H&M закрывает все магазины своего бренда, GAP планирует открыть 50 новых магазинов в Китае

Компания H&M Group недавно опубликовала результаты за 1-й квартал финансового 2026 года: в пересчете на местную валюту показатель в годовом выражении снизился на 1% до 49,6 млрд шведских крон (около 360 млрд юаней), а в валюте отчетности — на 9%. На это главным образом повлияли двойные эффекты: сокращение числа магазинов и колебания валютного курса. По состоянию на конец периода общее число магазинов уменьшилось на 163 по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, снижение составило около 4%, включая закрытие всех офлайн-магазинов принадлежащего ей бренда Monki. Однако прибыльность по-прежнему демонстрирует определенную устойчивость: валовая маржа — 50,7%, операционная прибыль в годовом выражении выросла на 26% до 1,512 млрд шведских крон (около 11 млрд юаней).

Группа четко заявила, что продолжит реализовывать стратегию оптимизации магазинов с одновременным сокращением и расширением: в 2026 году будет закрыто примерно 160 магазинов, при этом будет открыто примерно 80 новых. Акцент сделан на усилении позиций на рынке Латинской Америки, а также планируется выход на новые рынки, включая Парагвай и Мальту. Кроме того, включая линейки средне- и высокобюджетных брендов, таких как Arket и COS, им поручается более важная глобальная задача по расширению. Группа также увеличит инвестиции в креатив и возобновит H&M Design Awards: мероприятие охватит 25 стран и более 60 учебных заведений, чтобы еще больше усилить привлекательность бренда и выявлять новые дизайнерские таланты.

К концу прошлого года, по состоянию на 30 ноября, чистая выручка за весь финансовый 2025 год у этой группы выросла на 2% до 228,285 млрд шведских крон (около 1656 млрд юаней). По сравнению с другим гигантом fast fashion — материнской компанией ZARA, а также группой Inditex, темпы роста выглядят несколько менее впечатляющими. Продажи группы Inditex за весь финансовый 2025 год выросли на 3,2% до 39,864 млрд евро (около 3152 млрд юаней); в пересчете по фиксированным валютным курсам рост составил 7%, обеспечив четвертый год подряд рост. Чистая прибыль также достигла нового исторического максимума: рост на 6% до 6,22 млрд евро (около 492 млрд юаней).

Более заметный рост наблюдается у испанского бренда fast fashion MANGO: его выручка за финансовый 2025 год в годовом выражении увеличилась на 13% до 3,8 млрд евро (около 300 млрд юаней). В пересчете по фиксированным валютным курсам рост составил 16%; чистая прибыль выросла на 11% до 242 млн евро (около 19 млрд юаней). По ряду показателей зафиксирован исторический максимум. В конце прошлого года первый имиджевый магазин MANGO в Китае открылся в Shenzhen Sea World (深圳海岸城). Это означает, что бренд спустя два года вновь вернулся на офлайн-рынок материкового Китая. По мнению специалистов, на фоне усиления конкуренции в fast fashion, благодаря устойчивым финансовым показателям и выстроенной стратегии по каналам, MANGO, вероятно, сможет сохранить цель по выручке на уровне 4 млрд евро в 2026 году. (Ранее в отчете: выручка MANGO в прошлом году — почти 300 млрд, от закрытия одного оставшегося магазина до возвращения на рынок Китая)

А американский бренд fast fashion GAP тоже активизировал свои усилия на китайском рынке: операторами в Китае выступающей Baozun e-commerce было объявлено, что бренд планирует в 2026 году открыть примерно 50 новых магазинов в городах первого—третьего эшелонов на материковом Китае и вернется на рынок Гонконга позже в этом году. Как сообщается, с начала 2023 года передав бизнес в Большом Китае Baozun e-commerce для реализации стратегии локализации “China-for-China”. После трех лет корректировок продукты проектируются под руководством локальной команды, а эффективность операций повышается за счет цепочки поставок и цифровых возможностей; в результате бизнес достиг баланса между доходами и расходами и официально вступил в новый этап ускоренного расширения.

Отчет Baozun e-commerce за финансовый 2025 год показывает, что чистая выручка составила 9,9 млрд юаней, рост — 6%. В том числе принадлежащий ей бренд GAP впервые зафиксировал прибыль на уровне квартала. Этот американский fast fashion бренд, который в какой-то момент сокращал масштабы, сейчас пытается заново выстроить траекторию роста в Китае. В 2024 году GAP China открыл 51 новый магазин, а в 2025 году — 29; таким образом общее число магазинов увеличилось до 164. Годовая выручка выросла более чем на 20%, и в планах — повысить темпы роста до 30% в течение следующих двух лет. По сообщению Nandu ранее: в июле прошлого года Baozun e-commerce завершила сделку по приобретению бизнеса китайского подразделения британского бренда спортивной одежды для йоги Sweaty Betty. (Ранее в отчете: Baozun e-commerce приобрела конкурента lululemon и ранее переформатировала рынок GAP в Китае)

В 2025 году концентрация в глобальной индустрии fast fashion повышается — сильные становятся еще сильнее. Но перед лицом неопределенности мировой экономики, давления тарифов и роста затрат, а по аналогии с люксовыми брендами, fast fashion также переживает коллективный переход от “расширения масштаба” к “сокращению с расширением открытий больших магазинов”. Одновременно обязательное внедрение регламента ЕС ESPR (Постановление об экологическом проектировании для устойчивых продуктов) заставляет компанию повышать долю использования экологичных материалов в производстве одежды — до более чем 30%. “Устойчивость” превратится из маркетингового понятия в ключевую стратегию. Возможно, fast fashion тоже войдет в новую конкурентную стадию “качественно и с низкой частотой”.

Журналисты Nandu N video: Ван Синь