Планирующие изменить мир технологические гиганты сталкиваются с разными кризисами｜Культурный обзор

Смотреть аналитику по фондовому рынку нужно на отчёты аналитиков «Золотой Кирин»: авторитетно, профессионально, своевременно, всесторонне — поможет вам раскрывать перспективные тематические возможности!

（Источник: Jiemian News）

«Культурная еженедельная сводка» продолжает собирать для вас и представлять последние важные события и мелкие новости из отечественной и зарубежной сферы искусств, издательского дела и книжной индустрии, о которых стоит знать. В это воскресенье мы обращаем внимание на происшествия, с которыми столкнулись технологические гиганты: OpenAI объявила о закрытии видеогенеративного ИИ Sora; Meta и Youtube, обвинённые в создании контента, вызывающего зависимость, были приговорены к выплате компенсации в размере 6 млн долларов; в Кремниевой долине технологические компании начали охотиться за «вкусом», лежащим поверх ИИ, но разрыв с населением при этом всё больше усиливается.

01 OpenAI объявляет о закрытии Sora

24 марта OpenAI объявила о закрытии своего приложения Sora и о прекращении предоставления публичных полномочий на генерацию видео. Это решение отстоит всего на полгода от момента запуска платформы для соцсетей Sora 2 для генерации видео. Сотрудничество, которое OpenAI объявила с Disney в декабре прошлого года, также прекращается: оно касалось авторских прав на персонажей и размещения потокового ИИ-видео, а, по сообщениям, объём инвестиций составлял десять миллиардов долларов.

Sora 2（вырезка с официального сайта OpenAI）

Ранее OpenAI произвела всемирный фурор, запустив ИИ-чат-бота ChatGPT; затем выпущенная генеративная видео-модель Sora вновь вызвала волну ажиотажа вокруг ИИ. Изначально эта модель была развернута в ChatGPT для использования платными пользователями, а в сентябре 2025 года OpenAI объявила о запуске видеосоциального приложения Sora2 на основе функции генерации видео Sora.

По данным BBC, на этот раз OpenAI не просто закрывает данное приложение и прекращает публичные права на использование Sora для генерации видео: компания остановила разработку и инвестиции в направлении видеогенерации, переключившись на другие сферы, которые могут «помогать людям решать реальные физические задачи», например на агентный ИИ, который способен принимать решения самостоятельно и не требует ручного надзора.

Тяжёлый дисбаланс между вложениями и отдачей привёл Sora сегодня в затруднительное положение. BBC со ссылкой на данные компании рыночной аналитики Sensor Tower сообщает, что с момента запуска Sora 2 её мировая чистая прибыль составила 1,4 млн долларов, тогда как чистая прибыль ChatGPT за тот же период — 1,9 млрд долларов. При ограниченной отдаче — огромные вложения ресурсов и постоянные проблемы с авторскими правами: чтобы не допускать использования Sora для генерации ошибочной информации о реальности и видео, сгенерированного без разрешения других лиц, Sora вынуждена была направлять большие ресурсы на модерацию и прояснение фактов; даже так видеоролики с глубокими подделками по-прежнему процветают. Например, после начала войны между США и Ираном на X появилось множество поддельных военных видео, и многие из них поднимались в тренды. Поэтому X пришлось объявить, что сгенерированные ИИ видео должны быть промаркированы, иначе авторам будут отменены рекламные доходы.

Кроме того, спор вокруг авторских прав — ещё одна серьёзная проблема, с которой Sora неизбежно приходится сталкиваться: пользователи любят генерировать видео, которые они хотят, используя классические IP-персонажи, и публиковать их, но это очень легко приводит к претензиям по нарушению прав со стороны голливудских компаний. Сотрудничество OpenAI с Disney как раз было направлено на решение этой части вопросов. Аналитик Томас Хуссон (Thomas Husson) отметил, что OpenAI переходит в формат публичной компании, и закрытие Sora, возможно, необходимо, чтобы как можно сильнее избежать связанных рисков до IPO.

Журнал The Atlantic рассматривает закрытие Sora как отражение того, как OpenAI действовала в бизнесе в последние годы: через постоянные новые продукты и услуги, смену бизнес-моделей и стремление к прибыльности. При этом прибыльность — всегда была тяжёлым давлением на OpenAI. После успеха ChatGPT OpenAI привлекла огромное количество инвестиций, и сейчас её рыночная капитализация превышает суммарно капитализацию Toyota, Coca-Cola и Disney, но вопрос о том, как именно получать прибыль, по-прежнему остаётся открытым.

OpenAI предприняла множество попыток: в прошлом году CEO Сэм Альтман (Sam Altman) объявил о крупном проекте строительства инфраструктуры базового ИИ под названием Stargate совместно с Oracle и SoftBank — однако сейчас этот проект остановлен; осенью прошлого года OpenAI запустила функцию покупок, позволяющую пользователям покупать товары напрямую с помощью ChatGPT, и эта функция закрылась в тот же день, что и Sora; в 2024 году OpenAI чётко заявила о запрете на использование своих ИИ-приложений в военной сфере, но всего месяц назад Пентагон объявил, что OpenAI согласилась развернуть свой ИИ в секретной сети Министерства обороны (classified network).

Легкомысленная и произвольная бизнес-стратегия затрудняет OpenAI сохранение долгосрочных партнёрских отношений. Ранее в этом году Nvidia отменила обещание инвестировать в OpenAI 100 млрд долларов. Сотрудничество с Disney выглядит ещё более очевидным: согласно данным, указанным на официальном сайте OpenAI, лицензированное партнёрство на три года позволяет пользователям Sora 2 генерировать более 200 видеороликов с персонажами, защищёнными авторским правом Disney, включая Disney, Marvel, Pixar, Star Wars и многие другие IP. Disney также будет использовать API OpenAI для создания новых продуктов, инструментов и опыта, а внутри компании развернёт ChatGPT. Disney вложит в OpenAI 1 млрд долларов и получит сертификацию на покупку дополнительного пакета акций. Ранее OpenAI на своём сайте выражала прекрасное будущее этой партнёрской связи: «Сочетание классических историй/персонажей Disney с прорывными технологиями OpenAI позволит воображению и креативности действительно попасть в руки фанатов Disney, предоставив им беспрецедентные инструменты, чтобы более богато и более персонализированно ощущать любимых персонажей и истории Disney». Однако это видение было полностью завершено вместе с закрытием Sora.

02 Meta и Youtube проиграли в суде по делу о зависимости пользователей от соцмедиа

По сообщению The Guardian, в среду, на этой неделе, присяжные в Лос-Анджелесе вынесли решение: обвинения по иску о том, что Meta и Youtube намеренно проектировали зависимость у пользователей и наносили вред, признаны обоснованными; обе стороны должны выплатить истцам 6 млн долларов, причём 70% — компенсирует Meta, а остальная часть — Youtube. Иск был инициирован молодой женщиной по имени Kaley (на суде она демонстрировалась под инициалами K.G.M): она утверждает, что начала пользоваться Youtube, когда ей было шесть лет, затем в девять — столкнулась с Instragram, а в десять и одиннадцать — соответственно с TikTok и Snapchat и настолько увлеклась ими, что это стало зависимостью. По словам Kaley, из‑за дизайн-приёмов, вызывающих зависимость в этих соцсетях — например, бесконечной прокрутки, алгоритмических рекомендаций и автозапуска — с десяти лет у неё начались тревога и депрессия, а позже ей также диагностировали нарушения когнитивного восприятия. В связи с этим она подала иск четырём вышеупомянутым компаниям за причинённый ей ущерб. Ранее TikTok и Snapchat уже достигли с Kaley внесудебного мирового соглашения.

Поколение, сосуществующее с интернетом (источник изображения: Visual China）

Во время рассмотрения дела председатель совета директоров Meta Марк Цукерберг (Mark Zuckerberg) присутствовал и свидетельствовал, подчеркнув политику компании, не допускающую использование платформы пользователями младше 13 лет, и заявив, что он всегда надеялся быстро определять пользователей младше 13 лет. Однако во внутренних документах Meta, раскрытых BBC, неоднократно упоминалось увеличение времени использования пользователями, а также контент, нацеленный на подростков. Цукерберг утверждал, что компания отказалась от этих целей и в долгосрочной перспективе работает над решением «проблемного использования» соцсетей, когда слишком долго продолжают пользоваться. А адвокат Meta Пол Шмидт (Paul Schmidt) указал, что Instragram позволяет пользователям устанавливать лимит ежедневного времени использования, напоминания о времени и отключать ночные уведомления; адвокат истцов Марк Ланниль (Mark Larnier) сослался на внутреннее расследование Meta, показывающее, что лишь 1,1% подростков будет пользоваться этими инструментами ограничений. Также свидетельствовал руководитель Instragram Адам Мосери (Adam Mosseri): до появления доказательств того, что время дневного использования Instragram для K.G.M превышало 16 часов, он утверждал, что это «похоже на проблему использования», и отрицал, что это зависимость в клиническом смысле.

Накануне решения в Лос-Анджелесе Meta только что была признана присяжными в Нью-Мексико несущей ответственность за причинение вреда безопасности детей, за то, что дети сталкиваются с порнографической эксплуатацией и за контакт с лицами, совершающими сексуальные преступления. Meta заявила, что будет обжаловать решение в Калифорнии и Нью-Мексико; представитель компании отметил: «Мы уважаем, но не согласны с решением… Психическое здоровье подростков — вопрос сложный, и его нельзя связать с одним-единственным приложением». Представитель Youtube также отрицал обвинения, полагая, что Youtube — «это стриминговая платформа с пониженной конструктивной ответственностью».

В день вынесения приговора на месте были не только стороны обвинения и защиты: за пределами суда также собрались многочисленные протестующие и родители жертв зависимости от соцмедиа. Когда объявили результаты, многие родители обнимались друг с другом и радовались. Родители жертв зависимости от соцмедиа заявляли, что зависимость причиняет не только психологический вред, но и вызывает серьёзные саморазрушительные наклонности: Мариано Ханин (Mariano Janin) появился на месте с фотографией своей дочери Мии; её дочь в 2021 году покончила с собой из‑за постоянного онлайн-травли. Аллен Руми подал(а) иск против TikTok в январе: её сын Жулес умер в 2022 году, участвуя в «челлендже блэкаута» (blackout challenge) на TikTok. С дочерью также распрощался(лась) в результате самоубийства из‑за просмотра вредоносного контента в интернете, и, когда он(а) присутствовал(а) на программе BBC «Newsnight», он призвал, чтобы технологии должны измениться, «но при условии, что правительство предпримет действия».

Дело K.G.M против соцплатформ — первая в истории США успешная судебная претензия по поводу зависимости от соцмедиа. В системе американского прецедентного права этот кейс считается «указателем направления» для аналогичных дел. Ожидается, что следующий «указатель направления» будет рассматриваться в суде в июле этого года; все эти дела станут правовым ориентиром для присяжных при рассмотрении соответствующих дел и установят стандарты. Аналитики BBC отмечают, что это означает: «вред от зависимости» официально включается в рамки юридической ответственности, а такие технические элементы платформ, как алгоритмы рекомендаций, могут рассматриваться как побуждающие факторы. Успех данного дела также поощряет большее число пострадавших выходить и бросать вызов технологическим гигантам; одновременно это побуждает правительства заняться разработкой соответствующих политик.

03 «Вкус» стал популярным в Кремниевой долине, и разрыв с населением также нарастает

Когда ИИ постоянно занимает главные заголовки новостей, доминирует в стратегиях компаний и заявляет о беспрецедентной эффективности и производительности ИИ, техномужи из Кремниевой долины переключаются на поиск «вкуса» (taste). Они считают, что именно вкус — ключ к тому, чтобы выделиться в эпоху ИИ; в контексте демократизации технологий и автоматизации вкус означает неотчуждающееся уникальное преимущество, которое невозможно скопировать.

Известный интернет-эксперт Пол Грэм (Paul Graham) в X написал: «В эпоху ИИ вкус станет ещё более важным. Когда все могут делать всё, наибольшая разница — в том, что именно ты выбираешь делать». Бывший инженер ByteDance Cong Wang в блоге также заявил: «В эпоху ИИ персональный вкус — это ров».

Для этих технологических элит вкус — это не просто проявление личностных качеств; прежде всего это практическая функция. Cong Wang объяснил: «ИИ может сказать вам, работает ли что-то; только вкус может подсказать, подходит ли это». Он считает, что, хотя ИИ способен гарантировать работу систем на физическом уровне, направление и баланс выгод и потерь всё равно должны определяться вкусом.

Это стремление к вкусу отражается и в недавних промо-материалах этих технологических компаний: все они выражают общую идею — что с помощью ИИ пользователи могут получить лучший вкус. На 60-м Суперкубке, прошедшем в феврале, OpenAI разместила рекламу под названием «You Can Just Build Things», сняв, как главный герой шаг за шагом занимается разной творческой работой при поддержке ChatGPT, с точки зрения человека от первого лица.

Снимок экрана You Can Just Build Things（вырезка из подборки рекламы Суперкубка）

Как и следовало ожидать, на этом же Суперкубке в рекламе, которую разместил давний конкурент OpenAI — Anthropic, люди в образе ИИ изображаются туповатыми, лишёнными человечности, чрезмерно искусственными, чтобы подчеркнуть продвигаемую ими концепцию «Keep thinking».

Журнал The New Yorker считает, что такой ажиотаж вокруг вкуса — это попытка технологических гигантов провести «отмывку вкуса» (вкус-белинг) — эти компании часто обвиняют в антигуманизме и технологическом феодализме, поэтому им приходится маскироваться под именем либерального гуманизма. Однако пока технологические гиганты полагают, что могут обсуждать вкус, занимая позицию «в объятиях ИИ», их технологический разрыв с широкой публикой продолжает углубляться.

The Guardian в статье-колонке использовала это как тему и сравнила хайп вокруг ИИ в Кремниевой долине с продолжающимся недоверием широкой публики к ИИ. Несколько лет назад компания Meta, которая объявила об уходе в область метавселенной и переименовалась для этого, снова начала менять фокус бизнеса: на прошлой неделе Meta объявила о закрытии своей VR-версии метавселенной, куда она направляла основные инвестиции — Horizon Worlds (virtual reality, VR); ранее, ещё до этого, подразделение Reality Labs, отвечавшее за проект метавселенной, столкнулось с сокращениями. Одновременно Meta в 2025 году набрала большое количество специалистов по технологиям ИИ. Nvidia на своей презентации представила комплект ПО для ИИ-агентов NemoClaw и показала довольно оптимистичные прогнозы продаж: до 2028 года — один триллион долларов, что эквивалентно 3% от годового ВВП США.

В противоположность этому, резко контрастирует то, как широкой публике всё больше проявляются сомнения, тревога и опасения в отношении ИИ. По результатам опроса The Guardian, 65% американцев вообще не будут использовать ИИ на работе, а читатели чаще склонны читать о негативных новостях или историях, связанных с ИИ. Даже среди тех, кто приветствует ИИ, встречаются переживания.

Чтобы получить качественные данные, AI-компании в Кремниевой долине платят высокие гонорары, чтобы люди дали разрешение на идентификацию личности и на использование данных о приватности — это нужно для обучения нового поколения ИИ. Такая подработка особенно ориентирована на население развивающихся стран: они особенно охотно соглашаются обменять это на вознаграждение, существенно превышающее местные зарплаты. Ловушка заключается в том, что соглашения о предоставлении данных с платформами зачастую нельзя отозвать и при этом платформа получает освобождение от авторских прав: это даёт компаниям возможность ещё шире использовать личную информацию пользователей для производных работ, не платя за это дополнительно. Кроме того, из‑за непрозрачности платформ и отсутствия правовой базы пострадавшие почти не имеют реального способа получить юридическую помощь. В комментарии The New Yorker говорится, что для многих людей за пределами Кремниевой долины угроза ИИ — это угроза средствам к существованию, будущему и самоидентичности, и уж точно не является вариантом выбора жизни, демонстрирующим индивидуальность.

Справочная литература:

Огромный объём информации и точные разъяснения — всё в приложении Sina Finance APP