MLB сталкивается с историческим сдвигом, поскольку грядут возможная блокировка, изменения в правах на медиа и другие изменения лиги

Смотрите сейчас

VIDEO3:1803:18

Почему этот сезон МЛБ может стать последним перед серьезными изменениями для лиги

CNBC Sport

Открытие в четверг может стать затишьем перед бурей для Высшей лиги бейсбола.

Коллективное трудовое соглашение лиги с игроками истекает в конце этого сезона. Владельцы, при поддержке комиссионера, практически уверены, что будут добиваться введения потолка зарплат (что, вероятнее всего, будет сопровождаться минимальным уровнем зарплат, чтобы игроков было проще вывести на переговоры).

Владельцам MLB никогда не удавалось провести потолок через профсоюз игроков. Неясно, приведет ли завершение сезона 2026 года к иному результату, но, по словам исполняющего обязанности исполнительного директора Ассоциации игроков MLB Брюса Мейера, которые он дал ESPN в прошлом месяце, «забастовка практически гарантирована».

Помимо истечения срока действия КТД, идут крупные изменения в сфере медиаправ на бейсбол. Одна треть команд лиги не имела готовых локальных сделок с телевидением на этот сезон до этой недели.

Девять команд MLB — Washington Nationals, Seattle Mariners, Milwaukee Brewers, St. Louis Cardinals, Miami Marlins, Tampa Bay Rays, Cincinnati Reds, Kansas City Royals и Detroit Tigers — в среду объявили, что их новые фирменные командные каналы, управляемые MLB, будут транслироваться на DirecTV.

Большинство этих команд ранее были частью Main Street Sports (ранее Diamond Sports Group), которая управляет FanDuel Sports Networks (ранее Bally Sports). Эта структура шаталась на грани ликвидации, и команды расторгли контракты с компанией из‑за пропущенных платежей в начале этого года.

Получайте рассылку CNBC Sport прямо в ваш почтовый ящик

Рассылка CNBC Sport с Алексом Шерманом доставляет в ваш почтовый ящик самые важные новости и эксклюзивные интервью из мира спортивного бизнеса и медиа — каждую неделю.

Подписывайтесь здесь, чтобы получить доступ уже сегодня.

10-й командой станет Atlanta Braves: она запускает новый канал под названием BravesVision. Брейвз и Charter’s Spectrum объявили многолетнее соглашение о дистрибуции на прошлой неделе.

MLB, в идеале, хочет иметь права на все 30 команд под своим контролем к концу сезона 2028 года, чтобы продавать игры на местных рынках в виде национального пакета стримеру. Это стало бы современным заменителем региональных спортивных сетей, и, вероятно, превратилось бы в новый желанный пакет для стриминговых сервисов вроде ESPN и Amazon Prime Video.

Также по окончании сезона 2028 года истекут национальные медиаправа MLB на все ее пакеты, что позволит лиге перераспределить игры своим партнерам и, возможно, выбрать новые.

NBC, ESPN, Fox и объединенные CBS/Turner доминировали в национальных правах на протяжении последних нескольких десятилетий.

«Ключевое в переговорах по медиа — иметь в распоряжении все ваши права», — сказал мне комиссионер MLB Роб Манфред в прошлом году. «Если у вас есть весь ваш контент — все ваши плей-офф, весь регулярный сезон — доступно, появятся покупатели, и я уверен, что появятся покупатели по более высокой цене для нас».

Манфред даже выдвигал идею расширения до 32 команд и реорганизации лиги по географическому принципу, что может разрушить или даже полностью отменить Американскую и Национальную лиги, существующие уже более 100 лет.

Растущие рейтинги ТВ

Конечно, неясно, какая часть этого гипотетического изменения реально воплотится в жизнь.

Но потенциал трансформации в MLB выше, чем у любой из других «Большой четверки» профессиональных лиг в США.

И все же бейсбол не испытывает трудностей — напротив. Внедрение питч‑клок (таймера подачи) в 2023 году привело к более коротким матчам, росту посещаемости и повышению ТВ‑рейтингов.

Роб Манфред, комиссионер МЛБ, присутствует на ежегодной конференции Allen and Co. Sun Valley Media and Technology Conference в Sun Valley Resort в Sun Valley, Айдахо, США, 9 июля 2025.

David A. Grogan | CNBC

Более 50 миллионов человек в США, Канаде и Японии смотрели в прошлом году Седьмую игру Мировой серии — самый просматриваемый бейсбольный матч за 34 года. MLB недавно завершила World Baseball Classic — глобальный предсезонный турнир — который собрал почти 11 миллионов зрителей на Fox и Fox Deportes на своей финальной игре.

Оценка команд MLB выросла на 13% по сравнению с прошлым годом. В среднем команда MLB теперь стоит $2.95 billion, согласно данным CNBC Sport.

Тем не менее, по расчетам CNBC, прибыльность лиги находится в гораздо худшем состоянии, чем у НФЛ, НБА и НХЛ. В 2025 году у 30 команд MLB показатель EBITDA — прибыль до вычета процентов, налогов, амортизации и амортизации нематериальных активов — был с маржой менее 2%. Средняя выручка команды составляла $426 million при среднем EBITDA $7 million, включая события на стадионах, не относящиеся к MLB. В отличие от этого сопоставимая маржа для НФЛ была 20%; для НБА — 21%, для НХЛ — 22% согласно последним оценкам CNBC.

Новое КТД в конце этого сезона может стать первым заметным шагом к очень другой MLB. Но, как и в случае с WNBA, которая объявила свое новое КТД ранее на этой неделе, MLB должна гарантировать, что переговоры о получении нового трудового соглашения не поставят под угрозу волну позитивного импульса.

Выберите CNBC как предпочитаемый источник в Google и никогда не пропускайте ни одного момента из самых доверенных новостей о бизнесе.