Весенние и осенние короткие каникулы стимулируют большой потребительский рынок

В последнее время электротехническая компания в Куньшане (провинция Цзянсу) опубликовала уведомление о предоставлении трёх дней оплачиваемого весеннего отпуска, что вызвало широкий общественный резонанс. Весной 2026 года весенние и осенние каникулы для учащихся начальных и средних школ стали горячей темой: некоторые компании запустили отпуска для совместного времяпрепровождения родителей с детьми и оплачиваемые весенние отпуска, поощряя сотрудников проводить время с детьми в поездках и тем самым всесторонне активировать потенциал отпускных расходов.

(«Пятилетний план развития национальной экономики и социальной сферы Китайской Народной Республики на 15-ю пятилетку»), (далее — «Руководящие положения по плану на 15-ю пятилетку»), предусматривает: «изучить внедрение весенних и осенних каникул для учащихся начальных и средних школ». В «Отчёте о работе правительства за 2026 год» прямо указано: «поддерживать места, имеющие условия, в распространении весенних и осенних каникул для начальных и средних школ».

В настоящее время уже более десяти провинций быстро последовали примеру. Реформа каникулярных отпусков, связанная с благополучием людей и с трансформацией экономики, постепенно разворачивается по всей стране.

Специализированный приглашённый исследователь Банка шанхайско-суского коммерческого банка (苏商银行) Фу Ифу сообщил корреспонденту «Цзэнцзин жибао», что распространение весенних и осенних каникул направлено на научное перераспределение временных ресурсов, чтобы выстроить благоприятный цикл «гарантия благосостояния — активация потребления — повышение качества экономического развития». Это одновременно является проектом в сфере улучшения жизни — для снижения учебной нагрузки учащихся и содействия совместному времяпрепровождению родителей и детей, — и важным инструментом для стимулирования потенциала сервисного потребления, развития новых точек роста в экономике и продвижения трансформации модели экономического развития.

Сначала пробовать, затем продвигать:

Эффект поисков, заметный уже более чем за 20 лет

В 2004 году Ханчжоу первым в стране начало изучать систему весенних и осенних каникул для учащихся начальных и средних школ. Сегодня этот «социальный эксперимент» продолжается уже более двадцати лет: от «пилотных поисков» он перешёл к «социальной норме». Другие регионы постепенно подключаются: где-то вводят общегородскую координацию, где-то — самостоятельные решения школ.

С практической точки зрения график весенних и осенних каникул эффективно снимает двойную проблему «загруженности в период „золотых недель“» и «неиспользуемых ресурсов в межсезонье».

Изменения в данных о потреблении наглядно демонстрируют эффект экономического усиления от весенних и осенних каникул. По данным прошлых лет можно увидеть, что весенние и осенние каникулы уже показали сильное стимулирующее влияние на потребление: в период осенних каникул 2025 года (с 12 по 25 ноября) железнодорожные ведомства в районе Чжэцзян отправили 11,37 млн пассажиров, что на 22,1% больше в годовом исчислении; в первый день «осенних каникул» в Нинбо 12 ноября местный железнодорожный вокзал отправил 88 642 пассажира — вдвое больше, чем в тот же период 2024 года. Рост «жара» поездок напрямую стимулировал рост связанных отраслей, таких как туризм, общественное питание и размещение.

С учётом ситуации в этом году, сочетание весенних каникул с периодом, приуроченным к Цинмин, изменило структуру поездок и ритм потребления. Данные сервиса Qunar (去哪儿旅行) показывают: число туристов, планирующих вылет 1 апреля, выше, чем число в первый день праздничных каникул на Цинмин. При этом офисные работники, у которых нет весенних каникул, чаще выбирают вылет накануне праздников Цинмин (3 апреля), формируя второй небольшой пик отправлений. Такая «разнесённая по времени» структура пассажиропотока одновременно снижает нагрузку на транспорт, туристические объекты, размещение и т. п., а также даёт потребителям более комфортный и спокойный опыт поездок, создавая благоприятные условия для повышения качества и эффективности в индустрии культуры и туризма.

Фу Ифу отметил, что практика в разных местах показывает: распространение весенних и осенних каникул принесёт несколько позитивных эффектов. Во‑первых, добиться точного соответствия спроса и предложения на обоих концах и напрямую активировать масштабный рынок потребления «родители и дети» и потребления для обучения/исследований. Во‑вторых, оптимизировать структуру туристического рынка: за счёт «срезания пиков и заполнения впадин» обеспечить более равномерное использование ресурсов туристических объектов, гостиничных мощностей и транспортной пропускной способности. В‑третьих, стимулировать модернизацию предложения потребления: сформировать модель развития, в которой потребление развивается, а инновации в предложении стимулируются взаимно.

Развивать импульс дальше:

Активация рынка сервисного потребления

Стимулирующий эффект весенних и осенних каникул в потреблении не ограничивается традиционной сферой туризма — он распространяется и на многие области сервисного потребления, включая культуру, спорт, образование и др., формируя благоприятную тенденцию «в нескольких точках одновременно, активизация во всём регионе».

В последнее время многие места, такие как музеи, школы для юных (少年宫), центры науки и техники (科技馆) и другие общественные культурные пространства, заявляют о готовности в период весенних и осенних каникул бесплатно принимать учащихся, а также проводить тематические выставки и интерактивные мероприятия.

Перед масштабной группой семейных поездок «родители и дети» меняется и предложение туристических продуктов. Например, Tuniu (途牛) с опорой на Восточный Китай и с охватом близлежащих регионов запускает учебно-познавательные туры на короткие и средние расстояния в формате «природные пейзажи + культурная глубина», применяя режим «вылет вечером, глубокое проживание опыта».

Данные по бронированиям гостиниц также подтверждают жаркий спрос на семейные поездки в весенние каникулы. Согласно данным Ctrip (携程), в период весенних каникул конверсия бронирования семейных номеров с дополнительной кроватью выше на 28%, чем для обычных типов номеров.

Одновременно в разных местах выпускают «большие подарочные наборы» для культуры и туризма на весенние каникулы, которые включают льготы вроде бесплатных билетов в туристические объекты, бесплатного транспорта, скидок на обучение/исследования и т. д.

«Интенсивные заявления в разных местах о внедрении весенних и осенних каникул — это не только позитивный ответ на политику, но и проявление инициативы, исходящей из реальных потребностей развития на местах, для активации рынка сервисного потребления», — сказал Фу Ифу. Он подчеркнул, что весенние и осенние каникулы глубоко соответствуют природным ритмам: весенние цветы и осенние пейзажи сами по себе являются ресурсами высококачественного опыта. Продвижение весенних и осенних каникул способствует появлению продуктов углублённых услуг — для обучения/исследований, оздоровления (康养), сельских впечатлений и т. п., продвигая сервисное потребление от «экскурсионного» формата к «погружённому» и формируя более устойчивые новые импульсы для экономического роста.

Главный исследователь Чэн Сяогун из исследовательского института Tongcheng (同程研究院) сказал: «Политика весенних каникул принесла индустрии туризма Китая новые позитивные факторы. Особенно режим с удлинёнными перерывами более вероятно создаст для семейных поездок новое окно коротких каникул, что поможет увеличить расходы по всей туристической цепочке, включая транспорт, размещение и туристические объекты. При этом увязка весенних каникул с оплачиваемыми каникулами, разнесёнными по времени, позволяет эффективно рассеять нагрузку на пассажиропоток, повысить общее качество туристического опыта и продвинуть высококачественное развитие индустрии культуры и туризма».

Делать одно дело надолго:

Превращаем «прибыль от каникул» в прирост потребления

Хорошие дела нужно делать хорошо; самое важное — обеспечить точность. На фоне ускорения продвижения весенних и осенних каникул некоторые реальные трудности требуют срочного решения.

Например, ограничения по правилу «учащиеся отпускаются, а родители — нет» снижают эффективность весенних и осенних каникул в стимулировании потребления. Профессор финансов Нанькайского университета Тянь Лихуй считает, что для решения этой проблемы нужно действовать согласованно по нескольким направлениям — институциональное обеспечение, способы найма и социальные услуги — чтобы в полной мере активировать разнообразные потребности в культуре, туризме, образовании и других сервисах, которые создают весенние и осенние каникулы.

Кроме того, в сфере услуг туристического рынка всё ещё есть «слабые места». В настоящее время у многих учебно-познавательных (研学) продуктов высока степень однотипности: им не хватает глубокой культурной составляющей и персонализированного дизайна; в части продуктов меры обеспечения безопасности недостаточно полные. Также из-за того, что в разных регионах сроки весенних и осенних каникул не совпадают, у некоторых рыночных субъектов недостаточно инициативы, поэтому ощущается дефицит целевых продуктовых предложений на каникулы.

Чэнь Сяньдун, главный аналитик Dongyuan Investment (东源投资), считает, что для полного раскрытия импульса потребления в весенние и осенние каникулы нужно дать набор точных и практичных мер политики. Нужно заранее координировать стыковку времени каникул по регионам и стабилизировать ожидания рынка; усилить поддержку «культуры и туризма ради блага народа», реализуя для учащихся меры вроде бесплатного входа в туристические объекты, льгот для общественного транспорта и целевой выдачи потребительских купонов; поощрять разработку качественных продуктов со спецификой — таких как специализированные учебно-познавательные программы, семейные впечатления и т. п., а также совершенствовать стандарты услуг и безопасности; обеспечить соблюдение оплачиваемого отпуска, продвигать общественные услуги ухода за детьми, чтобы устранить препятствия для семейных поездок; предоставлять соответствующим рыночным субъектам налоговые и сборные льготы и финансовую поддержку — и предпринимать ряд мер, чтобы «разблокировать» узкие места спроса и предложения, а «прибыль от каникул» на деле превратить в прирост потребления и новый импульс экономического роста.

Весной можно ожидать хорошего, а осенью — достойного урожая. От верхнеуровневого замысла «Руководящих положений по плану на 15-ю пятилетку» до живых ощущений миллионов семей; от «небольших решений» для снятия тревог в сфере образования до «большого эффекта» для активации потребительской энергии — институционная инновация весенних и осенних каникул для учащихся начальных и средних школ одновременно демонстрирует «теплоту заботы о благосостоянии» и отражает «силу реформ». Она уже вносит устойчивый импульс в высококачественное развитие. Когда больше детей смогут войти в музеи вместе с родителями и ближе познакомиться с природой; когда больше семей смогут обходить толпы и наслаждаться спокойными семейными моментами; когда потребление в культуре и туризме уйдёт от формулы «в сезон слишком жарко, в межсезонье слишком холодно» к модели «все сезоны одинаково тепло», у нас есть все основания верить, что этот ответ страны по вопросам благополучия людей будет становиться всё более реальным и содержательным.