План фильмов Paramount-Warner Bros. потребует больше анимационных фильмов, чтобы конкурировать с Disney и Universal

В этой статье

• DIS
• PSKY
• WBD

Следуйте за своими любимыми акциямиCREATE FREE ACCOUNT

Источник: Warner Bros. | Paramount

Когда Paramount Skydance объединится с киностудией Warner Bros., у нее будет глубокая скамейка громких франшиз и уже завоевавших признание проектов. Чего, однако, не будет хватать этой «паре-локомотиве», — так это списка анимационных фильмов, способного соперничать с голливудскими гигантами вроде Disney и Universal.

Объединенная компания, которая все еще ожидает одобрения со стороны регуляторов, уже имеет насыщенную линейку крупных премьер (tentpoles), включая контент о супергероях DC, продолжение Minecraft, еще один фильм про Sonic the Hedgehog и новых участников из киновселенной The Lord of the Rings. И это еще не все: Warner Bros. в этом месяце установила рекорд по числу побед на премии Academy Award для одной студии.

Но именно дружелюбный к детям анимационный контент все чаще приводит семьи в кинотеатры — и ни одна из студий не демонстрировала успехов в этой области в течение последнего десятилетия.

Начиная с 2016 года Paramount и Warner Bros. выпустили каждая по восемь анимационных полнометражных фильмов на большом экране: Paramount получила $1.1 миллиарда общих глобальных кассовых сборов в категории, а Warner Bros. — $1.3 миллиарда, по данным Comscore.

За это время только один анимационный фильм Paramount принес более $200 миллионов по миру — «Paw Patrol: The Mighty Movie» 2023 года — и только один анимационный релиз Warner Bros. набрал более $300 миллионов глобально — «Lego Batman» 2017 года.

Для сравнения: за последнее десятилетие Disney выпустила 21 анимационный фильм для кинотеатров, собрав $14.1 миллиарда за счет этих картин; Universal выпустила 23 анимационных фильма на сумму $10.7 миллиарда; а Sony выпустила 16 — и это принесло $4.6 миллиарда кассовых сборов.

Disney видела, как семь анимационных полнометражных фильмов принесли более $1 миллиарда по всему миру за это время, а Universal — два.

Эти цифры не включают фильмы с живыми актерами и анимационными элементами, такими как франшиза Sonic от Paramount, «Gabby’s Dollhouse» от Universal или Disney’s «Mufasa: The Lion King», который студия считает фильмом с живыми актерами. Они также не включают анимационные фильмы, выходившие на стриминге во время пандемии, а затем попавшие в кинотеатры, такие как «Soul», «Luca» и «Turning Red» от Disney.

«Когда киномир работает на уровне или близко к пиковой эффективности, почти всегда это происходит потому, что у релизной линейки есть разнообразие — и она включает один или несколько фильмов, ориентированных в первую очередь на детей и семьи», — сказал Shawn Robbins, директор по аналитике в Fandango и основатель Box Office Theory. «В большинстве случаев анимация напрямую обслуживает эту аудиторию, одновременно предоставляя опорную точку для студий и владельцев кинотеатров, на которую можно положиться».

Вместе Paramount и Warner Bros. обеспечили 27% внутренней кассы (domestic box office) в 2025 году, чуть уступая доле рынка в 28%, которую удерживает Disney.

«По мере того как Paramount и Warner Bros. объединяются, становится еще более важным, чтобы их объединенные ресурсы стратегически направлялись на разработку надежного портфеля анимационных фильмов», — сказал Paul Dergarabedian, руководитель направления тенденций на рынке (head of marketplace trends) в Comscore.

«Релизы анимационных фильмов критически важны для любой киностудии: им требуется хорошо продуманная стратегия независимо от того, являются ли проекты оригинальными произведениями, продолжениями уже существующей интеллектуальной собственности или перезапусками любимых франшиз с богатой историей», — добавил он.

По данным Comscore, за последние два года семейно-дружелюбные релизы с рейтингом PG выигрывали в прокате, обгоняя фильмы с рейтингами PG-13 и R.

«Этот рейтинг важен, потому что он позволяет этим фильмам привлечь более широкую аудиторию, превращая их в настоящие релизы “на все четыре квадранта” с самым высоким потенциальным уровнем кассовых сборов почти в любом жанре на сегодняшнем кинорынке», — сказал Dergarabedian.

Кроме того, анимационные фильмы обычно не запускаются в прокат “первым залпом” — как отметил Robbins, это означает, что они последовательно генерируют продажи билетов на протяжении всего прокатного периода в кинотеатрах, наращивая эффект “сарафанного радио”.

Типичный голливудский фильм демонстрирует падение продаж на 50%–70% от выходных открытия до второй недели после того, как ажиотаж перед походом в кино утихает. Анимационные фильмы не всегда переживают такой же “обвал”.

Например, для «Hoppers» от Disney падение за первую неделю составило менее 37%, а падение во вторую неделю — менее 38%.

«Не все анимационные релизы оказываются столь же успешными, как другие, но они могут быть невероятно ценными благодаря своему потенциалу долгого “хвоста” сборов вместе с дополнительными доходами через мерчандайзинг, прокат по “down-window rentals” и покупки, а также другие некинематографические финансовые возможности», — добавил Robbins.

Что играет на руку Paramount и Warner Bros.: у них уже есть прибыльная анимационная IP-библиотека. Объединенный каталог включает SpongeBob SquarePants, Smurfs, Paw Patrol, Teenage Mutant Ninja Turtles и супергероев DC.

Disney и Universal успешно балансировали в последние десять лет новые релизы с сиквелами. Для Disney это были такие истории, как «Coco», «Zootopia» и «Encanto» наряду с «Frozen II», «Toy Story 4» и «Inside Out 2». В Universal на кассу пришли новые проекты вроде «Sing», «The Secret Life of Pets» и «Migration», а также вернувшиеся любимчики — «Kung Fu Panda 4», «Despicable Me 4» и «The Bad Guys 2».

«Для свежесозданного тандема Paramount/WBD будет важно не только расширить эти бренды, но и разработать новые анимационные свойства, чтобы получить лучший шанс забрать свою долю огромного потенциала кассовых сборов для этой чрезвычайно популярной и конкурентной категории фильмов», — сказал Dergarabedian.

Disclosure: Versant — материнская компания CNBC и Fandango.

Выберите CNBC в качестве предпочитаемого источника в Google и никогда не пропускайте ни один момент от самого надежного имени в новостях бизнеса.