Это онлайн-туристическое агентство может взлететь благодаря поддержке искусственного интеллекта, считают в Jefferies

По словам Jefferies, у Expedia Group есть потенциал опираться на несколько сопутствующих факторов, связанных с искусственным интеллектом. Инвесткомпания повысила свою оценку Expedia Group с «держать» до «покупать». Она также подняла целевую цену по акциям до $300 с $240, что предполагает примерно 32% потенциала роста от цены закрытия в пятницу. «Мы рассматриваем ИИ как потенциальный попутный ветер для EXPE со временем: он позволит улучшить рекомендательные движки, снизить затраты на привлечение клиентов, повысить скорость вывода продуктов и уменьшить расходы на обслуживание клиентов», — заявил аналитик Jefferies Джон Колантуони в понедельник в заметке для клиентов. Разработка и внедрение LLMs (больших языковых моделей) растут в последние несколько лет, что вызвало опасения, что эта развивающаяся технология может нарушить работу акций интернет-сектора, таких как онлайн-туристическое агентство Expedia. По данным Jefferies, эти компании уступали почти в каждом технологическом вертикале: интернет-акции упали примерно на 30% с начала года, не считая мегакэп-компаний. Однако Expedia — одно из нескольких интернет-связанных названий, которое, по мнению инвесткомпании, готово выиграть — а не пострадать — от продолжающегося распространения ИИ-инструментов. «Мы считаем, что LLMs со временем станут еще одним каналом performance-маркетинга, который может ускорить консолидацию акций вокруг наиболее масштабированных интернет-имен», — написал Колантуони. Он добавил: «Мы ожидаем, что ИИ-агенты будут предоставлять потребителям меньший, более персонализированный список результатов поиска, что снижает возможность размещения неоплаченных объявлений; это позволит рекламодателям с наибольшими возможностями в performance-маркетинге захватить непропорционально большую долю трафика при привлечении. Мы считаем, что эта возможность особенно остра для онлайн-турагентств, поскольку гостиничная отрасль в целом слишком фрагментирована, чтобы конкурировать с их маркетинговым масштабом, и исторически вкладывала в маркетинг сравнительно небольшую сумму». Аналитик также отметил, что Expedia в более широком смысле выиграла от серии ключевых продуктовых инвестиций за последние два года, помимо обновления приоритетов менеджмента. По словам Колантуони, эти усилия «заложили основу для того, чтобы EXPE обеспечивала более устойчивый рост». Рекомендация Jefferies идет вразрез с консенсусом на Wall Street. Из 38 аналитиков, освещающих Expedia, лишь 15 имеют рекомендацию «покупать» или «сильная покупка» по акциям. Акции упали на 20% с начала года, отставая от общей динамики рынка.