году впервые превысила выручку в 3000 миллиардов юаней, отрасль бытовой техники ускоряет перераспределение в условиях конкуренции за существующий рынок.

Вопрос AI · Почему темпы роста зарубежных доходов Haier Zhijia выше, чем внутри страны？

Вечером 26 марта Haier Zhijia (600690.SH) опубликовала годовой отчет за 2025 год: выручка компании впервые превысила 300 млрд юаней и составила 3023,47 млрд юаней, увеличившись на 5,715. Чистая прибыль, относящаяся к акционерам, достигла 195,53 млрд юаней, рост на 4,39. Чистый денежный поток от операционной деятельности составил 260,03 млрд юаней. Компания планирует дивиденды по 8,867 юаня на 10 акций (с учетом налога), а общая сумма дивидендов составит 82,48 млрд юаней. Это отражает тенденцию «сильные становятся еще сильнее» в условиях, когда неопределенностей становится больше — в том числе торговые тарифы и рост затрат.

Согласно данным Oviyyunwang (AVC), в 2025 году розничные продажи бытовой техники всех категорий в Китае (без 3C) составили 893,1 млрд юаней и снизились на 4,3% в годовом сопоставлении; во второй половине года розничные продажи отрасли составили 421,4 млрд юаней, сократившись на 16%. На фоне конкуренции на насыщенном рынке отрасль ускоряет «смыв» и переформатирование. Одновременно «экономика серебряного возраста» создает новую нишу для адаптированной/ориентированной на пожилых техники. А по данным Euromonitor, в 2025 году общий объем мирового рынка бытовой техники сохранял устойчивость, при этом наблюдалось расхождение по структуре: рынки развитых стран были стабильными, а в развивающихся рынках рост был сильным.

С точки зрения продуктовых направлений: в прошлом году выручка Haier Zhijia по кондиционерам и водной бытовой технике росла относительно быстро — темпы были примерно на уровне 10% и выше. Рост по холодильникам, стиральным машинам и кухонной технике был более ровным. По регионам: в прошлом году выручка на внутреннем рынке составила 1460 млрд юаней, рост на 3,05%; зарубежная выручка — 1545 млрд юаней, рост на 8,15%, то есть темпы роста за рубежом были выше, чем внутри страны.

Haier Zhijia выстраивает три линии роста бизнеса: первая линия — бизнес по крупной бытовой технике, включая холодильники и стиральные машины; вторая линия — HVAC/система отопления, вентиляции и кондиционирования; третья — сегмент адаптированной для пожилых техники, и компания использует возможности глобализации и интеллектуализации.

Журналист Первого финансового телеканала (Первой финансовой) сообщил, что в этом месяце на выставке AWE он узнал: в 2025 году Haier Zhijia открыла/ввела в строй новые зарубежные производственные мощности — завод кондиционеров в Таиланде и завод водонагревателей в России. Стратегия глобализации компании — глубокая работа в регионах, многоточечное развертывание и собственная контролируемость. Параллельно Haier Zhijia продвигает слияние бытовой техники с робототехникой: на AWE были представлены роботы-компаньоны, роботы для уборки и роботы для домашнего хозяйства. Также в тот же период были показаны адаптированные для пожилых продукты — включая умную кровать для пожилых, устройства для подачи кислорода и т.п.

Вызов заключается в росте затрат: в прошлом году валовая маржа по основным продуктам Haier Zhijia в целом слегка снизилась. Обзор исследовательской компании Guotai Junan (国泰海通) считает, что рост цен на сырье оптом создает давление на затраты; способность переложить или «переварить» это будет влиять на прибыльность в отрасли бытовой техники.

По сравнению с лидерами крупной бытовой техники, такими как Haier Zhijia, у компаний, котирующихся в сегменте кухонной мелкой бытовой техники, в прошлом году рост показателей по прибыли находился под давлением. Вечером 26 марта компания Joyoung Co., Ltd. (002242.SZ) опубликовала годовой отчет: выручка компании составила 8,2 млрд юаней, что на 7,23% меньше год к году; чистая прибыль, относящаяся к акционерам, — 0,118 млрд юаней, снижение на 3,85% год к году. Отдельного внимания заслуживает то, что Haier Zhijia также активно расширяет бизнес в сегменте мелкой бытовой техники, включая AI-рисоварки (AI识米电饭煲) и AI-кофемашины. Joyoung отмечает, что на фоне усиления конкуренции на рынке бытовой техники с уже сформированным спросом компания прилагает усилия для оптимизации структуры продуктов. Среди ее R&D-проектов — премиальная рисоварка с покрытием «0» (高端0涂层电饭煲), сенсорный/дистанционный визуальный прибор для приготовления соевого молока (遥感可视豆浆机) и т.д., а также расширение направлений, связанных с роботами для мытья пола (洗地机) и водной бытовой техникой.

(Источник: Первый финансовый)