Цены на гигиенические средства стремительно растут из-за инфляции, тарифов

Всегда продукты выставлены на полке в супермаркете в Сараево, Босния и Герцеговина, 29 октября 2024 года.

Дадо Рувич | Reuters

Рост инфляции и постоянно меняющаяся тарифная политика привели к повышению цен на полках магазинов в течение последних нескольких лет, сжимая бюджеты потребителей.

Часто упускаемый из виду пример: средства гигиены во время менструации.

Средняя цена средств гигиены во время менструации, включая гигиенические прокладки и тампоны, выросла почти на 40% с 2020 года — примерно с $5,37 за единицу до $7,43 за единицу, согласно данным за февраль от чикагской компании по исследованию рынка Circana.

Объем продаж в долларах средств гигиены во время менструации вырос почти на 30% за тот же период, согласно Circana.

Но в то же время продажи средств гигиены во время менструации — в широком смысле включая прокладки, тампоны, ежедневные прокладки и многое другое — снизились примерно на 6% с 2022 года: каждый год снижение происходило постепенно, по данным NielsenIQ.

Компания по аналитике данных отметила, что по товарам в магазине наблюдался рост средней цены за единицу, при этом долларовый объем товаров повседневного спроса в целом вырос на 2,7% с начала года. Эти повышения цен соответствуют росту инфляции: последний индекс потребительских цен за февраль показал годовой рост на 2,4%.

Последние данные по ИПЦ показали, что инфляция в сегменте товаров для личного ухода в США резко подскочила: в феврале она выросла на 22,1% по сравнению с январем 2020 года.

Но поскольку средства гигиены во время менструации являются необходимостью для значительной части населения, эти расходы могут вредить потребителям.

«Я думаю, что мы дошли до момента, когда в целом потребителям приходится выбирать: они могут купить еду для своей семьи или купить лекарства для своей семьи. Некоторые вещи, которые мы обычно определяем как необходимость, люди находят альтернативы или обходятся без них», — сказала Сара Бройд, партнер консультационной компании Clarkston Consulting.

Бройд добавила, что разрыв между более высокими ценами и снижающимися продажами показывает: потребители, возможно, ищут альтернативы из-за необходимости.

Средства гигиены во время менструации пострадали не только от инфляции. Согласно данным правительства, США собрали $115 миллионов за счет тарифов на средства гигиены во время менструации, содержащие хлопок, в 2025 году, по сравнению всего с $42 миллиона в 2020 году.

В 2024 году, согласно Всемирному банку, США импортировали большую часть своих средств гигиены во время менструации из Канады, Китая и Мексики. Президент Дональд Трамп ввел тарифы на все три этих страны на протяжении прошлого года — на разных уровнях.

Эти дополнительные издержки накладываются на так называемый «розовый налог», когда в некоторых штатах взимается налог с продаж средств гигиены во время менструации. Согласно данным Statista за 2025 год, в Теннесси, Миссисипи и Индиане самый высокий налог с продаж средств гигиены во время менструации — 7%. Продукты, которые считаются «медицинскими изделиями», часто исключаются из налогов с продаж.

«Сервис подписки — для женщины»

Для 30-летней Дафны Даймант растущая цена средств гигиены во время менструации стала заметной на кассе и стала обузой для ее ежемесячных расходов.

Жительница Нью-Йорка сказала, что заметила: ее обычная пачка примерно из 18 тампонов подорожала примерно до $25, особенно в течение последнего года.

«Это безумие, и просто ощущается так, будто как женщина ты иногда должна платить $50 каждые пару месяцев», — сказала Даймант CNBC. «И для некоторых людей это отражается на доходе».

Даймант сказала, что особенно расстроена, потому что это не ежемесячный расход, от которого можно отказаться. Она часто покупает товары на период собственной торговой марки в таких ритейлерах, как CVS и Walgreens, но при этом, по ее словам, она все равно шокирована ценником.

«Это все равно ощущается как сервис подписки — для женщины», — сказала Даймант CNBC. «Нужно платить каждый месяц, чтобы быть плодовитой».

Даже более крупные компании почувствовали эффект. Procter & Gamble, материнская компания бренда средств гигиены во время менструации Always, заявила в июле, что повышает цены на 25% своих товаров для личного ухода и товаров для дома из-за, в том числе, суммарного годового влияния тарифов в $1 миллиард. Она производит продукты Always на предприятиях в Мэне, Юте и Канаде, согласно компании.

P&G отказалась комментировать эту историю.

Кимберли-Кларк, производитель бренда средств гигиены во время менструации Kotex, заявила в апреле на телефонной конференции по отчетности, что компания понесла общие валовые затраты в размере $300 миллионов из-за тарифов, причем более половины из них были связаны с тарифами на Китай. Компания не ответила на запросы CNBC о комментариях.

Бройд, партнер Clarkston Consulting, сказала, что средства гигиены во время менструации получили «тройной удар» из-за роста издержек на сырье, инфляции в энергетике и цепочках поставок, а также межграничного трения из-за тарифов.

«Когда вы думаете о пластике и целлюлозе и некоторых из основных компонентов средств ухода за женским здоровьем, они в основном, вероятно, приходят из-за рубежа, а затем сталкиваются с тарифами еще больше», — сказала Бройд.

Она добавила, что эти тарифы накладываются на якобы уже более высокие сборы по другим товарам для женщин — теме законопроекта Congress’ Pink Tariffs Study Act, внесенного в прошлом году демократами, чтобы определить, является ли тарифная система США «регрессивной» или имеет «гендерный перекос».

Пока цены продолжают расти, Бройд сказала, что считает: компании будут продолжать пересматривать свои портфели и потенциально продавать сегменты средств ухода за женским здоровьем, чтобы сосредоточиться на бизнесе с более высокой маржинальностью. В ноябре Edgewell Personal Care продала свой бизнес по товарам для ухода за женским здоровьем компании в Швеции за $340 миллионов.

«Вы видите появление более нишевых, более “стартаповых” брендов, которые всплывают на полках… Это самый большой рост», — сказала Бройд. «Люди, которые могут “подтянуть” бюджет и купить больше органических продуктов или продукты, которым они доверяют, заплатят эту ценовую премию. Но для других потребителей, у которых нет свободного дохода, это приведет к переходу на более дешевые варианты, к private label, или они просто будут обходиться без покупки».

Рост многоразовых

Даймант сказала, что теперь она и ее друзья пытаются использовать менструальное белье вместо одноразовых продуктов, чтобы оптимизировать расходы.

Все больше людей пробуют многоразовые продукты для менструации — в первую очередь потому, что они экологичнее и дешевле.

Крупные производители часто опирались на приверженность бренду, что может пострадать, если потребители перейдут на альтернативы.

«Если вы работаете в сфере fem care, вы будете пользоваться Kotex 40 лет. Если вы в Depend, вы будете пользоваться Depend 40 лет — верно?» — заявил генеральный директор Kimberly-Clark Майкл Хсу на ноябрьской конференции по итогам. «Есть долгосрочная частота. Для потребителей много расходов, и поэтому из-за этого они хотят иметь постоянные отношения с нами».

Saalt, компания по производству многоразовых продуктов для менструации, предлагающая чаши, диски и белье, заявила, что оценивает: от 16% до 20% американских потребителей пробовали или использовали многоразовые менструальные продукты, в основном это более молодые потребители.

«Доступность — это огромный фактор», — рассказала CNBC генеральный директор Черри Хоэгер. «Когда вы смотрите на наш продукт, чаша или диск может служить 10 лет, а наш продукт находится в ценовом диапазоне около $30. … Они могут сэкономить до $1,800 за весь срок службы этой чаши или диска — и это по нижней планке».

Saalt, которая запустилась в 2018 году, в третий год работы достигла выручки с шестизначными цифрами, сказала Хоэгер. Компания отказалась раскрывать детали своих финансовых показателей, но она сказала, что спрос растет из года в год с момента запуска.

Среди поколения Z, по словам Хоэгер, главная причина перехода на многоразовые продукты — цена.

«Обычно у них есть определенная приверженность устойчивому развитию и проблемам изменения климата, но это никогда не их главный приоритет», — сказала Хоэгер.

Рост многоразовых продуктов может способствовать снижению продаж одноразовых средств для менструации в последние несколько лет. Он также совпадает с недавними исследованиями, указывающими, что тампоны могут содержать свинец или другие вредные ингредиенты. Управление по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов США (FDA) изучило наличие металлов и пришло к выводу, что риска нет.

Набирая этот импульс, в сегмент многоразовых продуктов вошли и другие компании, такие как Knix, MeLuna, Flex и др., и нарастили долю рынка, пока потребители ищут альтернативы.

«Доступность — суть; это корень проблемы», — сказала Хоэгер. «Если нет доступности этих продуктов для менструации, то для женщин возникают реальные экономические последствия».

Выберите CNBC как предпочтительный источник в Google и никогда не пропускайте ни одного момента из новостей бизнеса от самого надежного имени.